中国好剧全球传播

　　克日，由国度广电总局成长研究中心课题组完成的首个国产电视剧国际撒播陈诉——《中国电视剧国际撒播陈诉（2022）》在京宣布。它通过大量翔实的数据，说明白国产电视剧的国际撒播结果、市场竞争名堂，为国际用户画像，提出了进步中国电视剧国际竞争力的对策和提议，成为中国电视剧国际撒播的重要总结、参考和依据。

　　电视剧（含收集剧）是中国视听节目国际商业的首要产物，已成为构开国际撒播新名堂的重要力气。进入新期间以来，中国电视剧质量不绝晋升，题材范例不绝富厚，国际刊行收集、国际撒播渠道不绝拓展，在环球200多个国度和地域播出，新的国际撒播名堂根基形成。2021年，中国电视剧出口已经规复到疫情之前的程度。整年电视剧出口金额为5683万美元，同比增添118%，约占中国节目出口总额的75%；整年出口电视剧714部、3万多集，时长约2.5万小时。

　　《山海情》阿拉伯语版海报。本文作者供图

　　国际市园区域多元

　　中国电视剧出口包围环球五大洲。亚洲是中国电视剧最大市场。2021年，中国电视剧出口亚洲金额约占电视剧出口总额的1/3。

　　东南亚是中国电视剧焦点市场。中国电视剧在东南亚一向广受接待。2021年，中国电视剧出口东南亚部次数、集数、时长均位列外洋市场之首，出口金额约为861万美元，约占出口总额的15%。2012至2021年，中国电视剧出口东南亚金额约为7300万美元，占10年间中国电视剧出口总额的17%。

　　日韩是中国电视剧骨干市场。中国种种题材电视剧均受到日韩两国观众的喜欢。实际题材剧在日韩两国深受接待，如《辣妈正传》在日本多次播出并被翻拍。中国电视剧出口日韩金额保持增添态势。日本是中国电视剧国际贩卖单价（每小市价值）最高的市场。2021年，中国电视剧出口日本金额达881万美元。

　　中亚和俄语市场加速培养。通过实验“喀尔喀蒙语译制推广”项目，《糊口启迪录》《怙恃恋爱》《小划分》等一批优越中国电视剧在蒙古国热播，敦促中国电视剧在蒙古国撒播取得重大打破。今朝，中国电视剧已实此刻蒙古国的贸易刊行。一批优越电视剧如《都挺好》《柔美糊口》等，在哈萨克斯坦、俄罗斯等多国播出，为内地观众相识中国提供了窗口。

　　非洲、中东市场正在鼓起。通过一连实验“中非创新相助晋升工程”等项目，中国电视剧走进非洲千家万户，为在非洲塑造可信可爱可敬的中国形象施展了重要浸染。不少中国电视剧在非洲热播，中国古装剧、都会题材剧都收成了一批非洲粉丝。阿拉伯国度也成为中国电视剧重要的新兴市场。中国年月剧、芳华偶像剧都受到阿拉伯观众的接待和喜欢。中国芳华偶像剧成为阿拉伯粉丝交际的新话题；年月剧《娘道》阿拉伯语版在中阿卫视播出后，女主人公瑛娘成为阿拉伯观众的“偶像”。

　　种种题材富厚多样

　　种种题材中国电视剧竞相出海，已实现从以古装剧、工夫题材为主，进入以今世剧为主、多元题材并存的新阶段。

　　重大主题剧国际撒播取得重要打破。《大江大河》在国际互联网平台全剧播放总量达3308万次，好评率达88.43%。《山海情》在多国热播，激发国际社会普及存眷。《功绩·袁隆平的梦》在白俄罗斯、吉尔吉斯斯坦播出，受到两国观众喜欢。《大考》正在多国播出。

　　今世都会剧受到国际市场普及接待。《欢悦颂》《下一站是幸福》《安家》《在远方》《三十罢了》《人间间》等今世实际题材剧都取得较好的国际撒播结果。个中，《三十罢了》刊行到天下多国，长尾效应明明，今朝还在多国热播，日本、越南、印尼等多国购置了该剧翻拍权。

　　芳华偶像剧成为国际撒播新主力。在YouTube每集均匀播放量高出100万次的85部中国电视剧中，芳华偶像剧占52%；总播放量高出2亿次的10部剧中，有7部芳华偶像剧。

　　古装剧在国际市场上较具竞争力。古装剧对中国电视剧国际商业孝顺率较大，国际刊行单集均价较高。2015至2021年，每年国际刊行收入排名前10的共计70部中国电视剧中，52部为古装剧，这52部头部古装剧均匀每集刊行价值约为6.12万美元，而头部今世剧每集均匀价值为2.95万美元。

　　渠道平台形成矩阵

　　中国电视剧国际撒播平台日趋多元，“电视中国剧场”、长视频平台外洋版、智能终端内置视频应用措施、国际互联网平台等形成矩阵，有用敦促中国电视剧国际撒播。

　　“电视中国剧场”是播呈实际题材剧、重大主题剧的主平台。“电视中国剧场”是中宣部、国度广电总局组织打造的国际撒播平台。制止2022年8月，38个国度和地域的视听媒体创办了62个“电视中国剧场”，为中国电视剧进入各国主流人群提供了重要渠道。2021年和2022年，“电视中国剧场”累计播出38部优越剧集，包罗《在一路》《山海情》《功绩》《大考》等。

　　中国视听新媒体出海平台成为电视剧国际撒播新兴力气。爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、优酷等长视频平台都推出了国际版，成为中国电视剧国际撒播重要生力军。它们的用户局限有的靠近1亿，有的高达1.5亿；有的包围100多个国度和地域，有的包围近200个国度和地域。据不完全统计，爱奇艺国际版、腾讯视频国际版、芒果TV国际版共上线剧集近1600部。另外，中国智妙手机、智能电视等智能终端内置的视频应用措施，成为中国电视剧国际撒播的新进口，携带大量中国剧集进入国际市场。

　　国际互联网是中国电视剧进入西欧、阿拉伯地域的首要途径。影视节目建造机构、收集视听机构、外洋刊行机构、MCN（多频道收集）机构等，在YouTube、Viki等国际互联网平台创办了大量频道、专区，提供多种说话处事，成为西欧地域、阿拉伯地域观众收看中国电视剧的首要途径。据不完全统计，制止2022年10月，YouTube上有700多部中国电视剧提供英语、法语、西班牙语、葡萄牙语、德语、意大利语、俄语、阿拉伯语等多种说话处事，利便国际观众看懂中国电视剧。另外，Netflix、Disney+等国际视听平台也起劲采购中国优越电视剧，面向环球观众播出。

　　外洋本土新媒体平台浸染日益凸显。在不少国度和地域，中国电视剧成为其本土新媒体平台的重要内容。如在越南，一些本土视频网站上线的中国电视剧占比达50%以上。

　　多种元素吸引用户

　　中国剧集的国际用户以亚洲观众、女性观众、90后和00后为主。在YouTube上撒播结果最好的100部中国剧齐集，亚洲地域的流量孝顺率约为65%，女性观众的孝顺率约为75%，90后和00后孝顺了80%以上的流量。

　　国际观众最喜好的中国电视剧元素以笑剧、剧情和浪漫为主，其次是奇幻、冒险举措、汗青悬疑，最后是惊悚、家庭短片、传记、音乐、行为。

　　英语是中国电视剧国际撒播第一大说话，在YouTube每集均匀播放量高出100万次的85部剧齐集，55部提供了英语字幕或配音处事。阿拉伯语是中国电视剧国际撒播第二大说话。