取消会籍、收回牌匾、院长等12人被抓…“火烧”长峰医院：虚假广告、竞价排名，花数亿元营销却连年亏损…(2)

还有果真资料证实，长峰医院曾通过收集投放获客，并涉嫌收集“医托”圈套。2019年，深圳卫视、三湘都会报等媒体报道，湖南的胡老师发明儿子精力含糊。胡老师通过百度搜刮，获得的功效是“精力有题目”，百度还保举其去长沙长峰医院精力科治疗。

在长沙长峰医院治疗时代，胡老师花了2万多元做了一系列的搜查，大夫还为其开了一些药回家服用。但服药后不只病情加重，还呈现了一些副浸染。经警方查明，查获的深圳市山川医疗投资有限公司，首要操作竞价排名，吸引患者到伪造的医院网站举办咨询，“湖南长沙长峰医院就是个中之一。”

在长峰医院的财政数据中，高额告白及营销投入异常精明。

多份财报表现，长峰医院每年投入的贩卖用度过亿元。2019年，长峰医院的贩卖用度高达1.04亿元，占昔时营收的比重为20.13%；2020年的贩卖用度为7971.84万元，占营收比重到达18.72%；2021年，公司贩卖用度又增添到了约1.00亿元。2022年上半年，公司贩卖用度4707.28万元。

公司在财报中表明，贩卖用度高首要是因为公司增强互联网医院平台赋能、新媒体IP运营获客，以及与第三方媒体平台相助等方面的投入。以2021年贩卖用度组成为例，在贩卖用度中占比最高的是告白及营业宣传费，到达5325.49万元，占总体贩卖用度的约53%。

假如不是这次火警将公司运营按下停息键，长峰医院还在加注收集营销。

除了北京长峰医院首批拿到北京市的互联网诊疗天资，长峰医院还专门做了一款APP，名为医百顺APP。据公司信息，该APP能实现长峰医院旗下各医院患者的预约登记、图文电话及视频问诊、在线复诊开药、大夫在线直播互动等。

制止2022年上半年，医百顺APP已经得到了互联网诊疗所需的天资审批。4月19日，记者发明，医百顺APP的官方网站已无法正常打开。

在短视频、直播鼓起之下，长峰医院又全面启动了大夫IP宣传计谋，配备专业的新媒体宣传技强职员，通过作育大夫直播、短视频拍摄、疾病常识科普等慢慢成立大夫的小我私人品牌影响力，形成大夫口碑裂变效应。

长峰医院在2022年半年报中暗示，疫情下，公司增强新媒体运营宣传使得贩卖用度增进。

长峰医院的告白费到底投向了哪？《逐日经济消息》记者进一步发明，长峰医院的高额贩卖用度中有与公司董事长汪文杰有关的关联买卖营业。

长峰医院2022年1月宣布的一则关联买卖营业通告表现，公司及子公司郑州长峰医院、广州长峰医院与关联方北京亿刷科技有限公司告竣营业相助。个中，长峰医院与亿刷科技产生买卖营业金额4000元，郑州长峰医院产生买卖营业金额4.9万元，广州长峰医院产生买卖营业金额62.6万元。

图片来历：通告截图

合功课务包罗营销筹谋处事、企业筹谋处事、告白计划、计较机处事等。而彼时亿刷科技的40%股权由长峰医院实控人、董事长汪文杰持有。2022年1月，汪文杰退出了亿刷科技。

另外，长峰医院多年的关联买卖营业敌手中尚有一家名为“北京长峰国际告白有限公司”的企业。公司披露的信息表现，2017年和2019年，长峰医院与后者别离拆解资金20万元和50万元。工商信息表现，北京长峰国际告白有限公司股东为长峰医院董事汪接兵。公司果真转让声名书表现，汪文杰与汪接兵系叔侄相关。

被打消会籍、收回牌匾

曾扬言要建100家医院

4月19日上午，长峰医院的多个相干网站已经处于无法打开状态。火警事情后，长峰医院因产生重大风险变乱，自4月19日起被实验停牌。

从长峰医院披露的业绩陈诉来看，其连年来的策划业绩亦是每况愈下。2020年开始，长峰医院就陷入吃亏的逆境，昔时净吃亏3729.34万元。客岁上半年，长峰医院的吃亏同比扩大。

公司2022年上半年财政数据表现，陈诉期内实现公司业务收入2.53亿元，同比降落5.12%；归属于挂牌公司股东的净利润为吃亏3264.38万元，较上年同期约1289万元的吃亏额扩大不少。

长峰医院的欠债也在一连增进。财政数据表现，2022年上半年，其归并资产欠债率就已到达71.6%，欠债总计4.62亿元。

2022年上半年，公司取得了北京某银行的活动资金借钱2000万元，子公司贵阳长峰医院取得中国银行(601988)贵阳白云支行活动资金借钱100万元，子公司昆明大滇取得中国银行科医路支行活动资金借钱100万元。

几日前，长峰医院还通告拟出售两家子公司股权，公司拟以1500万元的价值将长沙湘城痊愈医院有限公司100%股权出售，同时以535.5万元出售其持有的广州长峰医院有限公司51%股权。

换言之，长峰医院的策划环境并不如其描写的一样“蒸蒸日上”。制止今朝，公司原定于4月20日出炉的2022年年度陈诉已经公布延期披露。

今朝事情缘故起因还在进一法式查，但长峰医院的前程已经蒙上一层阴影。

4月19日，中国非公立医疗机构协会针对长峰医院相干事件宣布通告，鉴于北京长峰医院4月18日火警造成的重大影响，中国非公立医疗机构协会抉择打消北京长峰医院会员会籍。同时，免除北京长峰医院法定代表人、董事长汪文杰有关协会理事、血管瘤与脉管畸形专业委员会主任委员的职务；取消北京长峰医院《社会名誉AAA级证书》和《医疗质量处事手段四星级证书》，取消北京长峰医院社会名誉AAA级和医疗质量处事手段四星级医疗机构称谓，并收回牌匾。

每经热评：6亿元做营销

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