SKG收割年轻人：碰瓷医疗器械 创始人2年套现近3亿

　　焦点提醒： 

　　1.推拿仪可供康健人群行使，心血管疾病、心脏病患者，老人以及孕妇并不合用，但SKG品牌宣传中，对付相同禁忌事项讳莫如深，反而热衷于医疗东西擦边营销。 

　　2.冠名综艺，王一博、肖战等顶流代言，倍轻松、SKG推拿仪因此受到大批年青人追捧，在光环之下，SKG、倍轻松推拿仪反复被曝用户受伤，产物质量频遭质疑。 

　　3.SKG母公司2021年打点用度率占比高达14.74%；首创人佳偶两年从中套现2.93亿元。不禁让人疑问，SKG攻击上市，是否想要趁着天色尚好收割离场？ 

　　凤凰网科技 出品 

　　作者｜ 李猛 

　　编辑｜ 蒋浇 

　　在垂头族各处的本日，颈椎病盯上年青人。一边是不肯放下的各类电子产物，一边是不得不开始关爱的颈椎，于是，年青人纷纷把眼光投向了颈椎推拿仪，尔后者也成为了今世青年“朋克养生”用品清单里的必备项。 

　　借着这股高潮，网红颈椎仪品牌也是层出不穷，通过猖獗的告白宣传及明星带货，吸引到大量年青人的追捧，乃至乐成将本身送进了成本市场的大门。 

　　个中，既有已经乐成登岸科创板的倍轻松，也有正在向A股提倡攻击的将来穿着，后者正是网红推拿仪品牌SKG的母公司。 

　　然而，网红推拿仪几百上千元的售价和与之并不匹配的行使体验及功能，使得其常常被质疑是否为智商税，而反复被曝出导致用户受伤的消息，也让人们对付网红推拿仪的现实代价，打上了更大的问号。 

　　冠名综艺、顶流代言 

　　被催熟的“网红推拿仪” 

　　因为精准地踩到了年青人的康健需求，本来只是广东顺德一家小家电厂家的SKG，连年来的成长迅猛。 

　　果真资料表现，2016年，SKG上线首款颈部推拿仪大获乐成。由此开始，该品牌逐渐丢弃小家电营业，转而开拓可穿着产物。从此的2019-2021年，SKG的总营收一连增进，别离为7.92亿元、9.91亿元和10.60亿元。 

　　快速增添的趋势下，本年6月27日，SKG母公司将来穿着康健科技股份有限公司向厚交所递交了招股书。 

　　在此之前，创立更早的倍轻松已于2021年登岸科创板，并乐成拿下“网红推拿仪第一股”的名号，两边不只主打产物高度重合，更是常年经办各大电商销量排行榜的一二席位。 

　　除了年青人自身的颈椎病焦急之外，倍轻松与SKG之以是能快速成为网红推拿仪中的头部品牌，在于一套屡试不爽的品牌营销打法。美丽的外面计划，用科技感与时尚感包装产物，而庞大的流量扶持、明星代言，则认真进一步吸引年青人的钱包。 

　　这导致品牌的营销用度不绝走高。 

　　SKG母公司将来穿着招股书表现，2019年-2021年，贩卖用度别离是1.02亿元、2.10亿元和2.15亿元，占营收的比例别离是12.93%、21.21%和20.24%。个中，SKG的市场推广费支出，由2019年的5583.35万元一跃暴涨至2020年的1.65亿元及2021年的1.61亿元。 

　　凤凰网科技梳剃头明，自2020年起，SKG就一鼓作气先后拿下《这就是街舞》《乘风破浪的姐姐》等大热综艺的赞助商席位，还在小红书、抖音、淘宝等平台投放海量告白，并约请多个头部主播带货。2020年10月，SKG更是大手笔签下内娱顶流王一博作为品牌代言人。 

　　与此同时，倍轻松也没有闲着，不只拿下了《憧憬的糊口》第四序焦点赞助商的位置，还于本年4月正式公布购入无聊猿BAYC#1365。 

　　无聊猿是NFT规模中最闻名保藏品之一。按照etherscan网站，按其时的价值换算，倍轻松购入这只无聊猿耗费了179万元。另外，2021年，倍轻松还官宣与王一博同为顶流的肖战为其品牌代言人。 

　　然而，SKG、倍轻松并没有规划把赚来的钱用于研发上，即便它们2021年的毛利润率别离高达52.38%和56.69%。但研发投入上，SKG 2019-2021年的研发用度别离仅占业务收入的2.87%、4.76%、7.05%。 

　　另一边，首要依赖代工出产产物的倍轻松，2020-2022上半年年的贩卖用度别离为3.42亿元、4.85亿元、2.28亿元，同期研发用度则别离为0.37亿元和0.47亿元、0.30亿元，均仅为贩卖用度的异常之一阁下。 

　　“痛”不必然快乐 

　　也也许让你受伤 

　　猖獗营销导致销量大涨的背后，是关于颈部推拿仪就是智商税的质疑。 

　　今朝，市面上的推拿仪首要分为物理模式、电脉冲模式。顾名思义，物理模式就是通过机器仿照真人的伎俩推拿肌肉；而电脉冲模式则是通过电极片与皮肤打仗，发生相同于针灸和推拿的结果。 

　　而SKG宣称的独家“秘经通技能”和倍轻松夸大的“中医古法推拿”，固然观念新奇，但现实就是电脉冲与物理推拿，而这两种方案早已量产应用于整个行业，并未有真正创新。 

　　值得留意的是，品牌方故意有时地夸大医疗成果或是医疗东西属性，SKG曾在宣传物料里夸大，产物由“骨伤及疼痛痊愈专家连系研发”。另外，其官网也展示着品牌义务“为小我私人和家庭提供智能穿着和医疗东西产物”。这很轻易误导斲丧者以为SKG产物属于医疗东西。 

　　另一边的倍轻松，则声称品牌多年深耕“中医×科技”规模。然而，既不在医院、药房售卖，又不曾果真展示过医疗东西相干天资认证的SKG们。这样做的目标，是为了营造这种似是而非的感受，来吸引不知情的斲丧者，也为撇清本身留足了空间。 

　　但题目是，推拿仪真的有用吗？ 无论是物理揉捏照旧电脉冲推拿仪，本质上都是通过揉捏，震动和锤击等本领来实现推拿的结果。 

　　福建省药监局曾在科普文章《网红“颈椎推拿仪”，可否挽救“垂头族”？》中指出，它不得当脊髓型颈椎病、心脏病等慢性病人群，以及孕妇、儿童、70岁以上老龄人等。若这部门人群行使推拿仪，也许会有血流加速、恶心、气急等不适的症状。 

　　2021年，南京李老师在行使SKG颈椎推拿仪后晕倒，随后被诊断为延髓可疑梗死。北京措施员小林也遭遇相同环境，他汇报凤凰网科技，行使SKG推拿仪后开始“头晕目眩”，扣问大夫后才知道，本身的颈椎劳损本就严峻，推拿仪的刺激反而加重了病情。

　　图｜南京李老师的诊断陈诉 

　　然而，上述禁忌事项，凤凰网科技翻遍了SKG以及倍轻松的相干产物购置页面，均未发明有完备声名，最终扣问客服才得到实情。