直击业绩说明会 | 国产羽绒服“贵”上热搜，行业龙头波司登：核心主价格带1000元-3000元

11月27日，波司登（3998.HK，股价3.24港元，市值353.35亿港元）发布制止2023年9月30日六个月的中期业绩陈诉，陈诉期内，公司营收74.7亿元，同比增添21%，净利润9.2亿元，同比增添25%，毛利率同比根基持平为50%。

或受中期业绩增添影响，今天股价大涨5.19%，制止收盘波司登报3.24港元/股，总值353.3亿港元。

焦点主价值带1000-3000元

克日，因“国产羽绒服卖到7000元”登上热搜，羽绒服行业龙头波司登备受存眷，发明“波司登均匀价值已升至1600元”后，宽大网友发出魂灵拷问，“波司登为何能卖千元以上？”

按照梳理，2017年，波司登羽绒服吊牌均价在1000-1100元，2021年，吊牌均价涨至1800元。在2022/23中期业绩宣布会上，波司登团体首席财政官兼副总裁朱岑岭暗示，“公司把原本均价低于1000元的羽绒服品类，晋升到了1700-1800元的程度”。

11月28日波司登进行业绩声名会，午间，公司打点层接管了包罗《逐日经济消息》在内的媒体群访。执行董事兼执行总裁梅冬先容，今朝波司登的焦点主价值带是1000元-3000元，与客岁持平，3000元以上为主流中高端价值带。

对付市场普及存眷的羽绒服涨价题目，梅冬回应暗示，羽绒服本钱从行业来看确实呈上行涨价趋势，但公司回收年度采购和计谋相助等组合计策，今朝部门产物本钱维持了客岁程度，没有增添；其它一部门创新类产物本钱保持个位数增添。

据媒体报道，在今天上午，波司登打点层也回应了价值高的质疑，公布将加大普惠羽绒服赛道机关，将来将旗下子品牌雪中飞定位于普惠高性价羽绒服，与主品牌波司登形成差别化机关。

图片来历：逐日经济消息 资料图 怎样应对暖冬？

除了无法挣脱的“价值高”争议，波司登还面对着另一挑衅：受厄尔尼诺影响，本年暖冬征象已经呈现，是否会或已经影响公司羽绒服贩卖？冲锋衣、军大衣、花棉袄走红的斲丧新趋势，波司登又将怎样应对？

在答复《逐日经济消息》提问时，执行董事、高级副总裁兼波司登奇迹部总司理芮劲松坦承，气温与羽绒品类强关联，受暖冬影响，本年10月同比客岁温度更高，策划压力也更大，但11月整体贩卖环境好转，双十一时代贩卖也有较好增添。

芮劲松也暗示，连年来除了羽绒服，波司登也在实行试探新品类。“温度我们没有步伐掌控，但怎样基于不确定做确定性计策举措，很是重要……本年防晒服品类比拟客岁同期增添了5倍，春夏板块找到了好的发力点。客岁以来，我们在做从头界说轻浮羽绒服，就是但愿能在气候相对较暖的秋冬季，有更好的产物成长，还做了许多产物创新，好比冲锋衣、商务轻浮羽绒服……”

对付本年爆火的冲锋衣，梅冬透露，本年8月波司登冲锋衣推向市场后订单暴增，原定打算8.5万件，今朝已经贩卖38万件，估量本年销量将到达四五十万件。波司登品牌首创人、团体董事局主席兼总裁高德康增补暗示，现实上，波司登对冲锋衣市场的研究要追溯到疫情时代。

从最新财报看，羽绒服营业仍为团体的最大收入来历，陈诉期内营收49.4亿元，占总收入的66.1%；贴牌加工打点营收20.4亿元，占总收入的27.3%；女装营收3.9亿元，占总收入的5.3%；多元化打扮营收近1亿元，占总收入的1.3%。

2021年9月以来，波司登股价以下跌为首要趋势，间隔最高点6.57港元/股跌超50%，市置魅蒸发超300亿港元。不外，或受中期业绩增添影响，今天股价大涨5.19%，制止收盘3.24港元/股，总值353.3亿港元。