明星屡陷餐饮店纷争 关晓彤陈赫为谁收割韭菜？

　　加盟打着明星旗号的餐饮品牌，不克不及 简单 斟酌 明星的流量效应与噱头，更应小心 背后的商业模式。

　　又一明星跨界餐饮陷入司法 胶葛 。

　　7月8日上午，温州欧歌餐饮治理 有限公司与成都天然呆餐饮治理 有限公司特许经营合同胶葛 一案于成都中院开庭审理。日前，该品牌代言人知名艺人关晓彤也因此一同被起诉，明星与餐饮业之间的纷争，再次被推上舆论的风口浪尖。

　　成都天然呆餐饮治理 有限公司宣布 声明，表示 与温州欧歌餐饮治理 有限公司的案件系特许经营合同胶葛 ，并称关晓彤从未介入 公司经营治理 工作，目前部分 别有用心的人借此炒作，相信法院会作出公平 判决。

　　对此，上海申伦律师事务所律师夏海龙在接收 21世纪经济报道记者采访时表示 ，明星跨界餐饮时的司法 角色 多属于告白 代言人，只对虚假告白 行为承担错误 责任，即只有在加盟者，证明代言人明知品牌方虚假宣传仍然代言的情况下，代言人才需要承担连带责任。

　　这意味着，加盟打着明星旗号的餐饮品牌，不克不及 简单 斟酌 明星的流量效应与噱头，更应小心 背后的商业模式，并考量品牌方的实际经营状况。

　　陈赫等明星曾合股 的“贤合庄”也多次陷入加盟商维权风波 ，目前陈赫已退出贤合庄股东行列。-视觉中国

　　加盟风波

　　公开资料显示，成都天然呆餐饮治理 有限公司成立于2020年8月，简介称，该公司旗下“天然呆”奶茶是携手关晓彤创建 的新茶饮品牌。其中，彤梦心缘（成都）文化传媒有限公司占股35%，而彤梦心缘的法定代表人和唯一股东均为关晓彤的父亲关少曾。

　　本年 5月，该公司因对外订立商业特许经营合同后，未依照 《商业特许经营治理 条例》规定 在15日内向商务主管部分 立案 ，被成都会 商务局罚款3万元。

　　浙江佑平律师事务所副主任俞起向21世纪经济报道记者介绍，从行政治理 角度来说，特许人从事特许经营运动 应当拥有成熟的经营模式，并具备为被特许人持续 提供经营指导、技巧 支持和业务培训等办事 的能力。特许人从事特许经营运动 应当拥有至少2个直营店，并且 经营时间跨越 1年。

　　“相符 这些要求的，相关机构会进行立案 ，确认是正当 合规的经营状态，如果不具备这些要求，机关会进行处罚 ，要求承担行政责任。”俞起说道。

　　去年3月，天然呆还曾因招商告白 中有明示保本的行为，被成都会 锦江市场监督 治理 局罚款5万元。除了相关行政处罚 外，天然呆奶茶接洽 关系 公司成都天然呆餐饮治理 有限公司多次因特许经营合同胶葛 被起诉。但此次胶葛 中，原告方温州欧歌餐饮治理 有限公司首次将关晓彤一同诉诸法庭。

　　该公司负责人包善荣在媒体采访中表示 ，天然呆奶茶店在还没向商务主管部分 立案 特许经营就与他签合同。2021年8月份，商号 开张四个月，生意并未像天然呆允诺的那般，于是包善荣前往成都会 商务局，查询成都天然呆是否拥有特许经营资质。“根本 查不到，但天然呆一直跟我说是有特许经营资质的。成都会 商务局的人跟我说他们跟我签订的是署理 合同，在打司法 擦边球。”

　　对于署理 合同的司法 效力，上海申伦律师事务所律师夏海龙向记者说明 道，对于合同性质应当依据 合同内容具体剖析 ，假如合同中有相似 如下约定：如品牌方将其商标、标识等经营资源许可给加盟者使用，品牌偏向 加盟者提供经营治理 、市场运营等统一培训，品牌方要求加盟者统一装修作风 、经营用品等，则都应视为属于特许加盟合同。假如存在品牌方并不持有核心 加盟资源正当 权利等情形，则加盟者可以主张加盟合同无效，品牌方已经收取的加盟费用就应当返还。

　　与此同时，包善荣还认为成都天然呆虚假宣传回报率，直指其为骗子公司。其提供的“天然呆单店投资回报剖析 表”显示，天然呆50平米的单店总投资45.1万元，月均纯利润7.14万元，约6.32个月便能回本。然而其奶茶店每个月只有3万-6万元的营业收入，两层楼的商号 一个月租金却要4.4万元，有时候营业额都付不起房租。为了加盟天然呆，包善荣投入300万，现在天然呆只退回他6万设备费。

　　对此，俞起弥补 道，“如果授权方之前隐瞒信息的情况异常 严重，可能会组成 诈骗。如果是欺诈，授权方的错误 会更严重，相对承担的效果 也会更多，但具体还需要由法院考量个案情形来进行裁决。”

　　事实上，绝大多半 加盟胶葛 都因品牌方违约、投资失败等引起，属于商业风险，投资人很难证明存在虚假宣传，因此很难向代言人追究责任。夏海龙指出，因加盟导致的胶葛 属于合同胶葛 ，应首先在加盟合同双方当事人之间解决，品牌方股东及二级股东一般并不属于合同当事人，依据 合同相对性，不需要直接对合同胶葛 效果 承担责任。

　　呼吁增强 监管

　　应用 明星效应博取眼球，赚足曝光量，吸引大量 加盟商入场，这已然是餐饮界一种成熟的商业模式。公开报道显示，陈赫的贤合庄、黄晓明的烤肉店烧江南等明星餐饮店，幕后操盘手均是四川至膳品牌治理 有限公司。

　　在推动明星餐饮成长 领域，四川至膳品牌治理 公司可谓经验富厚 。然而，商业模式如出一辙，明星台前宣传引流、专业的第三方公司操盘运营，以此加盟扩大 。

　　诚然，明星的人气可以为品牌招揽生意，专业的第三方公司能让招商、供给 链专业水平 加倍 精细 化，两者结合 可以提高品牌胜利 率。然则 ，这种模式一方面也容易涌现 鱼龙混淆 的情形，第三方公司的运营是否真的专业合规也要打上问号；另一方面在加盟扩大 的可持续 性方面也值得人深思。

　　2015-2019年，在未与四川至膳合作期间，贤合庄曾一度吃亏 ；而杀青 合作后的一年内，贤合庄加盟门店数暴增近700家。然则 加盟后期的放养模式，导致许多门店经营艰苦 ，难以为继，因而加盟商们将矛头直指陈赫。

　　然而，当胶葛 产生 时，明星早已退场。对此，俞起表示 ，明星会为自身好处 考量，充分 运用公司进行责任的隔离和规避，在这种情况下，想让明星直接承担责任，欠缺相关的事实和司法 依据。然则 明星充分 应用 其影响力和商业资源，在这个加盟历程 中确定 享受有关好处 。

　　因而，俞起建议从行业规范性角度，有关的行业主管部分 应该起到作用。从明星自律角度来说，应该高于一般司法 标准 做一些职业道德的要求。比如 可以树立 明星黑名单制度或者正向鼓励 制度，来引导或者倒逼明星自律。

　　同时，市场监管部分 如果觉察行业问题普遍存在，应该算作 重点问题对待 ，不克不及 放任这种行为。比如 在税收环节，税务部分 可以主动介入查税。如果股东滥用公司自力 法人的位置 来规避责任，虚假出资，依照 公司法的有关规定 ，可以来追究相关的股东责任。

　　如果已经明显产生 一些轻损害行为且接洽 关系 明星时，法院如果觉察明星存在不良行为，应当把有关线索主动与有关政府、部分 和行业主管沟通，通过合作，由相关的主管部分 对涉案好处 接洽 关系 方做查处。