《浪姐4》的“卡司营销”启示录(4)

《浪姐4》带来的营销启示还有很多。

2023开年以来，舆论场上鲜少能看到出圈的综艺话题，它侧面反映出如今国综大盘的整体趋冷。在这样的行业情势下，唯有想方设法“找话题”的国综项目，才有在市场长久立足的可能。

《浪姐4》带来的一个启发是，它尽力把综艺营销的节点提前，在项目前期就想方设法挖掘多向度的综艺话题进行营销，且似乎并没有花费太多的营销费用。

尽管《浪姐4》这波卡司营销的热度，很大程度上要归功于《浪姐》这个IP的影响力，但不可否认的是，节目提前100多天就开始布盘营销以拉动招商，其营销积极性值得其它项目学习。

时至2023的Q1，国综市场整体遇冷，一方面当然是因为Q1市场缺乏大体量项目，另一方面也是当下综艺项目缺乏营销想象力的体现，以至于很多综艺都播得“无人问津”。

目前来看，距离Q2的《浪姐4》到来还有很长时间，而目前市场上现存的综艺急需学习前者多元挖掘爆点话题的精神。否则，即便埋头苦做的节目质量再高，没人讨论的综艺终究难有下一季。