Keep 上市后首次发布半年报：上半年亏损2.23亿元，同比收窄29.65%

8月25日，“行为科技第一股”Keep宣布年中业绩陈诉，这是Keep登岸港交所后初次披露业绩。陈诉表现，2023年上半年，Keep实现营收9.85亿元，非国际财政陈诉准则计量下，经调解净吃亏为2.23亿元，较客岁同期3.17亿元的吃亏额度，同比收窄29.65%。

Keep在业绩陈诉中暗示，公司通过晋升收入质量和毛利率，以及对市场营销及推广、供给链打点等环节的服从晋升和一连的本钱优化，实现了整体红利手段的晋升。

陈诉表现，因为会员订阅及线上付费内容营业的毛利上升及收入增进，上半年毛利由客岁同期的4.13亿元同比增添2.5%至4.24亿元。个中，会员订阅及线上付费内容营业的毛利增添明显，由客岁同期的2.19亿升至2.69亿元，同比增添达23.2%。同时，贩卖及营销开支由客岁上半年的3.04亿元镌汰至2023年上半年的2.57亿元。

另外，制止2023年6月30日，Keep均匀月活泼用户及均匀月度订阅会员别离为2950万名及300万名，而客岁同期为3770万名和370万名。Keep指出，客岁年底和本年年头，与COVID相干的限定法子限定了户外勾当，导致月活泼用户及订阅会员到达非常高的程度，从而发生了高基数效应。现在，这种影响已开始削弱。

陈诉指出，Keep的均匀月活泼用户及均匀月度订阅会员已规复至客岁同期程度的约九成。详细来看，上半年，Keep平台MAU2955万，每名月活泼用户的月均匀收入为5.6元；上半年Keep均匀月度订阅会员数302万，会员渗出率10.2%。在2020年、2021年与2022年度，Keep会员渗出率别离为6.4%、9.5%与10%，保持了持续增添。

按照陈诉，Keep营收组成首要来历于自有品牌行为产物（即斲丧品）、会员订阅及线上付费内容以及告白及其他三部门。本年上半年，自有品牌行为产物的收入为4.66亿元，而客岁同期为5.15亿元，同比降落9.5%；会员订阅及线上付费内容的收入为4.49亿元，客岁同期为4.08亿元，同比增添10%；告白及其他部门收入为0.69亿元，客岁同期为0.88亿元，同比降落21.4%。

从营业增添项来看，会员订阅及线上付费内容孝顺收入在上半年实现了快速增添。Keep在陈诉中表明称，2023年上半年，公司和多个热点IP相助，在交际媒体及短视频平台推出一系列主题勾当及创意营销勾当，以敦促假造体育赛奇迹务的增添。赛事奖品、玩法及赛制不绝变革，为用户提供越发舒畅、更有吸引力的行为体验。这直接导致每名赛事付用度户均匀收入（ARPPU）较客岁同期增添30%。

但详细到业务本钱，Keep的自有品牌行为产物及会员订阅及线上付费内容，却较客岁同期有所降落。2023年上半年，Keep自有品牌行为产物的本钱为3.36亿元，较客岁同期的3.72亿元降落9.6%。

另外，Keep会员订阅及线上付费内容的本钱为1.79亿元，而客岁同期为1.89亿元，也呈现必然水平上的降落。但告白及其他的本钱为4530万元，较客岁同期3688万元增进22.8%。

告白及其他营业的业务本钱之以是有超20%幅度的增进，Keep方面表明称，“首要因为告白建造本钱因多少线下告白勾当的较高本钱增进610万元。”