回力官宣代言人龚俊（一起看看这个被称为时尚圈百搭王的民族品牌）

回力鞋业创建于1927年，距今已有90余年的历史，可以说承载了一代又一代人的回忆。都说时尚是个轮回，七八十年代大火的回力鞋如今再次掀起了一阵时尚潮流，正成为新一代年轻人的宠儿。

自官宣了龚俊为代言人后，更是掀起了讨论热潮，接下来就来一起看看这个被称为“时尚圈百搭王”的民族品牌——回力。

图源：回力官网

回力也曾“遇冷”，濒临破产

有着“国货之光”的回力发展并不是一帆风顺的，甚至曾面临着破产的状况。

在1984年中国女排在洛杉矶夺冠时刻穿着的便是回力鞋，如此的高光时刻也使回力瞬间成了当时国人心目中的国民球鞋，而就在那一年回力的销售额也惊奇的超过了8亿元，要知道在80年代8亿这个数字可是极其难得的。

但好景维持的并不长，20世纪90年代以后，随着改革开放的不断推进，回力的市场份额受到了不小的冲击，新兴品牌安踏、特步和李宁迅速扩张的同时耐克和阿迪达斯等外国品牌也涌入中国市场。

而恰恰这些品牌不管是在高端还是平价市场都发展迅速，回力也已不是唯一选择，面对双重挤压下的回力，最终不得不选择关厂，宣布破产。

这一轮的市场打击对回力来说无疑是十分沉重的一棒，“回天之力”也落成了“回天乏力”。随之而来的是国民度的快速下滑，以及被标上“廉价”的标签。虽之后有了华谊集团的加入，但依旧无法改变其亏损现状，似乎在主流市场上也没了踪影。

图源：回力官网

搭上“国潮快车”，重归主流市场

虽经历过非常低估的时期，但回力的转机也无处不在，曾因一个误会却使得回力重回大众视野。2008年，好莱坞明星奥兰多·布鲁姆脚穿的飞跃鞋被网友误认为是回力迅速传遍了网络，给回力带来了不小的热度，也开始了“贩卖情怀”之路，重新回到了市场中。

在今年的抖音818新潮好物节中，回力成为最受欢迎的五大国产运动品牌之一。

从落没到复兴回力最大的帮手无疑是“国潮”。近几年，大家对于国潮这个词显然不陌生，品牌们更是愿意乘上这个“东风”，打上国货之光的标签，回力本身就有着情怀加持，在国潮的打造上更是不遗余力。

从其产品的推出速度以及产品的设计中都不难看出，在国潮这个赛道上回力已深谙其中。

产品中更多的加入时尚、新潮、个性的设计元素，符合新一代年轻人对时尚的追求，以及多次出圈的跨界都为品牌积攒了声量，尤其与百事可乐、大白兔等知名品牌的联名更是收获了年轻人的追捧。

除此之外明星的赋能也是回力能活跃在潮流时尚圈的关键一笔。诸多明星杨幂、王嘉尔、龚俊、刘雯等时尚明星的野生种草，都加速了年轻人圈粉品牌的脚步。

更有前日官宣的新晋流量明星龚俊为品牌代言人，更是使销量达到了2小时700万的突破，这些人的赋能都给回力打上了“时尚潮流、国货之光”的标签。

总结：

新疆棉事件后，国产运动品牌都迎来了前所未有的回潮机遇，回力在国潮红利之下收获了高光时刻，成了年轻一代展示自我的潮流单品。

但不可否认的是，随着时代的更新变换，有不少的民族品牌退出了大众视野，通过回力的发展进程也能看出，老品牌要想“逆生长”，必须经得起时代的历练，还要能与新一代年轻人同频共振，抓住机遇才能在这快速变化的时代中长久驻留。