龙行龘龘迎新春 老字号焕新过大年

　　首都老字号绽放新色泽

　　选年货、看展览、做手工、品非遗……老字号北京工美喜迎新春“开门红”。坐落于王府井“金街”的王府井工美大厦内，一件件让非遗“火”起来的国潮伴手礼和一场场让武艺“活”起来的陶醉式体验，为京都市民带来浓浓的文化“年味儿”。

　　走进王府井工美大厦，红火的新春气味迎面而来，龙年顶流爆品龙墩墩、龙年生肖文化金等数款龙年新品、国礼级工艺美术佳构相继表态，种种非遗习惯类产物仍旧是过年不行缺傲幽伴手礼，为龙年增加了靓丽的节庆气氛。

　　北京青年报记者相识到，为满意节日文化市场需求，北京工美旗下北京工艺美术博物馆正在上演“八个绝活儿”首都燕京八绝陶醉式体验大展，展览时刻凌驾春节“超等黄金周”，通过藏品展览、文创墟市和手作工坊等情势，以从古到今的泛起方法，解释了以古传今、承旧启新的艺术成长过程。

　　北京工美通过“线上+线下”整合营销上风，以陶醉式展览、体验等多种情势的甲辰龙年系列文化体验勾当，使中华优越传统文化真正地“活”起来、“潮”起来。

　　连年来，“国潮”的热度一连升温，也是受到了年青斲丧者的追捧。

　　北京工美团体党委书记、董事长段体玉对北青报记者暗示，“我们欣喜地看到越来越多的年青人对付非遗武艺的存眷和热情。”正是在这一趋势下，北京工美团体于2023年面向青年一代新斲丧人群宣布非遗新斲丧品牌“予寻”艺术共创打算，获得了浩瀚来自各个规模艺术家的存眷和支持。近半年以来，“予寻”品牌携艺术共创打算作品别离表态北京时装周、北京国际非遗周以及北京工艺美术博物馆等重量级展览展示平台，以差异视角、差异方法来泛起非遗与艺术的团结，彰显了老字号的守正与创新。

　　北青报记者留意到，王府井工美大厦对店表里举办了进级焕新，在突出传统文化气氛的基本上，与工美“予寻”艺术共创IP“龙仔”初次相助，系列IP主题系列生肖产物也同步推出，浮现出工美“予寻”新贸易平台贸易模式试探，同时“予寻”快闪店也落地于此，并上新了10余款“予寻”创新系列产物，这都代表着老字号跨界创新的又一设施。

　　段体玉暗示，北京工美展示贩卖、孵化共创等一系列守正创新的起劲设施，在彰显“有情怀、有温度、有责任、有继续”品牌形象的同时，让更多的年青人接管“传统武艺”，爱上“国潮文化”，为敦促非遗、艺术规模市场贸易化，加速非遗老字号守正创新提质进级助力。但愿通过一系列的甲辰龙年系列文化体验勾当，为活泼斲丧市场、进一步开释斲丧潜力、提振斲丧信念助力。

　　文/本报记者 李佳

　　拍照/本报记者 付丁