输血美邦，周成建要回来了？

几个月前，退居二线的美邦首创人周成建亲身率队决一死战奔赴杭州创立电商公司时就有人揣摩，宿将要回归。11月8日晚间一则股权转让通告让业界再一次传出“美邦首创人回归”的声音，这一次的声音好像更大了一些。

输血美邦

11月9日，美邦衣饰(002269)开盘股价跌近3%，这样的股价示意被业界以为是受前一晚股权转让影响。

11月8日晚，美邦衣饰宣布通告称，公司控股股东上海华服投资有限公司于2023年11月8日与深圳高申资产打点有限公司(代表“高申鹿鸣起航私募证券投资基金 ”)签定了《股份转让协议》，拟将其持有公司1.5亿股股份(占公司总股本5.97%)以1.62元/股的价值，通过协议转让的方法转让给深圳高申资产打点有限公司(代表“高申鹿鸣起航私募证券投资基金”) 。

这样一则通告被业表里存眷是有缘故起因的。按照资料，上海华服投资有限公司法人代表、最大股东为周成建，也就是美邦衣饰的首创人。而美邦衣饰也在通告中明晰暗示“华服投资将把本次协议转让得到的资金首要用于支持上市公司美邦衣饰的成长”。

上世纪90年月，周成建创建美特斯邦威，品牌将方针斲丧群体定位在18-25岁的青年，并在营销方面积极塑造年青、潮牌的形象。依附着营销美邦衣饰一度成为潮水龙头。2008年登岸成本市场。2011年，美邦衣饰迎来成长顶峰，营收快要100亿元，门店超5000家。

2012年，美邦衣饰行至分水岭，业绩开始下滑，2015年呈现吃亏，可能挽救品牌，2016年周成建卸任美邦衣饰董事长一职，由其长女胡佳佳任职。随后美邦衣饰开启一系列大刀阔斧的改良。譬如延续推出包罗五大气魄威风凛凛系列品牌、进级线下渠道、机关购物中心、操作伶俐零售举办供给链端厘革等设施。但并未改变美邦衣饰吃亏的排场。

2018-2022年，公司营收从76.77亿元下滑至14.39亿元，缩水超八成，2019-2022年四年持续吃亏，累计吃亏额29.09亿元。改换掌舵人的美邦不单没能回到昔时的壮盛时期，反而跟着业绩的不绝下滑，吃亏日渐扩大。而变卖能变卖的资产成为了为数不多的自救方法。

一向没分开？

跟着不绝深陷吃亏泥潭，关店，卖资求生一度成为美邦衣饰的救命稻草。近两年，美邦衣饰不绝封锁其线下门店，门店数目从顶峰期超5000家缩水至2023年6月末的925家，个中直营店仅剩26家，加盟店899家。譬如2022年底，美邦衣饰以1.3亿元现金买卖营业方法向雅戈尔(600177)出售位于贵州的店肆；10月尾，以1.9亿元向雅戈尔出售位于湖北的店肆；2021年3月，以4.48亿元出售上海模共实业有限公司100%股权。同年6月，以4.24亿元出售上海华瑞银行股份有限公司10.1%股份。

固然卖了不少资产，但仍无济于事。或基于这种无解的排场，卸任多年的周成建坐不住了。2023年7月，美邦衣饰先后创立两家新公司：杭州美特斯数字财富有限公司、浙江美特斯数字财富有限公司。总司理兼执行董事均为美邦首创人周成建本人，这也是周成建自2016年卸任美邦衣饰董事长以来初次任职新公司。

深圳市思其晟公司CEO伍岱麒暗示，首创人再次回归，必然水平上声名二代的交班并不顺遂，也许在策划偏向、计谋思绪等方面不太抱负。可能是说没有步伐顺应整个财富成长偏向，以至于形成业绩下滑吃亏的排场。但首创人的回归能不能给品牌带来改进，尤其是近两年短视频直播带货的成长对付实体经济攻击较大的环境下，还存在着不确定性。

周成建亲身带队成立电商公司，被看作是老首创人不忍看着品牌雕残，选择回归。现在再次转卖手中股权输血美邦衣饰，网上传出的“宿将回归”谈吐或许也不是空穴来风。

资深品牌打点专家、上海良栖品牌打点有限公司首创人程伟雄对“周成建回归”一说有着本身的观点——周成建一向都在。“现实上周成建老师2016年卸任董事长以来一向以美邦衣饰实控人身份参加美邦衣饰的策划打点事变，以是不存在首创人回归，由于周成建老师一向没有分开。”

“美邦衣饰入局直播电商固然有些迟，但总比不入局会好，事实美邦衣饰原有的线下实体渠道上风已所剩无几，直营门店封锁得杂乱无章，加盟商成长也是后继乏力，对付美邦衣饰当前而言怎样突围度过难关依然任重而道远。”程伟雄增补道。

且岂论周成建离没分开，就美邦衣饰当前的成长来看，即即是周成建亲身上阵，想要规复增添或回到以前的势头，也不是件轻易的工作。

财报数据表现，2023年前三季度，美邦衣饰营收约8.37亿元，同比镌汰13.49%；净利润约4164万元，实现扭亏为盈。不外，这次的扭亏为盈首要是由于美邦衣饰一连优化渠道布局，低落租金及人力本钱所致。另外，取得上海物流园区疫情时代租金减免也为美邦衣饰业绩的扭转带来必然的辅佐。