关晓彤替换林志玲成为都市丽人内衣新代言人？

　　尽管它是国内少有的拥有十亿规模以上的内衣企业，是众所周知的国民经典品牌，但随着市场的多元化，消费者审美态度的转变等多重原因，品牌的活力与时尚度也逐渐减退。

　　2018年，都市丽人全面开拓电商渠道，抛弃了传统的“集成营销”模式，开始在电商、店面、产品等方面下功夫，同时严控费用，节省成本。

　　但目前看来收效甚微，2018年上半年公布的中期财报中显示，都市丽人电子商务部分收入3.02亿元，整体毛利率下跌了1.4个百分点。

　　除此之外，都市丽人还与Kappa签订股东协议，出资2000万成立合营公司，布局运动内衣。

　　与维密前CEO、法国资深设计师签署合作意向书，以期改变都市丽人过往过于大众化的定位和略显老土的设计。

　　2019年6月21日晚，都市丽人更是发布公告称，已于2019年6月1日委任关晓彤为集团品牌“都市丽人”之内衣和家居服在中国的代言人，服务期为两年。

　　在此期间，关晓彤将参演品牌广告拍摄和出席品牌宣传活动，都市丽人也预计从下半年起，逐步向市场推出更多全新设计的优质产品，以满足消费者的需求。

　　值得一提的是，早前，都市丽人的品牌代言人一直是林志玲，双方一起合作长达七年之久。林志玲美丽、睿智、优雅的形象，也助推都市丽人在内衣行业的品牌美誉度和知名度升级。

　　因此都市丽人此举，也引起了大众的猜想。是品牌借着热度营销，还是顺应时代的自然之举。

　　作为企业形象与品牌内涵的对外代表，调整代言人，显然能起到一定的积极作用，但同时，也会是一次惊险跳跃。因为代言人本身需要非常符合企业的品质，才可能被消费者接受，助力市场与消费者更好的融合。

　　未来，都市丽人是否能凭借关晓彤时尚、活力、青春的形象，如愿达到品牌时尚化、年轻化的目的，还需交由时间证明。