高德向左百度向右？地图导航的纷争、激战与未来财经新闻
每经记者：赵雯琪 每经编辑：王丽娜
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在“地图一哥”争夺中，百度地图和高德这对“相爱相杀”的对手似乎开始走向两个方向。
10月10日，高德地图与百度地图先后公布十一出行“成绩单”。其中，高德地图日活跃用户（DAU）在去年首次突破1亿大关之后，今年毫无悬念地再次破亿，并提前近4小时超越去年峰值。
值得一提的是，业内人士向《每日经济新闻》记者透露的一组来自第三方权威数据平台QuestMobile的非公开数据显示，10月1日当天，高德地图日活跃用户规模超出百度地图4000多万。
至此，高德地图月活跃用户已超过4亿，日活跃用户峰值打破1.15亿，是DAU唯一破亿的出行类App，并且位列国民十大超级应用。此外，高德在国庆前推出的智能景区、景点随身听等功能在十一期间刷足了存在感。
不过，不同于高德地图DAU的一飞冲天，百度地图则对外公布称，平台智能语音功能用户量于10月1日18：00突破3亿。同时，百度地图在境外游中表现出众，出境游人群渗透率达50%，成为出境游中的国民首选地图。
显然，随着百度、高德等地图导航工具的平台化，背后联动着社交、金融、支付、大数据、云服务的出行平台潜力均开始初步显现，地图导航的服务也开始跳出出行，涉足更广阔的场景。
值得注意的是，在阿里生态下，高德地图围绕“出行”做足了文章，而百度地图则在AI的道路上越走越远，从双方披露的数据和服务维度可以看出，二者在发展侧重上似乎开始了较为明显的区分。
不过，在业内看来，无论是高德“向左”还是百度“向右”，背后都隐藏着一场围绕场景、流量争夺的互联网地图导航激战，即便竞争策略开始各有侧重，未来二者的竞争只会更加激烈，正面对战不可避免。
地图导航开启新玩法
一直以来，地图导航工具都是手机里必备的基础App，但是今年十一假期，无论是百度地图还是高德地图，都不甘于做一个低调躺在手机屏幕上的导航工具，推出各种新玩法引爆用户端。
早在十一假期之前，高德就发布“景区随身听”服务，打造千人千面的全新语音导览体验，首批覆盖全国逾500个热门景区。此外，今年十一，高德地图将原有的智能景区功能升级，进一步帮助景区实现基础设施升级，让景区实现地理信息更加准确，服务能力在线扩展，景区调度更加智能。
而百度地图在9月19日发布“百雀灵计划”，上线了全球首个地图语音定制功能，只需用百度地图App录制20句线分钟即可生成属于自己的专属语音包，可应用于导航、景区导览、智能语音交互等百度地图全场景。
数据显示，高德地图用户累计导航总里程近164亿公里，相当于沿赤道绕地球近41万圈。其中，高德地图日活跃用户于10月1日17时08分突破一亿大关，并提前近4小时超越2018年峰值。
百度地图则在境外游中表现抢眼，数据显示，百度地图现已覆盖全球，境外POI覆盖率达98%，出境游人群渗透率达50%，这意味着，每两个人出境游玩就有一个使用百度地图。
据百度方面介绍，百度地图在出境游服务方面，开始从“单纯提供信息”向“提供服务”探索。记者注意到，百度地图与携程境外打车在9月曾达成战略合作，使游客在百度地图上查看路线的同时，实现“一键打车”功能。高德地图网约车业务在国内开展的如火如荼之时，百度则将出行打车的视线放在了国外。
实际上，在从第三方平台向第四方平台升级进阶过程中，无论是高德地图还是百度地图，如今早已不是单纯的“指路工具”，涉及消费生活的各个方面都有着它们活跃的身影。
互联网分析师丁道师在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，无论是高德地图还是百度地图，近年来都在从导航工具向平台化发展，很多服务、项目、产品都不需要自己研发和提供，只需要通过信息化的能力和平台能力介入统筹第三方服务，然后间接地提供给消费者。
在他看来，以后高德和百度地图能做的事情会越来越多，而且将会跳出出行，这两个平台会出现各种各样的生活创意服务。
电子商务研究中心生活服务电商分析师陈礼腾则向《每日经济新闻》记者表示，地图导航的出现，扩大了消费者的活动范围，进而扩大了消费者的消费范围。可以说，出行成为消费者产生消费的重要基础。而基于出行所形成的用户行为画像则成为平台提供智能服务的基础。在未来，地图导航将是消费者的智能管家。与日常生活深度契合。
高德向左 百度向右？
为外界所关注的是，在地图导航领域，高德和百度这两个对手向来是明争暗斗，你方唱罢我登场，但是从今年十一黄金周双方公布的数据侧重点来看，百度地图与高德地图的竞争策略开始走向不同的道路。
一直以来，地图导航领域都是互联网公司的兵家必争之地。
在这个领域中，高德地图、百度地图、腾讯地图、搜狗地图、谷歌地图、凯立德导航、老虎地图等公司曾经群雄逐鹿，而在2014年阿里收购高德地图的同年，腾讯11.7亿元投资地图导航公司四维图新，也曾掀起互联网布局地图导航领域的一波浪潮。
在阿里收购高德地图时，正值移动互联网转型关键时期，而百度地图的抢先导航免费，也让高德在市场中显得有些被动。而在高德正式进入阿里体系的5年中，类似“抢先免费”的竞争桥段也一直在高德地图与百度地图的正面竞争中频繁上演。
不过，百度地图、高德地图在2017、2018年相继换帅之后，双方竞争焦点从O2O战场回归LBS主业，双方的发展轨迹也开始发生变化。
百度方面表示，今年是百度AI技术深度赋能百度地图的一年，AI技术已经成为百度地图进化发展的核心驱动力，正渗透进百度地图的各个细节之中。
今年百度AI开发者大会上，百度首席技术官王海峰在演讲时表示：“在百度大脑AI技术的支撑下，百度地图实现了信息获取、数据采集、数据生产和动态修正全流程AI化，重新定义了地图数据生产流程。”
而高德在2014年加入阿里大家庭后，则开始参与到阿里巴巴的生态协同中。
在今年8月正式宣布升级国民出行平台前，阿里巴巴集团首席执行官张勇在高德内部分享会上表示，对于阿里生态而言，高德是一个好比自来水公司、电力公司、电力传输网一样的基础设施。
高德明确表示，将联合阿里云、蚂蚁金服等共同为出行企业提供包括数据、风控、支付、金融等各方面的生态扩展的能力和定制化服务。
“相对而言，百度地图事业部转入百度AI技术平台体系，开始由O2O转向AI，与百度的AI战略趋于同步。百度地图注重AI，高德地图偏向出行。”陈礼腾分析认为。
不过，在丁道师看来，虽然百度地图和高德地图官方都在刻意区分二者的发展方向，但是AI和出行生态是相辅相成的，因为智慧出行就离不开人工智能相关技术体系的突破，未来在消费领域，百度地图、高德地图一定会齐头并进。
“因为两个企业都有巨头的支撑，不论是技术、资源、渠道都不会差太多，未来二者还会围绕共通的维度去厮杀。”他表示。
同时，在丁道师看来，除了出行之外，与出行相关的酒店、美食、查违章等场景都是一些展现形式，背后的核心竞争力就是人工智能、大数据、语音服务为代表的技术，百度和高德都会来做的，一个都不会落下，一个都不会少。
正如业内所言，相比于此前对技术的争夺，如今的地图导航已经进入下半场角逐。地图导航工具之战也早已升级为巨头之间的地图导航生态之战。
5G、IoT时代的地图导航
高德的“出行战略”背后需要AI、物联网等技术的支撑，而百度地图对自动驾驶、AI技术的探索也终将运用在出行生态中。正如地球是圆的，在5G时代下，高德和百度无论向左、向右，仍或难免面对面的硬战。
而在人工智能、5G等新技术的布局中，无论是高德地图还是百度地图，早已呈现出互不相让的态势。
今年9月，高德地图宣布与中国联通签署战略合作协议。根据协议，双方将基于智能网联、高精地图、AR导航、大数据等产品及服务展开深入合作，共同打造车联网、智能出行创新产品，探索5G时代智能交通及出行服务。
同时，高德还发布了基于联通物联网解决方案的实景AR导航产品。据悉，实景AR导航车机具备全时在线能力，为用户带来“所见即所行”的出行体验。高德方面介绍，首批实景AR导航产品已经搭载在7家合作伙伴的车机上。
就在刚刚过去的“十一”，高德提供的数据显示，其专门针对驾车场景推出的车载导航产品——高德地图车机版的累计用户数也突破了6200万，在业内看来，这背后则是高德地图对汽车联网化和智能化进程的加速。
而在2019年GMIC全球移动互联网大会上，财经新闻百度地图事业部总经理李莹也介绍了业内首创的智能定位功能、通行时间智能预估功能（ETA）、AR再现圆明园大水法遗址等AI技术落地成果。
《每日经济新闻》记者了解到，目前，百度地图开放平台已经提供并支持网约车、共享汽车、快递物流、智能穿戴、智慧景区、互联网房产等多个行业的一站式服务解决方案，覆盖多种终端设备及硬件产品。
丁道师表示，以后精准性导航已经是地图导航的基础性标配，不是核心竞争力。而对于数据理解、平台化理解，以及能不能把用户的创新需求挖掘出来，将其他需求和出行联系起来，依据场景、平台化进行创新，才是地图导航的竞争力所在，而这背后的基础支撑，则是5G、人工智能等新技术。
“5G可以让算法的效率发挥得更好，未来配合相关的智能硬件、GPS、北斗卫星可以提高精准定位，也会对无人驾驶相关的服务也会提供支撑。5G时代的汽车不仅仅是一辆汽车，它和停车场、城市智慧智能体系也会连接起来，在这种背景下，高德和百度的机会和能做的事情比过去要多很多倍。”他表示。
不过，丁道师也表示，技术只是基础，无论是百度还是高德，布局技术的最终目的都在做生态，而这个生态涵盖衣、食、住、行各个方面，二者的生态未来会非常类似，双方一直在互相学习，正面硬战也不可避免。
陈礼腾则表示，5G的高效传输特性会让高精定位成为地图标配。IoT、人工智能则能为其带来更丰富的服务。财经新闻财经新闻高新技术的成熟与应用能让地图导航服务更上一层楼，地图产品将更加精细化、真实化、智能化、高效化。
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