潮流风向标有变，“掉粉”的耐克如何留住用户？(2)

国货的突起 ，正在逐渐渗透到耐克、阿迪达斯的目标人群。据某咨询公司数据显示，2021年，耐克和阿迪达斯在中国的市场占有率归并 下滑至40％。而在曩昔 的三年中，两大巨擘 的合计市占都保持 在43％以上。2022年，安踏已胜利 突破两大外资巨擘 的封锁，市占率达到 22.3％，并超出 耐克，跻身中国体育品牌第一名。

从经营数据来看，安踏团体 拥有安踏、FILA、迪桑特、可隆等运动品牌，2021年营收493.28亿元人民币，同比上升38.9％；归母净利润77.2亿元人民币，同比上升49.6％。

李宁2021年营收225.72亿元人民币，同比增长56％；归母净利润40.11亿元人民币，同比上升136％。与此同时，李宁股价自2018年至2021年9月最高点大约增长10余倍。

除此之外，特步、361度、鸿星尔克等国产品 牌都赶上了国潮盈余 ，或通过捐款 捐物刷了一波好感，或通过直播带货圈住了一批年轻受众群体。定位清晰，特点鲜明，既相符 Z时代的消费新理念，又扩张 了品牌影响力。

一增一减之间，国内运动鞋服市场悄然间完成了行业格局 转变。有机构在研报中指出，“国潮”的兴起源于中国在曩昔 十年中显著的经济增长和赓续 增强 的全球位置 ，以及消费人口日益增长的民族自豪感。

并且 ，“国潮”与20年前中国参加 世贸组织时的“中国制造”相比有着根本 的不合 。国潮更着重 “物有所值”的时尚一面，聚焦中国元素，同时因为情感接洽 也带来了更多附加值。

除了中国品牌正在赓续 蚕食市场之外，加拿大品牌Lululemon所带起来的瑜伽风潮也在席卷运动圈。加上冬奥会带火了滑雪运动市场，疫情带动了露营热，许多 细分领域的户外运动品牌也在赓续 参加 赛道，运动品牌格局 正迎来加快 洗牌。

如此比较 之下，耐克把糟糕的业绩完全甩锅给疫情的说服力就弱了许多。在众多品牌强势突起 的配景 下，耐克在中国的成长 受到了前所未有的挑战。当粉丝经济落幕，用户不再是品牌纯真 的追捧者，而摇身一变为审视者，该如何重新赢回中国用户的心，还要看耐克能拿出若干 诚意。

不过 耐克毕竟 执牛耳这么多年，未来确定 还有机会 。“耐克的产品 仍然具备优势，如有可能，我依然愿意选择它！”紫金财经小编的闺蜜这样表示 。