又一个网红奶茶品牌“陨落”? 紧贴周杰伦、曾炒到300块一杯! 现在大面积关店

一款奶茶打上“周杰伦同款”的标签可以为产品带来多大的风头呢？

曾出现在周杰伦《说好不哭》MV中的奶茶品牌machimachi身体力行地证明：“周杰伦”的标签真的很好用。

2019年6月，machimachi大陆首家门店在杭州皇后公园开业，当时钱江晚报曾报道其人气称，门店门口的长队就没断下过。同年9月，machimachi在上海首开快闪店，每天限量供应200杯，黄牛下场后，奶茶的价格炒到了300多元一杯，并多次登上微博热搜。

不过，machimachi最近再引发议论则是因为其旗下公司被限制高消费的消息。

近日，根据天眼查消息，machimachi奶茶旗下上海唛吉贸易有限公司（下称“唛吉贸易”）及原法定代表人胡军博被限制高消费，申请人为常州协瑞国际贸易有限公司（下称“协瑞国贸”），关联案件为买卖合同纠纷。

天眼查显示，唛吉贸易成立于2020年1月，由machimachi的关联公司上海麻吉餐饮管理有限公司（下称“麻吉餐饮”）全资持股。

唛吉贸易目前的法定代表人为夏尔芡，被限制高消费的胡军博为2022年11月10日前唛吉贸易的法定代表人，他目前在唛吉贸易所担任的职位为财务负责人。4月25日，时代周报记者分别致电上海唛吉贸易有限公司及上海麻吉餐饮管理有限公司，电话均未接通。

根据天眼查信息，协瑞国贸的主营业务包含自营和代理各类商品及技术的进出口业务以及预包装食品兼散装食品、乳制品的批发与零售等。4月24日和25日，时代周报记者先后致电协瑞国贸，截至发稿前未能得到回复。

值得注意的是，这已经不是唛吉商贸第一次卷入相关的纠纷。

2022年，唛吉贸易就先后被南京斯普林食品有限公司（下称“南京斯普林”）和上海赢岚事业发展有限公司（下称“上海赢岚”）申请限制消费，二者的主营业务分别为食品制造业和批发业为主。

4月25日，时代周报记者分别致电两家公司，截至发稿前南京斯普林未能接通电话，但上海赢岚相关负责人表示：“之前（公司）给唛吉商贸做供应商未能收到货款，但现在已经解决了，不太方便透露其他信息。”

此外，machimachi的关联公司麻吉餐饮同样因未按时履行法律义务而多次被法院强制执行。

根据天眼查信息，今年4月以来，麻吉餐饮先后被上海市黄浦区人民法院、深圳前海合作区人民法院以及上海市长宁区人民法院列为被执行人，被执行总金额达到50万元。而从2022年11月到2023年2月的不到半年间，麻吉餐饮已经被执行了177万元。

machimachi所面临的远不止“后院起火”，“周杰伦的奶茶”让它引发了排队、代购的狂热，但它现在更大的问题是停不下的关店。

根据窄门餐眼的数据，machimachi的门店主要集中在二线以上的城市中，门店主要位于中高端商场中，商场门店数约占整体门店的55%左右，人均客单价也达到了28元左右。

窄门餐眼数据显示，2019年和2020年是machimachi门店扩张的高峰期，分别开出36家和42家门店，但2021年新开门店数就迎来了大跳水跌到9家，2022年也仅有9家。2023年起，machimachi也再没有新的门店面世。此外，截至4月4日，machimachi仅有19家门店正常营业，关店率惊人。

4月25日，时代周报记者来到machimachi的上海外滩店，门店中并无其他顾客，员工手中仅有几个外卖订单。“现在上海目前仅有这一家店还在开“，店内员工向时代周报记者表示。

上海外滩machi machi门店 时代周报记者/摄

有业内人士表示，machimachi更大的问题在于其产品的创新能力有限。“machimachi最火的奶酪奶茶形式上是对奶盖茶的倒置，但制作流程很复杂，很难连锁化”。相较于新茶饮头部品牌喜茶、奈雪的茶等品牌通过极速更新的产品来吸引消费者，machimachi似乎鲜有爆品出现。