《浪姐4》的“卡司营销”启示录(3)

卡司营销的关键词二：投石问路。

除了借国际大咖炒热度，《浪姐4》做卡司营销更高明的一点是，通过在名单里有意放入未与之接洽的姐姐，引得艺人们主动发博辟谣，节目组一来试探了潜在嘉宾的参与意向，二来掌握了与她们后续谈合作的议价主动权。

此次被顶上热一的papi酱（姜逸磊）就是其中代表，papi酱在看到名单发酵后一脸无辜地发博“怎么还有我？我怎么不知道”，谁曾想，却引得大批网友纷纷开始期待起她的唱演舞台。（papi酱曾在若干短视频作品里展示过rap功力）

虽然papi酱此番回应似乎是一次“打假”行动，但网友们的反应却为她上《浪姐》增添了很多可能性。这一来二去，芒果不仅因为所cue艺人的主动回应变相达成免费宣发，如果后续papi酱真有签约意向，节目组也算是掌握了与之议价的主动权。

更典型的案例要属台湾艺人曾沛慈，她在看到名单后在微博评论区回应网友“我是很想去……但我没收到面试通知啊”。有没有一种可能，芒果原本就想邀约她只是没找到好的契机，这回正主主动表明心意，节目组的邀约成本无疑是大大降低了。

曾沛慈同样隶属于“童年女神”系列，现在很多人不熟悉这个名字，但这位姐当年因主演《终极三国》《终极一班2》等爆剧在内地也是圈粉无数。此次名单引得很多人追忆起被遗忘的“雷婷姐姐”，从观众缘看，曾沛慈上节目翻红的机会还是蛮大的。

综上来看，无论上述的姐姐们究竟能不能出现在《浪姐4》，她们某种程度上都已经进入到了《浪姐》的选角资源库。事实上，《浪姐》几季以来已借由“卡司营销”建立了储备丰富的备选嘉宾库。

就拿这波新名单出现的姐姐为例，龚琳娜、刘美含、By2孙涵、李小璐等姐姐都曾亮相去年曝出的拟邀名单。如果她们来不了节目，芒果可以一直借她们炒话题热度；如果她们有意向参加，节目组也能掌握与她们谈判的主动权。

从艺人经纪的产业角度来看，借着几季浪姐的选角积累，芒果实质上建构出了一套围绕姐姐资源的经纪业务，即由平台节目捧火艺人并让他们反哺参与其它平台项目。

从这个角度来看，徐怀钰、田震、孙悦等姐姐加盟《浪姐4》的可能性都很高。徐怀钰年前曾被邀约到芒果小年夜晚会，田震、孙悦与芒果音综《时光音乐会2》的合作颇为愉快。因为《浪姐》，一个聚集内娱情怀艺人的“芒果经纪宇宙”似乎正在长成。