意大利奢侈品集团OTB旗下四品牌上海齐开店，创始人称将在2024年IPO
！7月9日，意大利奢侈品团体 OTB团体 在上海南京西路商圈的大型新零售项目正式揭幕 。其在锦沧文华广场为旗下四大品牌Marni、Maison Margiela、Jil Sander和Amiri均开设了两层的零售空间。
四大品牌旗舰店在上海齐开，是OTB团体 在中国第一次进行团体 化矩阵表态 ，也是目前为止最鼎力 度的聚拢 宣推，证明了对中国市场的信心和决心，标记 着步入了成长 中国市场的新阶段。未来，OTB团体 还将在中国开展更多项目，组建年轻团队，加快 构造中国市场，希望在两年内将中国门店的数量翻一番。
四家品牌店的首店效应突出。Marni是中国首家概念旗舰店，OTB团体 持有少数股份的Amiri是亚洲首店。Jil Sander是上海首家旗舰店，也是该品牌去年3月被OTB团体 收购后在中国开设的第一家旗舰店。Maison Margiela是全球最大旗舰店，Maison Margiela Café则由于疫情影响将全国首店名号让位给了成都远洋太古里。
锦沧文华广场位于上海南京西路核心 商圈，与奢侈品地标恒隆商场仅一街之隔。这些小众先锋设计师品牌，将与邻近 的传统奢侈品购物中心进行错位竞争。
开业当天，「明亮公司」来到现场。四家店都设有展示区和互动空间，一楼的展示区包孕 品牌主打产品 ，二楼的互动空间各有特色，让品牌喜好者可以在这里享受沉浸式体验。
其中，Maison Margiela门店占据的面积最大，总面积跨越 500平方米。一层空间陈设了服饰鞋包和香水，二楼空间设计了限时互动空间、艺术设置，还有高朋 沙龙、咖啡店、香氛专区，配有22米长的LED显示屏。
据店员 介绍，门店沿用了品牌特色的不规矩 浇铸石膏装饰立柱及配景 墙，由荷兰建筑师Anne Holtrop及团队开拓的设计，和邻近 的芮欧百货精品店设计作风 统一。目前，二楼空间仍以原始的混凝土墙壁为主，日后将进行多样的运动 企划。
Maison Margiela Café是开业当天的流量担当 ，吸引了上海众多时尚和咖啡喜好者惠临 打卡。不仅在商场外开设了移动咖啡车，还在商场内外合计摆放了6只咖啡杯的伟大 造型。
位于二楼的门店占地约65平方米，配了6位工作人员，内设10张桌子。整体装修作风 延续了品牌的简洁 作风 ，主色调是米色和灰色。产品 主打咖啡、甜品和冰淇淋，售价在28-58元之间，仅开放来店点单，不会提供外卖办事 。咖啡店能让消费者用较低成本，直接体验到品牌的气氛 及产品 ，可以在短期内起到拉新作用。
二楼的咖啡店（滥觞：明亮公司）
Marni门店二楼是本土艺术家项目“陨石”的展示空间。该项目承载了品牌对于本土艺术文化与社群的不雅 察与关切，将邀请不合 领域的本土艺术家，与品牌创意总监配合 推出作品，不按期 在此涌现 。首位受邀的中国艺术家是来自Nathan Zhou（奶粉Zhou）。
二楼的艺术空间（滥觞：明亮公司）
Jil Sander门店二楼开设了花店Jil Sander Flora，这是该品牌在全球的首次测验测验 。花店进行了专属的绿植和花草 部署，将依据 季候 和服装主题每月变换设计，后续也会向消费者开放购买 渠道。二楼还有奇特 的中文书法展示，为品牌展示增加了中国元素。
二楼的花店（滥觞：明亮公司）
Amiri门店将成为本土社群和创意的聚拢地。二楼独家定制了台球桌，配合坦荡 落地窗，展示美式居家休闲气氛 ，另外还摆放了三幅青年艺术家李仲实的画作。
除了以上四个品牌，OTB团体 旗下品牌和企业还包孕牛仔时尚品牌Diesel、Viktor&Rolf、奢侈品配饰品牌 Paula Cademartori等，同时也是多家外部品牌的授权生产和经销商。
值得一提的是，大多半 消费者并不知道这些品牌都属于OTB团体 ，Diesel主打叛逆年轻人作风 ，Maison Margiela、Marni及Viktor&Rolf走高等 时装路线，有很大的品牌差别 。通过这样的品牌组合，OTB团体 吸引了各个圈层的消费者，统筹 多种作风 和价格 ，一定水平 上实现了品牌矩阵的多元化，施展 了品牌组合的协同效应。
OTB团体 在2019年重获盈利，销售额为15.3亿欧元。团体 首创 人Renzo Rosso表示 预计将于2024年IPO。增长是团体 评估向资本市场开放的症结 点之一。
在OTB团体 看来，中国和亚太地区 的强劲增长是OTB未来成长 的主要动力。目前，团体 在中国16个城市拥有跨越 80家单品牌门店，这个数字预计在未来两年内将翻一番。团体 在中国的线上业务也在快速增长。Diesel、Maison Margiela和Marni都已在微信和天猫开设商号 ，2021年的增幅峰值达到 了140%。
为了增进 沟通和进一步吸引中国消费者，OTB团体 最近开设了官方微信和微博账号，以增强 对团体 及其品牌的认识，勉励 本地 人才参加 公司，提升团体 的综合素质和市场口碑。
此外，OTB团体 还积极开展与中国设计师、品牌的合作，Diesel先后与Xander Zhou（周翔宇）和Pronounce（周俊和李雨山的男装品牌）进行了合作。未来，旗下品牌也将连续推出中国限定产品 。
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