《浪姐4》的“卡司营销”启示录(3)

娱乐新闻 2023-02-16119未知SHI

papi酱下场辟谣

芒果掌握“议价主动权”

 

 

卡司营销的关键词二:投石问路。

 

除了借国际大咖炒热度,《浪姐4》做卡司营销更高明的一点是,通过在名单里有意放入未与之接洽的姐姐,引得艺人们主动发博辟谣,节目组一来试探了潜在嘉宾的参与意向,二来掌握了与她们后续谈合作的议价主动权。

 

此次被顶上热一的papi酱(姜逸磊)就是其中代表,papi酱在看到名单发酵后一脸无辜地发博“怎么还有我?我怎么不知道”,谁曾想,却引得大批网友纷纷开始期待起她的唱演舞台。(papi酱曾在若干短视频作品里展示过rap功力)

 

 

虽然papi酱此番回应似乎是一次“打假”行动,但网友们的反应却为她上《浪姐》增添了很多可能性。这一来二去,芒果不仅因为所cue艺人的主动回应变相达成免费宣发,如果后续papi酱真有签约意向,节目组也算是掌握了与之议价的主动权。

 

更典型的案例要属台湾艺人曾沛慈,她在看到名单后在微博评论区回应网友“我是很想去……但我没收到面试通知啊”。有没有一种可能,芒果原本就想邀约她只是没找到好的契机,这回正主主动表明心意,节目组的邀约成本无疑是大大降低了。

 

 

曾沛慈同样隶属于“童年女神”系列,现在很多人不熟悉这个名字,但这位姐当年因主演《终极三国》《终极一班2》等爆剧在内地也是圈粉无数。此次名单引得很多人追忆起被遗忘的“雷婷姐姐”,从观众缘看,曾沛慈上节目翻红的机会还是蛮大的。

 

综上来看,无论上述的姐姐们究竟能不能出现在《浪姐4》,她们某种程度上都已经进入到了《浪姐》的选角资源库。事实上,《浪姐》几季以来已借由“卡司营销”建立了储备丰富的备选嘉宾库。

 

就拿这波新名单出现的姐姐为例,龚琳娜、刘美含、By2孙涵、李小璐等姐姐都曾亮相去年曝出的拟邀名单。如果她们来不了节目,芒果可以一直借她们炒话题热度;如果她们有意向参加,节目组也能掌握与她们谈判的主动权。

 

从艺人经纪的产业角度来看,借着几季浪姐的选角积累,芒果实质上建构出了一套围绕姐姐资源的经纪业务,即由平台节目捧火艺人并让他们反哺参与其它平台项目。

 

 

从这个角度来看,徐怀钰、田震、孙悦等姐姐加盟《浪姐4》的可能性都很高。徐怀钰年前曾被邀约到芒果小年夜晚会,田震、孙悦与芒果音综《时光音乐会2》的合作颇为愉快。因为《浪姐》,一个聚集内娱情怀艺人的“芒果经纪宇宙”似乎正在长成。

 

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