包冉：从炒鞋到炒盲盒 投资者当心成为另一种“韭菜”

　　【让投资更美好：投资者教育系列节目之】九十三

　　本期嘉宾：知名IT评论家包冉

　　【核心观点】

　　1、耐克Mag官方零售价4999元，但在炒鞋市场上最终拍卖价是70万元，涨幅达到13902.8%。

　　2、限量版发售球鞋在各个二手交易平台上像当年郁金香一样的金融炒作标的物。

　　3、无论是时尚潮鞋还是所谓盲盒，都是充满了诱惑的金融标的物。

　　4、当所谓庄家进入运动鞋、玩偶领域之后，他们以利而来，得利而去，割完韭菜，马上转头就跑。

　　【新闻背景】

　　“70后炒房，80后炒股，90后炒币，95后炒鞋”“球鞋一面墙，堪比一套房。”“炒鞋年入百万”，“炒鞋赚首付”“10年前你错过炒房，5年前你错过炒比特币，难道你现在还要错过炒鞋吗？” 2019年，窄众球鞋圈子突然变成了一场资本狂欢。球鞋市场门槛很低，任何人都可以成为黄牛。曾经Sneaker文化拥趸变成了逐利投机者，为了抢一双限量款，在排队中建立起患难情谊已经不在，更多新入局炒鞋者只会充好钱包，盯着K线，静待出手。据央广网报道，8月19日，在成交量前100球鞋中，26个热门款成交金额已达到4.5亿元，超过同日新三板9431家公司成交量。

　　耐克Mag是一双限量版鞋，全球发售只有89双。这双鞋最大特点是能自动系鞋带，其官方零售价是4999元，但是经过大量炒作后，它最终拍卖价为70万，涨幅达到13902.8%。

　　事实上，一直以来都有很多运动鞋爱好者，也就是以运动鞋为代表时尚潮流文化爱好者。由于部分官方发售限量版球鞋太少，所以爱好者经常在线下或者线上进行二手交易，于是滋生了以二手限量版运动鞋为目标交易市场。

　　在这种交易市场中，肯定存在着产品溢价，比如耐克Mag全球仅89双，这种稀缺性就使得很多时尚潮鞋变成了一个炒作标的物。

　　上图是位于上海南京东路乔丹L1，每到新品发布时候，都会引发逾千人提前到门店蹲守，就如同当年苹果发布iPhone手机场景。他们排队购买的是限量版发售球鞋，而这种限量版发售球鞋摇身一变就变成了各个二手交易平台上像股票、像房地产、像当年郁金香一样的金融炒作标的物。

　　据一家二手鞋交易市场统计，过去一年以来，全球发售2639款限量版球鞋中有1106款球鞋价格下跌，占比到41.9%。跌幅最大一款发售价799元，目前仅有125元，跌到“地板价”。另有760款限量版球鞋价格涨幅超过20%，483款涨幅超过50%。

　　在今年7-9月份，国内二手球鞋交易市场跌宕起伏， 7、8月份有不少球鞋二手现场鞋价格快速上升，但到9月份很多球鞋却高开低走。

　　比如说今年8月20号，一款NIKE SB DUNK所谓紫龙虾价格飙升到8000元以上，引发了很多Sneaker，即真正鞋狗、真正球鞋文化爱好者反感。在很多知名论坛上，大家都在发言称要抵制这种乱象，不能让那些不懂球鞋,不爱好球鞋文化炒家将市场搞乱，反而使得真正爱好球鞋人买不起鞋、买不到鞋。

　　买不起鞋，很好理解，动辄一双球鞋大几千块钱，上万块钱，几万块钱。买不到鞋则是大量黄牛以及背后庄家在一个时间窗口期内完全垄断市场，或者说在炒作市场，锁定了相关球鞋资源。

　　事实上，以金融炒作为目的的球鞋文化，会带来非常恶劣后果。第一是使得很多年轻人完全不顾球鞋本身使用价值，投身到炒鞋领域，迷失了心智，丧失了初心。

　　第二是严重滋生了所谓假鞋生产链条，世界上诸多品牌球鞋代工生产都是在中国东南沿海地区。做一双高仿或者一模一样鞋一点难度都没有，当大量假货、高仿货充斥市场以后，市场是没有任何安全边界所言。

　　第三会诱使越来越多原来专注于炒房、专注于炒股票、专注于炒其他金融标的物的所谓庄家、玩家蜂拥进入此类亚文化细分领域，他们以利而来，得利而去，割完韭菜，马上转头就跑。

　　【新闻背景】

　　说到“炒”这个字，大多数人都不会有好的联想，类比以前炒比特币，看似是一个新风口，但总是伴随着收割与韭菜。炒鞋，使得真正的球鞋爱好者们成为被收割韭菜，炒来炒去，那些低端炒鞋玩家也变成高端玩家韭菜。当鞋子定义被改变后，鞋子金融属性逐渐凸显。甚至炒鞋从某种程度上已经类似于炒股，买卖报价被列在一列，K线在红绿间切换。有些平台甚至出现耐克指数、阿迪达斯指数、AJ指数。以一双OFF-WHITE和耐克联名鞋Waffle Racer为例，在斗牛App上，最低售价为3459元，最高售价则飙涨至16789元。讽刺的是，最高求购价仅9元。

　　从市场营销角度来看，推出此类限量版球鞋，其实是一种隐性广告营销，广告宣传、市场营销，本身无可厚非。但是品牌商家都不提供真假球鞋鉴定服务，生产商们自己也心知肚明，一方面睁一只眼闭一只眼放纵炒鞋市场上扬；另外一方面他们也不为抄鞋真假兜底，这就是一个非常残酷现实。

　　与此类似的是“炒盲盒”，炒盲盒实际上是源于日本二次元文化。日本二次元文化衍生出一个重要周边产品——手办，无论是小卡片，还是小玩偶、小玩具都是手办。盲盒就是一个盒子里面装着未知手办，只有买来开封以后，才能把它打开。而这些手办玩具、玩偶都是成系列，需要通过不停购买，才能凑齐集齐一个系列。

　　这实际上是一种饥饿营销，可能最初售价就几十块钱，但是一转手马上就翻10倍、20倍、30倍不止。而在这个细分市场中，虽然整个炒作不过千万级，但是很多职业炒家也入场了。

　　所以无论是时尚潮鞋还是所谓盲盒，实际上今天摆在年轻人面前的都是充满了诱惑的金融标的物。

　　今年8月份，淘宝公布了95后剁手力研究报告，其中，年轻用户最喜欢的东西是玩偶，手办。还有很多90后、95后、00后年轻人最喜欢各种潮鞋。

　　这样情况，其实堵不如疏！怎么疏？要加强市场透明化机制，很多隐藏在幕后的庄家、炒家就是利用市场不透明。市场信息一旦透明之后，背后玩各种伎俩的庄家和职业炒家就会被逼现出原形，一旦在这个领域无利可图，炒家会撤出这个领域。

　　事实上，监管机构应该对此类处于炒作状态下准金融类商品进行严密关注、关切。如果出现了证据确凿违法违规行为，尤其当厂家、平台推波助澜时，应该毫不犹豫开出高额罚单。否则，真正相关文化爱好者和真正消费者的切身利益将无法得到保障。

　　来源：一股清泉文化传媒