重逢李雷和韩梅梅，出版界也“卷”文创

　　第37届北京图书订货会于克日落幕。这个环球局限最大的汉文图书盛会之一，初次开设文创展区。和图书展区对比，文创展区的面积并不大，还在三层没开电梯，但这丝绝不影响热情的观众以“进货”的姿势簇拥而来。我夹在人群中，听闻有人一下子“包圆”3000多元的冰箱贴，说是“筹备归去送门生”。

　　方才已往的2024年，博物馆文创几回“出圈”，方才到来的2025年，出书界也开始“卷”起了文创。在公共印象中只会老诚恳实做书的出书社，没想到在文创赛道上，一出发就“风华正茂”。

　　一走进文创展区，人民教诲出书社已经在第一个展位热情招徕。一个初中英语讲义封面的赤色抱枕，就让无数80后感觉到了芳华的回想杀，更不要说李雷和韩梅梅的主题专区，而那只叫Polly的鹦鹉虽然也没有缺席。

　　人教社的讲义是每此中国孩子的必念书，讲义上的人和动物，成为一代人的集团影象，可能说“讨论灯号”。在人教社展位，尚有一个“闰土叉猹”的互动小游戏，闰土和猹，就这样“水灵灵”地从童年钻出来，向每个曾是孩子的大人打号召——这个游戏，大人比孩子玩得努力。

　　陕西师范大学出书总社不愧是来自十三朝古都的出书社，带来的“宝绾青丝”系列饰品，是与陕西汗青博物馆相助的文创发饰，包罗边夹、抓夹、梳子等，每一个都源于文物、传承柔美。

　　“鹦鸣睿智款”的灵感来历，是西安何家村窖藏出土的唐代鎏金鹦鹉纹提梁银罐。鹦鹉是唐朝民气中的吉利使者、伶俐象征，白居易就夸赞红鹦鹉“色似桃花语似人”“文章辩慧皆云云”。“兔跃福至款”的灵感，来历于一个少见的唐代圆雕作品滑石兔。重新石器时期开始，兔子就请托了人们对幸福柔美糊口的憧憬与追求，白兔更是被视为瑞兽，常呈现于玉轮题材中。

　　“丝路绮梦款”的灵感，来历于桃形忍冬纹镂空五足银熏炉。忍冬即金银花，最早源自希腊地域，在魏晋南北朝不胫而走。到了唐朝，它与牡丹纹、石榴斑纹、朵云纹融合，组成了唐朝人最喜好的宝相花。从长安宫殿到敦煌洞窟，宝相花到处盛开，诉说着人们对柔美糊口的憧憬。

　　展位认真人汇报我，该文创事变室还很“年青”，创立于2024年6月，研发、计划团队均为女性。为什么先做发饰？“我们传颂女性‘巾帼不让须眉’——‘巾帼’作为女性的代名词，最初正是指妇女的头巾和发饰。瑰丽的饰品或是愉悦自我，或是在母女、姐妹、闺蜜间流转，表达互相之间柔美的祝愿。从古至今，它们见证着中华大地上女性的风范。”

　　人们印象中最不苟言笑的出书社之一——中央编译出书社，这次竟俨然有“销冠”的态势。尤其是“行能好”文创包前，挤满了一买就是一套的年青斲丧者。“马克思主义行”“中国共产党能”“中国特色社会主义好”，三句简朴有力的话，组成文创的焦点创意，而年青人乐意购置并在一般中行使这样的包，斗胆直接地表达概念，也异常契合出书社的营业主旨。

　　冰箱贴作为文创界最广泛的品类，以笔墨安居乐业的出书社，在其内容创意上，有着自然上风。中央编译出书社带来了一墙的冰箱贴，尽量情势是朴实的，但内容相等“硬核”，是摘自《共产党宣言》《家庭、私有制和国度的发源》《成本论》《1844年经济学哲学手稿》等经典的名言警句，一句句振聋发聩。有观众说，“买归去感受能让冰箱都支棱起来”。

　　吉林科学技能出书社主打冰雪主题，毛绒玩具最吸睛，连抓娃娃机都被搬到了现场；中国地质大学出书社拿出看家本事，带来水晶标本、动植物化石等“货真价实”的文创产物；北京出书团体京版若晴公司的“嘴替”毛毡字挂件，为年青人代言，“有事下周说”“+100好事”“熬夜精算师”“拒绝内讧”都是我想说的……逛一圈文创展区，钱包几回失守。

　　中国出书协会理事长邬书林说，在全天下，出书灭亡论每隔七八年就会“沉渣出现”一次，但每次都被究竟证明是错误的臆断。出书业在已往50年，经验了印刷术被发现以来亘古未有的挑衅，但也是在这50年，出书人缔造了已往500年也没有过的业绩。

　　文创，大概只是个中的业绩之一。短短3天的北京图书订货会，只是出书界文创的一次小局限集结，等候这片如日中天的蓝海，与久长而众多的书海，碰撞出文化的新海潮。