官宣！谷歌21亿美元收购Fitbit 向苹果手表发起挑战

　　谷歌母公司Alphabet今日表示，将收购智能手表制造商Fitbit，努力在健身追踪领域进行扩张，在智能手表领域向苹果的Apple Watch发起挑战。

　　根据周五的公告，以完全稀释后的股权价值计算，这笔交易对Fitbit的估值约为21亿美元。

　　在收购消息被宣布后，谷歌硬件主管Rick Osterloh发布了一篇博客文章，解释了此次收购如何帮助谷歌推进其对Wear OS（用于智能手表的软件）的计划。

　　Osterloh表示：“通过与Fitbit的专家团队紧密合作，并整合最好的人工智能、软件和硬件，我们可以帮助推动可穿戴设备的创新，并开发产品，使全世界更多的人受益。谷歌还将继续致力于Wear OS和我们的生态系统合作伙伴，我们计划与Fitbit紧密合作，以将各自的最佳智能手表和健身追踪器平台结合在一起。”

　　公告称，谷歌不会将Fitbit的健康数据用于广告之中。

　　Fitbit表示，Google将以每股7.35美元的现金收购该公司。Fitbit股价在2015年8月5日创下历史新高，当时的股价为51.90美元。 根据公告，该交易预计将在2020年完成。

　　Fitbit的股票周五上涨了16％，而Alphabet的股票上涨了约0.8％。

　　周一，Fitbit的股票大涨30％以上，当日有消息称Alphabet提出要约收购这家智能手表制造商。

　　虽然总体知名度不及谷歌和苹果等巨头，但Fitbit已经在智能手表领域占有一席之地。

　　市场研究机构Strategy Analytics数据显示，截至去年底，苹果在全球智能手表市场出货量上占据了50%的份额。Fitbit以12.2%的市场份额位居第二，其次是销售安卓穿戴设备的三星电子，市场份额为11.8%。

　　从最近财报看，Fitbit的业绩面临严峻挑战。今年第二季度，Fitbit的销售额增长4.8%，至3.136亿美元。当季包括蓝牙耳机、苹果手表和Beats子品牌耳机在内的苹果穿戴设备业务第二季度销售收入较上年同期增长48%，至55.3亿美元。苹果首席财务官Luca Maestri说，这一领域的增长速度超过了50%。

　　今年8月腾讯报道称，为了保持竞争力，Fitbit一直在降价，导致其毛利率(即扣除销售成本后的利润)从39.8%降至34.5%。

　　Fitbit定于今年11月6日发布第三季度财报。分析师认为，包括收购和与保险公司合作在内，Fitbit多元化收入来源的努力可能主要体现在健康方面的数据中。