谁会成为下一个“尔滨”

　　只有知心的处事、安心的情形、满心的真情才气让旅客开心地游览、舒心地体验、定心地斲丧。

　　哈尔滨爆火之后，网友们纷纷喊话本身老家的文旅部分抄好“尔滨”的功课，亮家底、上大招。这不，一场文旅市场的“引流”大战激战正酣：有的省份在短视频平台争当“卷王”，连轴推送让“小编”的电脑都“冒了烟”；有的省份开启“摇人”模式，动用本土明星资源为老家“拉人抢客”；尚有的省份把“宠旅客”玩出了新格式，竟向旅客送起了钻石……

　　2024年春节的脚步越来越近，8天的超长假期让人们按捺不住出游的心。在一触即发的“抢人大战”中，谁会成为下一个“尔滨”？谁又能把线上的热闹转化为真金白银的在地效益？

　　流量争夺战背后是经济账

　　人造玉轮、飞马踏冰、逃学企鹅、冻梨摆盘……2024年一开年，哈尔滨就依附格式“整活”和花式“宠客”敏捷蹿红。元旦3天假期，哈尔滨累计迎接旅客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元，两个数字双双冲到汗青峰值。

　　走红的哈尔滨频上热搜，热度在互联网不绝发酵，这让其他处所的文旅部分坐不住了。先来一波隔空喊话、梦幻联动，广西、四川等地送走自家“小砂糖橘”“小熊猫”，迎来“小东北虎”；再来一波收集造势，秀美食、秀美景、送礼品，主打一个“不按常理出牌”……

　　热热闹闹的流量争夺战背后，各地打定的着实都是一本经济账。客岁年头，当各省发布年度成长方针时，不谋而合将振兴文旅财富、促进文旅斲丧作为拼经济和稳增添的重要抓手。这一年来，文旅市场不负众望实现全面清醒，还发动交通、餐饮、零售等其他行业加快回暖。岁末年头，各省亮出后果单，四川公布2023年全省A级景区共迎接旅客6.3亿人次，实现门票收入61.5亿元，别离比2019年增添14.1%和20%；安徽称整年迎接海内旅客8.48亿人次，实现海内旅游收入8510亿元，均超2019年成长程度……后果眼前，各地时不我待抓文旅、促斲丧的干劲更足了。

　　在各地的集团全力和超长假期的助力下，春节文旅市场热度整体攀升。飞猪观光网数据表现，制止今朝，包罗旅馆、租车、游轮、跟团游等多个类目预订环境均已远超2019年同期，个中旅馆预订量同比2019年增添1.6倍，跟团游同比2019年增添34%。“南北住民交流过年”成为新趋势，在哈尔滨的发动下，东北地域的冰雪游分外受接待，同程观光网数据表现，哈尔滨、漠河、白山、延吉等地的假期旅游热度同比涨幅均高出100%；途家民宿数据表现，哈尔滨民宿预订量同比2023年增添38.5倍，沈阳增添17倍，延边增添15倍；三亚、昆明等北方旅客喜好的避寒游都市热度也很高，制止今朝，携程平台上三亚和昆明旅游预订订单同比增添别离超2倍和6倍。

　　走红没有一成稳固的暗码

　　从让烧烤带火的淄博、靠村超出圈的贵州，再到合法红的哈尔滨，文旅市场在这一年多的时刻里制造了不少意想不到的热门。此刻，各地精心极力“卷起来”，无疑是等候成为下一个被“泼天荣华”选中的荣幸儿。

　　走红没有一成稳固的暗码，却有值得总结的履历。这一次，哈尔滨做对了什么？起首是把本身的上风做得越发突出。冰雪资源是东北地域的传统上风，近几年，在北京冬奥会、“三亿人上冰雪”政策的发动下，东北地域的冰雪旅游迎来新的成长契机。中国旅游研究院冰雪旅游专项观测表现，在被观测者中，有66.2%的旅客但愿在2023—2024冰雪季体验冰雪休闲旅游勾当。个中，42%的旅客但愿可以或许举办远间隔冰雪旅游。在一众目标地中，哈尔滨的气力本就很强。“哈尔滨有很不错的文化和旅游资源，好资源为好评价奠基了坚硬的基本。而且，这次哈尔滨没有‘躺’在资源天分上留步不前，而是在既有资源基本上创新性地带来了更多新玩法、好玩法。”北京第二外国语学院旅游科学学院传授厉新建暗示，只有“会整活”“超风趣”，目标地才有也许通过交际媒体在受众心中富厚起来、立体起来、活泼起来，才有也许为交际媒体的自愿接力撒播绵绵不断地提供“信息炮弹”。

　　“哈尔滨为外来旅客和当地市民提供了便利的基本办法和完美的民众处事。”中国旅游研究院院长戴斌暗示，在散客化和自由行期间，机场、高铁、船埠、地铁等交通基本办法，以及博物馆、美术馆、图书馆、科技馆等民众文化处事，是都市旅游竞争力的底层逻辑。“哈尔滨还为远道而来的旅客开释了更多善意和温顺。最好的旅游是人的链接，人永久都是最瑰丽的风光。都市有温情，市民有善意，旅客才气毫无违和感地融入。”戴斌说。

　　“此刻各地都越来越意识到，要想旅客买单就要对旅客揭示诚意，只有知心的处事、安心的情形、满心的真情才气让旅客开心地游览、舒心地体验、定心地斲丧。这些必要强盛的执行力做保障，真正做到齐抓共管不掉链子、同心并力全民好客。”厉新建暗示。

　　成为网红需硬气力作支撑

　　从淄博到哈尔滨，这些都市的爆红都离不开收集力气的助推。“通过交际媒体在收集空间蹿红并发动线下贱量剧增是各地都在实行的路径。由于此刻的人们越来越多地通过收集完成对处所形象的认知，按照收集文本和图像选择目标地。”厉新建暗示，不外，网红目标地有些时辰只是示意为“网上荣华”，怎样将“网上荣华”转化为“在地效益”是一个必要一连破解的困难。

　　成为网红必要机遇和命运，更必要硬气力作为支撑。“恒久以来，我们风俗于用传统的天然资源和汗青文化资源建树旅游都市，但愿用互联网和新型交际平台引流，但着实在绝对的气力眼前，任何能力都不敷以办理‘网红’变‘长红’的题目。”戴斌暗示。正如一些网友吐槽，与其琢磨花里胡哨的营销方法，不如先把景区入园难、停车难，贸易街越修越长、摆渡车越换越乱等给旅客添堵的题目办理好。

　　“收集上的热门变革很快，可以或许一连‘霸榜’的网红目标地并不常见，总会有新的目标地接过接力棒。另一方面，全部的成长都要讲效益，怎样一连眼下的成长模式、处理赏罚好本钱与收益之间的相关是绕不外去的题目。好比，变着行动‘宠旅客’怎样耐久地僵持下去、让市场层面的‘宠旅客’在策划层面有真收成，这些题目都必要好好琢磨。”厉新建暗示，从恒久成长角度看，能成为公共存眷的核心和洽评的工具是功德，但成为网红不该该成为旅游目标地独一追求的方针或大而化之的方针。目标地必需走培养型的成长模式和可一连成长的路子，只有僵持恒久主义、优化情形、不变预期，才气担保有一拨又一拨的旅客到来、一拨又一拨的投资者进来，让目标地一连开释吸引力，带来消艰辛，形成成长力。 （经济日报记者 张 雪）