陈祉希接棒万达电影, 500亿影视航母意味着什么?(万达集团陈曦)
作者|魏妮卡 李春晖
2023年电影产业最受瞩目的大事件，非中国儒意收购万达电影莫属。随着2023年12月6日最后一笔股权转让完成，万达电影正式易主中国儒意。而在当时，对于很多圈外人来说，后者的名字可能还相当陌生。即便对于圈内人，儒意也是在2021年主导宣传《你好，李焕英》后才声名鹊起，一跃成为行业新贵。
就在外界纷纷猜测儒意将如何运作万达电影之际，1月29日，儒意派中国儒意执行总裁、当家大制片陈祉希（陈曦）出任万达电影董事长，管理旗下影业、院线、发行、衍生品等所有业务板块，正式成为万达电影的新掌门人。而通过实控港股上市公司中国儒意和A股上市公司万达电影，中国儒意董事长柯利明已经掌舵近500亿市值的影视航母。
这一幕很难不令人梦回十年前。这是很多人做过的梦，甚至曾远渡好莱坞。2013年开始，随着国内电影市场迅速发展，互联网、地产、金融等外界资本入场，头部影企进入资本快车道。融资、上市、并购，飞速崛起的明星公司，眼花缭乱的金融操作，甚至是远赴好莱坞买买买，直到2018年影视寒冬来临。
十年间，上影节开幕论坛谈笑风生的“五大”民营电影公司，从万达、博纳、光线、华谊、乐视风云变幻，退场的退场，掉队的掉队，暴雷的暴雷……直至今日，由儒意、光线、猫眼、阿里构成的“新四大”格局再次成型。
这是中国电影敢于做梦，也为梦想付出了巨大代价、留下了重要成果的十年。有人抓住了资本的浪潮，但失掉了电影的先机；有人开创了全新的范式，但败在了资本的赌运。随着互联网、地产等非专业资本退场，以儒意为代表的专业资本卷土重来，这一次，会不同吗？这位80后女掌门将会带领万达电影走向何方，又将怎样改变中国电影的格局？
新官上任三把火，陈祉希大秀“朋友圈”
从2024年春节档电影的出品信息来看，头部影片《第二十条》《飞驰人生2》《熊出没·逆转时空》《热辣滚烫》背后，都有儒意的身影。综合想看人数、网络热度等各方面数据，今年春节档冠亚季军也大概率不出这几家。
将4部春节档头部电影的投资全部拿下，相当于儒意提前锁定了收益。用句早年流行的话，就叫“买下赛道”。
值得注意的是，这每部儒意投资的电影背后，都有万达电影旗下的五洲联合发行。这显然是陈祉希送给万达电影的一份豪华见面礼，也首次试水了“儒意 万达”的上下游联动。
可以预想，陈祉希接任后的万达电影，既已补齐了上游端的运作能力，定然会以打通上下游链接为目标，形成从内容制作、投资到院线、发行资源的全产业链布局。
目前市面上还没有谁真正跑通过电影全产业链。万达电影还在豪掷千金拍电影的那些年，只有《唐人街探案》IP是成功的。而这一IP最初的操盘制片人，正是陈祉希。
单看这个春节档，陈祉希在上游端的运作能力也一目了然。除了儒意，没有第二家公司能在竞争激烈的春节档里，雨露均沾地拿下各家的投资份额。
尤其是鲜少对外释放份额的光线，一直喜欢自控份额、闷声发财，今年却首次破例和儒意合作了《第二十条》。
当然，陈祉希与光线也属于老交情了。2012年徐峥拍《人在囧途之泰囧》四处碰壁时，正是陈祉希牵线了光线的投资。2018年，陈祉希投资并制片的韩延作品《动物世界》，算是国内电影工业化制作的开拓之作，也有光线的投资。
陈祉希对上下游产业链的布局不止一日之功。国产动画的佼佼者追光动画，也为她首次打破了自己的投资“朋友圈”。今年，追光宣布携手儒意，共同出品《白蛇》系列的第三部《白蛇：浮生》，并将宣发的主控权交给了儒意。
当各家还在犹豫春节档打法时，儒意已经率先完成了对2024年暑期档的布局，宣布《白蛇：浮生》定档2024年暑期档，成为 2024 年第一个定档的商业大片。
要知道，追光在2023年暑期档凭借《长安三万里》扬眉吐气，拿下追光动画史上最高的18亿票房，更成为资本哄抢的合作对象。儒意能够拿下追光的重磅新作，足见其对上游端深度内容生产者的吸引力。
光线与追光都是深耕电影、动画赛道多年的老匠人，一向以稳扎稳打的谨慎作风示人。现在他们纷纷打破惯例，接下儒意合作的橄榄枝，充分表明业内对“儒意 万达”组合的看好。陈祉希掌管下的万达电影，或将光速找回失去的那五年，重新构建中国电影的关系与格局。
胆大心细，陈祉希的制片方法论
陈祉希履新万达电影的一系列动作来自多年积淀。事实上，早在她成为儒意的内容舵手之前，已经充分证明自己对内地影市的敏锐度和操盘能力。
出生于1982年的陈祉希，中央戏剧学院2000级表演系毕业，曾出演《走出蓝水河》等电视剧。2010年转战制片领域，很快便因《人在囧途之泰囧》而在圈内有了名气。
这部电影可谓2012年电影圈的现象级黑马，影史上第一部票房破10亿的国产片，以不足3000万成本撬动12.7亿票房，并由此开启了贺岁电影的又一个喜剧片时代（其同期上映的是《1942》《王的盛宴》《少年派的奇幻漂流》，不难看出当时的流行风尚）。
除了辉煌战绩，从《泰囧》颇能看出陈祉希对内容的态度：关注当时市面上并不主流的冷门类型、新类型，关注新锐新人导演，关注小切口、小人物，善于以小博大。
2015年陈祉希加入儒意后，继续践行这套内容方法论。在2020年儒意上市之际，交出了两部爆款——元旦档票房冠军《送你一朵小红花》和春节档票房冠军《你好，李焕英》。
可以看出，在内容上，陈祉希更重视选题效应，关注现实题材。不论是2020年的爆款，还是2023年的《保你平安》《热烈》，都是紧抓社会议题、把握大众情绪。前三年电影市场环境不好的时候，掀起以小博大的催泪片风潮，儒意正是重要领风者。
其实陈祉希与万达电影亦渊源颇深。2015年，万达电影旗下五洲电影发行来到自己的巅峰时刻，其发行电影票房达到 67 亿元，占当年国产电影市场份额的四分之一。这背后就有陈祉希的功劳，她制片的《唐人街探案》《煎饼侠》分别以8.23 亿、11.6 亿，为当年的五洲发行贡献了 30%的电影票房。自此之后，唐探IP也成为万达电影受益多年的摇钱树。
回顾陈祉希过往制片作品，会发现几乎每个大档期都有陈祉希的身影。2022年因疫情大环境市场遇冷，暑期档临近前，陈祉希做出果断决策，和阿里影业一起保底拿下电影《独行月球》，成为大出品方。最终，《独行月球》以31.03亿的票房成绩拿下2022年暑期档冠军。
陈祉希还是新导演与电影工业化的重要推手。2023年表演、导演能力双双获得认可的大鹏，最早正是被陈祉希押中。早在2015年，陈祉希就制片了大鹏的第一部导演作品《煎饼侠》。到了2017年，又以儒意影业名义合作了大鹏，出品了《缝纫机乐队》。
即便大鹏遭遇口碑低谷之时，儒意仍然不离不弃，一如陈祉希当年对潘粤明的仗义支持，让其走出了人生低谷。大鹏今年执导的《保你平安》和《热烈》分别斩获7亿、9亿票房，均由儒意影业主投主控。网络草根喜剧起家的大鹏，终于向市场证明了自己的导演能力，而陈祉希也再次证明了自己看导演的眼光。
陈祉希挖掘新导演的眼光独到，还体现在大胆给导演机会尝试新类型。2018年儒意影业主投主控了韩延的《动物世界》，其调动国际资源规模、影片风格与视听效果不可谓不新锐。
500亿市值影视航母将驶向何方？
随着陈祉希加盟万达电影启动全面整合工作，摆在面前的事实是：港股市场的影视龙头中国儒意，和A股市场的民营影企老大万达正式合流，成为了中国最大的影视娱乐公司。
既有运筹帷幄的资本组局，又有爆款频出的制作能力，让儒意迅速蹿升为电影业的耀眼新星。不过，接下来成为集出品、发行、院线、流媒体、衍生品、游戏于一身的全产业链影视“巨型航母”，该如何运作，是各界关心的大事。以现今的头部公司来看，拥有万达电影后的儒意，几乎是个全新物种——光线、博纳没有流媒体，阿里、腾讯没有院线，这势必带来全新的机会与挑战。
而无论最终效果如何，从现阶段看，儒意都是万达的最优选择。过去几年，万达一直在断臂求生。2016年9月退市，2021年10月再次递表试图重回港股，从财务角度来看，万达在这五年间，一直持续“瘦身”，变卖资产、降低负债。
尽管万达电影去年业绩回暖，但对万达系脱困也无济于事。而且万达电影自2021年《唐人街探案3》《误杀2》后，已经很久没再交出有体量的主控作品了。
陈祉希的到来，至少能帮万达在上游端迅速破局。从备案信息看，儒意粮草充足，只欠东风。国家电影局最新发布的电影备案则显示，儒意备案了《包公案》系列3部电影，以及一部《西游记真假美猴王》已经进入关键制作期。
同时，制作发行能力突出的儒意有了万达的院线必将如虎添翼，保障了优质作品在下游端的发行效率。同时，儒意还可以复制流媒体巨头的打法，在衍生品、游戏业务领域大展拳脚。儒意的流媒体 万达电影的院线资源，形成了颇具想象力的流量池，线上、线下流量入口一应俱全。
而这种全产业链服务能力，也势必对影视圈的创作者形成巨大吸引力，进一步提升儒意的内容护城河、增大爆款几率。
无论如何，这场让人梦回十年前的“华尔街 好莱坞”故事，意味着行业重新被注入了资金与信心。伴随着《封神》的话题效应和中国儒意的西游、包公系列蓄势待发，可能会有新一轮的视效大片潮和中国故事出海热也不一定，这可是硬糖君天天盼着的。
经历了十年的狂飙突进和泡沫挫折，上一次仿佛触手可及又擦肩而过的黄金时代是否以另一种面貌重现。