《2023强影之路》之市场：国产片成为票房主力军 新影人力量崛起
2023年的中国影戏(600977)犹如甜睡的巨人被叫醒，票房示意卓越的同时佳片不绝，《满江红》《流离地球2》《封神》等国产片扛起大旗，成为主力军。
而由逐日经济消息和万达影戏(002739)连系出品的影戏财富白皮书《2023强影之路》也持续第七年如约而至。《2023强影之路》于11月3日，在第36届中国影戏金鸡奖上谨慎宣布。中国影戏家协会副主席任仲伦，中国移动咪咕公司董事长、总司理沈文海，逐日经济消息董事长刘学东（闻达），万达影戏执行总裁陈洪涛一同上台，连系宣布了《2023强影之路》。
图片来历：主办方供图
《2023强影之路》表现，影戏行业的投资、供应、斲丧的各个环节都逐渐规复，个中下沉市场规复度最高，功不行没，现在下沉市场已经成为“兵家必争之地”。
影投、供应、斲丧全财富链晋升
2023年是清醒之年，冬眠已久的影戏行业终于有了大展拳脚的机遇。
从数据上看，总票房制止10月10日累计大盘478.5亿元，远超客岁同期的273.0亿元，同比增添75.3%；规复至2019年同期的90.2%，为同期影史第三。
总票房晋升反应的是斲丧端热情高涨，观众从头走进影戏院，影戏再次成为茶余饭后的谈资。观影场次、人次和票价都在规复。个中观影场次10129万场，规复至2019年同期的102.8%；观影人次11.3亿，规复至2019年同期的79.5%；均匀票价稳步晋升至42.5元。
斲丧端的示意也转达到了上游，《2023强影之路》数据表现，从影院数目上看，2023年制止10月，新开影院数目660家，估量整年和2022年相差不大，但闭店数目估量为500-600家，对比2022年的833家有必然回落。
在建造端，影片数目也在稳步回升，按照国度影戏局世界影戏脚本（梗概）存案立项公示，制止2023年8月，世界共存案立项1843部影片，较客岁同期增添29.1%，规复至2019年同期的79.9%。制止10月10日，共上映368部影片，影片供应数目同比增添40.5%；较2019年同期镌汰22部，已经规复精采供应。
再追溯到投资端来看，万达依然保持行业绝对领先职位，并且固然体量最大，但票房规复度依然排名靠前。上海星轶因为2019-2023年新开店较多，总量规复度最高，同时因为存量都是2016-2018年新开店，增添性较强，以是存量规复度也最高；大地因为2019-2023年闭店影城较多，总量规复度43%，低于存量规复度76%。（存量是指剔除2019年1月1日-2023年10月10日时代新开、闭店的影城，只思量2019年之前开业，并且在2019年和2023年都一向正常业务的影城。）
国产片成为票房主力军
曾经靠下沉市场得胜的《前任3》续作《前任4：英年早婚》在国庆档再续佳绩，以6.19亿元成为国庆档第二名；在抖音上火爆的《消散的她》《决一死战》成为暑期档票房TOP2，打破30亿大关；《封神》则通过路演、直接做客小杨哥直播间卖票……
2023年短视频成为新的宣发渠道，这也为影戏在下沉市场找到新增量，片方也开始重视下沉市场的运营。
从数据上看，2023年越是下沉市场，票房规复度越高，县级市县都市场总量规复度105%，存量规复度83%；一线总量规复度只有79%，存量规复度73%。2023年一线、新一线及二线都市票房占较量已往四年低落3-5个百分点，三线及以下都市票房占比则一连增添，靠近五成，县级市县城票房占比增添明显。
七大地区总量以及存量，都是西北票房规复度最高，相对经济较好的华南最低。
这一方面是影片的影响，最直观的浮现是下沉度低的入口片占比降落，下沉度高的国产片占比进步。
制止10月10日，国产片票房占比达83.7%，较2019年整年晋升20个百分点。年票房前十由国产片经办，且前十影片均发生映后票房逆跌的征象。如《消散的她》《决一死战》聚焦女性、婚姻、打赌、诈骗等社会热门话题，观众与影片发生共识，形成交际属性、不绝发酵，最终助力影片实现破圈撒播。
但像此前的入口片示意则较量沉着，即即是大IP如《速率与豪情》《变形金刚》《碟中谍 7：致命清理》《蚁人》等系列的最新续作，票房都明明不及前作。制止10月10日，《速率与豪情10》暂位居入口片票冠，取得票房9.8亿的后果，固然在入口片中示意略胜一筹，但较2021年《速率与豪情9》的13.9亿票房记载仍有很大差距。《变形金刚》IP在海内有着必然的受众基本，已往该系列在市场很是受接待，但《变形金刚：超能勇士崛起》最终票房6.6亿，较前作《变形金刚5：最后的骑士》15.5亿后果对比相差甚远。
观测表现，海内观众对以好莱坞为代表的视听大片有必然水平的“审美疲惫”，故事老套、缺乏情绪共识是入口片不再受接待的最首要缘故起因，太过斲丧IP情怀成为观影阻碍。
另一方面和市场供应的档期化有关，片方挤占热点档期也让观众观影风俗向档期齐集。而下沉都市节沐日效应更强，因此节沐日票房占比进步将直接影响下沉市场票房占比。
制止10月10日，档期累计票房产出323.9亿，票占67.7%，较2019年同期晋升7个百分点；整年内重要档期中，春节档的票房高达67.7亿元，位列汗青第二；暑期档票房206.1亿，示意强势，创下汗青新高；国庆档相比拟力安稳，票房产出27.3亿，处于汗青第四高程度。
张艺谋再获市场承认，新影人力气正在崛起
尽量每部影片都等候可以或许在热点档期得到大爆，但从本年的市场环境来看，影片的二八效应愈发现显。票房齐集头部影片，腰部孝顺力气削弱。
制止10月10日，本年票房过亿影片数目54部，规复至2019年同期过亿影片数目（66部）的81.8%；个中10亿以上头部片数目10部，不变输出大盘五成以上票房；本年5-10亿量级影片数目15部，票房占比24.3%，为近五年最高，首要缘故起因是本年入口片票房招呼力降落，暂未有后果过10亿的影片，竞争力较强的入口片《速率与豪情10》《铃芽之旅》《灌篮好手》等均落在5-10亿区间；1-5亿量级影片数目29部，票房占比15.4%，孝顺力气一连削弱；1亿以下影片票房占比仅为5.3%，小体量影片的保留空间被压缩。
值得留意的是，头部影片中，有不少影戏新力气。