不少景区开启“免费模式” 激发大众旅游消费意愿

　　原题目 ：不少景区开启“免费模式” 激发民众 旅游消费意愿

　　免门票后，景区如何转型“突围”

　　不久前，陕西华山、江西庐山、青海茶卡盐湖等景区宣布6月向全国游客免门票一个月；青岛自6月1日至年底，新增11家国有景区免门票开放；6月19日，厦门市文化和旅游局宣布刻期 起至8月底，8家收费国有A级景区实施免门票开放，包孕鼓浪屿上主要景区……6月盛夏，是传统的旅游旺季，然而疫情的重复 却让本年 的旅游市场冷僻 了不少。为激发人们的出游意愿，增进 旅游市场恢复生 机，近日，不少景区开启“免费模式”，敞开大门迎接游客到来。

　　景区免门票后迎来了旺盛的客流，但同时也迎来了营收、治理 上更大的压力。景区门票免费后应如何拓展其他营收方法 ？是否会带来其他方面的问题？这些都值得进一步思考。

　　“免票潮”光降 激发民众 旅游消费意愿

　　华山、长白山、黄果树瀑布、张家界、鼓浪屿……暑期光降 ，许多 知名景区给游客送上“福利”，拨动了人们出门看世界的心弦。

　　“在我印象里，华山几乎没有免过门票，这次的运动 让我们抉择 再去感触感染 一下壮不雅 奇险的华山景不雅 。”近日，家住陕西咸阳的王先生一大早就在网上预约了华山的门票，“预约小法度模范 里有徒步线路、索道线路，但徒步的票不太好抢，我们预约了索道线路，省去了每人160元的门票，异常 实惠。”

　　除了华山景区，还有许多 景区推出免票、降价打折、发放旅游消费券等优惠，以及针对中高考考生、本地 居民、医务工作者等特定群体的优惠。

　　山东青岛的崂山风景 区在免票后迎来大量 亲子游客，“这两天崂山细雨蒙蒙，云山雾海，真不愧‘海上仙山’之名。”带着孩子来崂山景区放松休闲的王女士说。崂山风景 区工作人员张静告诉 记者，除了免门票，景区还将累计发放总价值约200万元的消费券，一类面向景区内的餐饮、住宿经营业户发放，另一类面向游客发放。

　　自2018年国度 成长 革新 委宣布 《关于完善国有景区门票价格 形成机制 降落重点国有景区门票价格 的指导意见》后，国度 和各地多年持续 出台推动国有景区门票降价政策。《“十四五”旅游业成长 筹划 》提出，勉励 制定实施旅游景区门票减免、淡季免费开放、演出票打折等补贴 政策。国有景区门票降价已是大势所趋。

　　本年 以来，疫情重复 ，旅游市场沉寂 良久。随着近期跨省游“熔断”机制从省级调剂 到县级，更精准的疫情防控方法让旅游市场恢复了一定流动性，而免票、优惠等举措 也为景区带来更高的人气和更快的消费增长。

　　据统计，崂山景区免票首日进山预约数为4604人次，是免门票方法实施前一天的6倍多，端午假期3天崂山风景 区累计款待游客10.2万人，同比增长40.3%。庐山风景 区自6月6日起实行免门票政策后，前三天款待游客5.38万人。携程平台数据显示，目前已有数千游客通过该平台的运动 预约免费华山门票，6月至今，携程华山门票订单量环比增长278%；张家界国度 公园0元票累计销量近4000张，6月至今，票量环比提升667%。

　　“暑期是各地旅游旺季，像长白山、华山、庐山等中远距离游客为主的景区，每年暑期的旅游收入占全年旅游收入的三分之一以上。免门票政策将转变 前段时间疫情对旅游消费需求的抑制，对增强游客信心、聚拢人气、快速增加客流等能产生 显著作用。”中国旅游研究院战略所副研究员韩元军说。

　　携程研究院行业剖析 师方泽茜表示 ，免门票等优惠政策不仅可以提升景区吸引力和口碑，从而赞助 景区积极争取暑期市场，还可以增进 景区餐饮、周边、地面交通等二次消费，为景区带来营收增长。

　　削减 门票依赖 景区探索多元经营模式

　　“我们推出考生免门票、帐篷5折运动 后，不少家长来电预定孩子的卒业 聚会 ，高考后短短的一个星期，我们已款待了上千名考生和家长，营收同比增长300%。”江西省上栗县杨岐乡的“七五营地”负责人大山说。推出门票优惠方法后，他们把盈利点放在餐饮消费、音乐咖啡、片子 投屏、亲子研学等项目上，吸引众多年轻人前来打卡。

　　没有了门票收入，景区如何增加营收？争取到了大量 客流，如何增进 游客在景区的“二次消费”？

　　当前，许多 景区已在探索更多元的盈利点，将重点放在餐饮、娱乐、住宿、购物等要素上，带动景区内和周边配套的消费增长。近两年，夜游、网红IP等特色玩法深受年轻人迎接 ，也有不少景区结合 当下市场热点，推出新的特色旅游产品 ，打造新的露营地、度假地。例如宋城演艺公园、大唐不夜城等以各类优质演艺节目吸引不雅 众；故宫以充斥 创意的文创产品 “火”遍全网，文创产品 收入早已跨越 门票收入；河南云台山赓续 探索转型，以攀岩、夜游、汉服节、音乐节等方法 吸引年轻人，在此前的免门票运动 中同样增加了收入。

　　耐久 的“门票经济”之下，景区可以“躺着”赚钱，因此对大部分 景区来说简单 的不雅 光游一直是主流旅游形式，然而这早已不克不及 满足游客日益多元化的需求。近几年，疫情的冲击让景区客流量严重下降，曩昔 树立 在大客流基本 上的“人头费”模式难以为继。景区探求营收模式转变，成为未来成长 的“必经之路”。

　　“在‘去门票经济’配景 下，景区加快 向多元化、开放式休闲度假区转型，提高立异 性营销与高质量办事 的能力，也是自身迭代的大势所趋。”方泽茜说。

　　“无论是否有疫情，景区提升多元化经营能力、拓展更多营收渠道都是重要成长 偏向 。”中国社科院旅游研究中心秘书长金准表示 ，“要优化收入构造 ，就要以全域旅游思路，将景区景点转化成生活终端目的地，引导游客转变 消费模式，打造综合型旅游景区。”

　　韩元军指出，当前，融应时 尚、科技、艺术、体育、文化等多种因素的景区成为游客的新宠，沉浸式体验成为传统景区升级、新兴景区繁华 的必备要素。要跟进消费新趋势，景区必须 从长远 价值链视角出发 ，从新媒体营销、沉浸式产品 设计、个性化办事 设计、智能化办事 革新等进行全流程价值升级。“瞄准目标群体的二次消费将会产生 不错的效果，如家庭类的旅游景区可以在儿童体验项目上推出多元化、品质化、与科技相结合 的产品 ，增进 游客重复消费。”

　　免票后压力赓续 转型成长 并非一朝之功

　　关于景区免门票的促销方法 ，业界争议一直存在。有不雅 点认为，该举措 让最早一批宣布减免门票的景区受益最多，而其他景区，特别是中小景区将面对更多竞争压力。如果这些景区为了竞争客流，跟进采取 减免门票方法，或许会使景区之间陷入低价竞争，最终使得各景区客流优势都不再明显。