波司登发布2023/24上半财年业绩：稳健高质量增长，旺季业绩可期(2)

时尚以外，斲丧者对付羽绒服的透气、防风防雨诉求不绝增多。波司登推出一衣三穿冲锋衣鹅绒服。以"会呼吸"为要害词，通过科技防护面料的加持，为穿戴者带来专业掩护与舒服体验；三合一可拆卸计划让波司登羽绒服，与冲锋衣发生毗连，进一步拓展行使场景，极大地施展品牌上风。

不绝的技能创新与工艺进级为品牌成长奠基坚硬的基本，波司登团体高度重视产物的科研技能创新，将其纳入到新原料开拓、新产物研发及供给链打点等重要企业焦点计谋，打造环球领先的科研技能平台，以尺度引领者的职位，敦促行业成长。

自行研发的热湿力均衡体系获国度专利；进级的羽绒氛围轮回体系为穿戴者带来舒服体验；独创的羽绒拼接、绗线计划，开启羽绒服跨界组合的新排场。多款系列产物得到ISPO环球计划奖及红点计划奖。

大国匠心品牌重塑乐陋习范

波司登交出的财报，照旧势力巨子机构给出的评级，后果都是亮眼的。这些都通报了市场和斲丧者对付波司登品牌的承认。

驻足"环球领先的羽绒服专家"品牌定位，波司登团体专注焦点主业，齐集上风资源，用心专注、做专做精；通过打造主业焦点竞争力，聚焦渠道领先、商品领先、形象领先、零售领先、用户策划领先，在2023/24上半财年实现了高质量的增添。

品牌方面，环绕斲丧者感知，优化撒播内容和撒播方法，官宣品牌代言人，聚焦打爆焦点战争，进级会员策划模式，品销合一取得新打破，波司登构建了一整套成熟而有用的要领论。波司登在每年旺季官宣明星为品牌代言人，2022年9月和10月别离官宣冬奥冠军谷爱凌，易烊千玺为品牌代言人。通过相助明星或奥运冠军代言人，宣传产物温度与风貌共存的高级格调，晋升品牌时尚度和影响力。

从品牌计谋到整合营销战争落地，从产物研发到产物贸易化矩阵化，都具备了体系性、同等性的组织拉通和打点手段，在诸如创新品类防晒服、冲锋衣羽绒服、轻浮羽绒服等产物上，都实现了高质量高回报的"品牌代价-产物代价-用户代价"有用转达。

同时，作为一家具有责任心与环球视野的公司，波司登熟悉到本身对地球和社会的责任，也意识到企业的乐成和社会前进是相辅相成的，只有在可一连性的基本上才气实现恒久的配合繁荣。为了维持及确保高程度的企业管治，波司登设立了完美的ESG管治构架，帮忙董事会监视与ESG相干的事件，并对标了国际首要ESG评级尺度，聚焦焦点议题制修订6项可一连成长政策，纳入成长计谋和一般运营，一连完美和类型公司管理机制。

在2023年9月，摩根士丹利成本国际公司（"MSCI"）宣布ESG评级陈诉中，波司登的MSCI ESG评级取得了A的好后果，这在中国纺织打扮业处于领先程度。在另一项具有影响力的评级中，波司登初次填报并得到环球情形信息研究中心(CDP)天气变革"B-"评级，为今朝（制止2023年7月）中国纺织行业得到过的最高评级。波司登在ESG方面取得后果，将有助于波司登品牌美誉度和用户承认度等多方面的一连增添。

在精采的供给链和库存打点、技能及产物创新、全渠道拓展以及不绝晋升的品牌力之下，波司登往后的业绩示意，值得等候。在中国ESG投资不绝走向成熟的本日，波司登这样起劲投入绿色可一连成长、不绝改造制度打点和践诺动作的企业，其恒久代价将得到更多承认。