《第二十条》票房口碑双失利，营销赵丽颖喧宾夺主，马丽反成透明

大年初二，春节档局面逐渐明朗，总票房突破30亿大关，《热辣滚烫》反超《飞驰人生2》暂居榜首，唯一一部动画片《熊出没》挤入前三。而原先被寄予厚望的《第二十条》却票房失利，两天仅收获不到4亿票房，连《熊出没》都比不过。

《第二十条》开局不顺是所有人都想不到的，毕竟本次操刀执导的是张艺谋，去年就凭借一部《满江红》夺得春节档冠军，本次电影的阵容也非常豪华，雷佳音、马丽、赵丽颖、高叶等都是实力和人气并重的演员。在上映前曾有不少网友预测这部电影是冠军候选之一，可是照目前的形势来看基本无望了。

相比起票房的一时不佳，更可怕的是口碑也跟不上，因为票房落后还有机会后来居上，但口碑不好则直接决定了后续的可能性。《第二十条》显然连这点也输阵，从豆瓣评分来看，目前8万人参评只拿到7.9分，其中大部分集中在4星，也就是说大多数观众认为这部片达不到优秀的水准。

看了观众们的总结才知道，《第二十条》的问题原来在于营销上面。有观众看完电影后，一针见血地说出了问题——喧宾夺主。认为虚假营销导致一些观众被骗进电影院，结果发现电影和前期的宣传完全不一样，失落感肯定大发，口碑也必定受影响。

那么，这部电影前期的营销是什么样呢？有关注过《第二十条》前期宣发的网友都知道，片方一直拿着赵丽颖当卖点，海报和片花基本都是主打赵丽颖，画面也用了大量苦情元素，配合“我爱我家”的字样非常容易把观众往家庭伦理方向引导。如果只是看前期的宣传，肯定认为赵丽颖是女主，而这部电影的内容则是讲述亲情的苦情戏。

就连路演是的站位，也是让赵丽颖和高叶站C位，反而女一号马丽站旁边陪衬。

甚至有观众进了电影院才知道，原来女主是马丽。

然而，《第二十条》的主演是雷佳音和马丽，赵丽颖在片中只是三番，并且该片的定位也不是什么苦情戏，而是以喜剧为基调的家庭剧。这样一来，冲着赵丽颖进去观看的观众肯定失望，而打算看一部催泪电影的观众更是觉得莫名其妙。

还有些观众是冲着家庭题材打算带小孩去看的，结果里面有过于暴力和负面的镜头，只能带着后悔的心情发文吐槽不适合带小孩去看。总的来说，就是因为营销问题导致目标客户偏差。

可能发觉电影的口碑走向不对，片方开始启动紧急方案，转向营销马丽的演技了。估计投了不少流量，相关词条一度攀升进热搜榜前十，无奈《热辣滚烫》太过火，很快就又被贾玲的词条给挤下去了。

网友们也都一致认为现在换营销方向已经迟了，毕竟前面两天的基础没打好，该消费的观众也已经在第一波选择了前排几部电影，这部分观众大概率已经流失，打算后面几天去观影的也不见得会在大热和冷门之间选择后者。

应该说，这次老谋子是栽了，但不完全是栽在电影上，更大原因是出在宣发上面。不可否认赵丽颖是能扛流量的当红小花，但马丽的路人缘不见得会差，放着堂堂正正的女主不宣传，反而去营销三番女配，说明从一开始就打算误导观众，既然你诚意都没拿出来，又怎怪观众不买单呢？