东方甄选主播，又双叒叕翻车了！

本文自南都·湾财社。

采写|南都·湾财社见习记者 张海霞

编辑| 子衿

东方甄选主播又翻车了。

近日，东方甄选主播天权以“三级品酒师”身份在直播间带货某白酒品牌时“拉踩”江小白，声称其“不是白酒”，惹怒江小白。

8月9日下午，江小白紧急发表声明，要求东方甄选就此事公开道歉并消除影响。当日晚间，东方甄选官方账号转发了“东方天权是二手英语老师”个人账号的道歉信。随后，江小白深夜发文，表示不接受这种非正式且态度不诚恳的道歉。

8月10日上午，南都湾财社记者联系江小白相关人士，对方向记者表示：“我们小伙伴现在都很疲惫，昨晚被（东方甄选）粉丝们冲了，可以说第一次感受网暴吧。”

截至发稿，东方甄选暂未作出进一步回应，双方一时间陷入僵局。

被指“不是白酒”，江小白大声喊冤

近日，东方甄选主播天权在直播间宣称：“加入食用酒精的酒，在咱们国家已经不能叫做白酒了，它们可以称为调味酒，你现在去看江小白的包装，上面没有‘白酒’这两个字，因为不允许。”

“买江津小曲就没有这个标（小金标），因为它不是固态蒸馏的，所以不能算固态（发酵）酒。”上述东方甄选主播再次强调。

东方甄选直播间主播天权相关发言，来源于网络。

针对上述言论，8月9日下午，江小白紧急发表声明称：东方甄选相关言论严重背离事实，给公司品牌形象和市场信誉造成巨大伤害。公司已向相关主管部门投诉，要求东方甄选就此事公开道歉并消除影响。

江小白声明，来源于公司官微

江小白强调，公司旗下所有白酒产品，均采用纯粮固态发酵酿造工艺，酿造原料只有水和高粱，产品执行标准为代号GB/T26761（优级）的小曲固态法白酒国标；且相关信息已在产品上明确标注，无任何隐瞒或误导行为。

东方甄选主播道歉，江小白称遭网暴

“东方甄选作为有着巨大影响力的直播平台，主播天权在带货过程中，以其‘三级品酒师’的身份，发表严重背离事实的言论，误导消费者和拉踩江小白品牌，侵害了本公司的合法权益。品质问题是我们的底线，我们再难沉默。”江小白在声明中表示。

在江小白发布上述声明不久后，“东方天权是二手英语老师”个人账号于9日晚间发布道歉信称“本人在直播时说了江小白不是白酒，给大家造成了误会，也给江小白品牌方造成了困扰，这确实是本人的责任，在这里表示非常的抱歉”。

东方甄选主播天权道歉信，来源于主播微博账号。

随后东方甄选官方账号转发上述道歉函表示：“因主播失误给江小白造成的困扰，我们在此表示诚挚的歉意！我们的主播对白酒品类了解确实不够专业和全面，今后将加强培训，也希望有机会邀请江小白到东方甄选直播间，向广大网友们科普白酒知识和白酒文化。”

对此，江小白深夜发表声明称：“东方天权是二手英语老师”个人账号发表的道歉信，称呼为“各位朋友”，并未署名盖章。道歉的态度是不诚恳的，并试图掩盖直播中恶意拉踩、诋毁品牌的明显事实。公司不接受这种非正式形式和态度不诚恳的道歉。将进一步通过向国家有关部门进行投诉和正常的法律诉讼维护自身正当权益。

江小白声明，来源于公司官微。

上述“不接受不诚恳的道歉”声明发布后，江小白相关人士表示遭到东方甄选粉丝们的网暴。记者注意到，在微博等平台上不乏“江小白难喝”“江小白是为了博取流量”等言论。

江小白到底是不是真白酒？

江小白到底是不是真正意义的白酒？首先还得厘清白酒、配制酒以及调香白酒的概念。

公开资料显示，2022年6月1日起，国家市场监督管理总局颁布的《白酒工业术语》和《饮料酒术语和分类》（以下简称“新国标”）两项标准正式施行。

在“新国标”中，对白酒进行了新的定义：只有以粮谷为主要原料，以大曲、小曲、麸曲、酶制剂及酵母等为糖化发酵剂，经蒸煮、糖化、发酵、蒸馏、陈酿、勾调而成的蒸馏酒，才能称作白酒。

同时，“新国标”增加了配制酒和调香白酒两个新概念：配制酒是以发酵酒、蒸馏酒、食用酒精等为酒基，加入可食用的原辅料和/或食品添加剂，进行调配和/或再加工制成的饮料酒；调香白酒是以固态法白酒、液态法白酒、固液法白酒或食用酒精为酒基，添加食品添加剂调配而成的具有白酒风格的配制酒。

因此，按照“新国标”概念，采用纯粮固态发酵酿造，且酿造原料只有水和高粱的江小白，确实是白酒。

记者注意到，江小白创立于2011年，曾喊出“年轻人第一口白酒”的口号，推出瓶身印有“走心文案”的“表达瓶”，诸如“我是江小白，生活很简单”等文案。

致力于年轻人的营销文案曾让江小白的营业规模一路走高。公开数据显示，2017年-2019年江小白的年营收分别突破10亿元、20亿元、30亿元。公司也曾获得高瓴资本、红杉中国、IDG等知名资本的投资。

但江小白发展至今，“难喝”等消费者评价不绝于耳，江小白品牌近年来的营收规模确实也在缩水。江小白之后，公司又推出果酒梅见品牌，公开数据显示，2022年，梅见零售市场总规模超过25亿元。

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