第一批网红奶茶悄悄消失 网友:换个品牌讲另一个故事?
社会话题 2024-01-25137网络整理知心
【新茶饮市场步入新阶段,洗牌加快,品牌竞争愈发剧烈】克日,不少网友纷纷吊唁曾经的网红奶茶品牌“伏小桃”,该品牌顶峰时期世界拥有二三百家门店,现在只剩下不到30家在业务。相同的,一些老牌奶茶品牌也面对攻击,而新晋品牌也碰着了瓶颈。
行业专家以为,跟着斲丧趋势的变革,奶茶品牌的差别化竞争越来越重要。将来,需在拓宽创新品类、优化供给链系统,引入数字化技能等方面发力,以顺应斲丧者日益追求康健和养生的需求。
跟着新茶饮市场的不绝成长,品牌间的竞争也日益加剧。2024年伊始,蜜雪冰城和古茗这两大现制茶饮品牌便向港交所递交了招股书,符号着新茶饮行业进入了新的成长阶段。
新茶饮市场的竞争不只表此刻品牌数目的扩张,还示意在产物价值的调解和创新手段的比拼上。喜茶、奈雪的茶等高端新茶饮品牌为顺应市场变革,纷纷采纳了贬价计策,推出了更为亲民的产物价值,以期得到更普及的斲丧者基本。
在产物创新方面,新茶饮品牌们也是各显神通,力争在剧烈的市场竞争中占有一席之地。霸王茶姬以其奇异的“奶+茶”观念吸引了大批斲丧者,而茶百道则通过发布产物配方信息,彰显了其对产物质量的重视。
然而,市场的快速成长也袒暴露一些题目。一方面,新茶饮品牌在追求局限扩张的进程中,对加盟商的打点以及加盟商自身的红利手段提出了更高的要求,蜜雪冰城和古茗等品牌在招股书中对这一风险举办了披露。另一方面,跟着斲丧者对茶饮品格要求的进步,纯真依靠价值竞争并非久远之计,品牌需在担保产物质量的同时,寻求差别化的成长阶梯。
总体来看,新茶饮市场正步入一个新的阶段,品牌间的竞争愈发剧烈。将来,谁能在这场竞争中脱颖而出,将成为业界存眷的核心。