锚定全家人消费聚集地，中海瀛海环宇坊书写家庭欢聚商业新样本
种种细分斲丧赛道正成为购物中心的风向标,热门轮替风行后,家庭经济的“职位”却依然稳定:Quest Mobile宣布的《2022儿童经济洞察陈诉》表现,跟着二孩三孩政策铺开,90后有孩人群一线、新一线、二线都市占比靠近50%。
一线都市特定地区的年青家庭比例更是不绝攀升,据深入调研,大兴南部80%以上焦点客群均为有孩年青、追求糊口品格的家庭型客群,周边斲丧者都在等候片区有一个具备品格感、体验感的贸易中心。
面临这一课题,9月30日,作为北京南中轴首座家庭亲子型购物中心,北京瀛海环宇坊以近乎美满的姿态启幕,时尚雅观、与天然共生互融的情形,以及人潮涌动、以“1+2”带孩家庭居多的客群,给我们留下了深刻印象。
亮眼示意的背后,中海贸易做对了什么?瀛海环宇坊是怎样做到的呢?在万商俱乐部看来,首要得益于两个方面:其一,做斲丧者心智中的“邻人”,通过聚焦家庭亲子客群,用风雅化的业态组合、场景打造和主题勾当,为品格家庭糊口打下基本;其二,做斲丧者心智中“第三空间”,为城南中轴延长线泛发迹庭型欢聚中心新样本,抖擞商圈动能与活力,弥补大兴南中轴的贸易空缺。
01 潮趣勾当+钜惠折扣 掀起城南购物狂欢高潮
具有光鲜特色的主题场景,已成为抢占斲丧者心智的重要本领。启幕时代,瀛海环宇坊连系各大品牌商家,用治愈和潮趣的贸易内容和场景缓解emo情感。
作为启幕IP,极具温顺内核和象征快乐的“HUG U”抱抱熊与某某兔首秀落地,向斲丧者撒播“友谊、随同、乐观”的糊口理念,营造出浓浓的治愈气氛。
借助辽阔的中庭和户外空间,瀛海环宇坊还打造了“巨型木偶狂欢大秀”、“户外草坪露营糊口节”“「四序功夫」曹轩宾音乐会”等10+档全天候主题勾当:
· 蒸汽朋克气魄威风凛凛的木偶团长,教育1:1还原的蒸汽朋克机器动物,营造震撼与意见意义并存的木偶戏大秀;
· 露营地泡泡秀、mini复古派对、露营创意墟市、躺平音乐会,更有全城独一的星巴克复古移动咖啡车,开启野趣十足的交际嬉戏体验;
· 扣动秋夜悸动因子的旋律,金牌唱作人曹轩宾则带来“四序光音音乐会”,Live由抖音全程独播,线上线下齐喜悦。
除了出色的启幕勾当,瀛海环宇坊还筹备了美食早鸟团券(25元团50元、69元团100元)、1元秒杀、黄金克减、斲丧满额抽壕礼等一系列钜惠勾当,让斲丧者在体验游逛的同时也能感觉到项目启幕的满满诚意。
人潮涌动的启幕现场,验证了瀛海环宇坊读懂家庭斲丧者对柔美糊口的憧憬。一场场精准触达斲丧者的启幕勾当,不只为打造“家庭型购物中心样本”提供了强盛的驱动力,同时也焕新了大兴地区贸易的全新活力。
02 主攻“最后一公里”定位大兴家庭品格糊口新灯塔
假如说瀛海环宇坊首秀的乐成,体验感的场景打造和钜惠折扣是助燃剂,那么多元的业态声势和品牌组合则是内活跃力。
作为主攻“最后一公里”的家庭型购物中心,项目以亲子业态为出力点,配套餐饮、购物、休闲娱乐等富厚业态,以多点联动的业态组合构建家庭客群全财富斲丧链条。
45%大兴地区首店,京南独家贸易体验
瀛海环宇坊僵持领先于市场的“首店计策”,45%京南/大兴地区首店、25%地区旗舰品牌,搭配开放式的构筑空间机关,形成大兴地区独家贸易体验,个中:
老实三兄弟涮肉购物中心首店,以及川蜀菜系的知名品牌阿目川小馆、盐帮小厨北京首店,北京人气湘菜隐厨、荷花泰菜和复煮咖啡京南首店等。
不绝富厚首店品牌的同时,瀛海环宇坊用奇妙的构筑空间计划,打造陶醉式体验空间,挑高的都市客堂OPEN HOUSE令项目别有洞天,为错落机关的多元化店肆带来场景的体验厘革。
譬喻,烹然四序椰子鸡打造了北京首家空中花圃主题门店,270度全景落地窗加上椰林主题花圃露台,享受美食的同时获得精力上的满意。
梯度化业态组合,为柔美糊口做加法
从斲丧需求及延展来看,家庭型贸易的业态组合趋势将泛起梯度化模式,即以社区生鲜等日频刚需斲丧业态为焦点,进一步富厚网红餐饮、佳构零售、儿童亲子等业态。项目引入4大主力店,锚定家庭品格客群进级“刚需”:
永辉超市旗下绿标店Bravo YH,满意家庭一般刚需性斲丧;幸福蓝海国际影城,配备杜比全景声DMAX巨幕厅观影体验;“国潮主题儿童乐土”乐立方,将传统文化元素融入场景,打造了独具特色的儿童嬉戏空间;由中国国度图书馆独家授权的国图书店也初次入驻购物中心,让家长和孩子共享生长年华。
虹吸亲子业态,发动整体家庭斲丧
项目致力搭建地区重要的教诲平台,包围幼龄儿童教诲培训客群,光铄童心跳舞、同或绘馆、东方美画等品牌,满意其才艺培训、素质拓展等教诲需求;其次,项目还提供多个行为试探空间,PNSO恐龙大王、超U试探家、URIDE友滑、1号卡丁车等,科学助力孩子康健生长;而丽家宝物、GB好孩子、乐创天空等,则给儿童和家长们带来新颖便捷的购物体验。
强劲的亲子业态集群,与其他业态形成良性互动,将来连动式斲丧将发动项目标贸易增添。
早C晚A荟萃,构建品格糊口方法
瀛海环宇坊通过构筑计划叠加品牌矩阵的方法,让富有情感变奏的空间游逛,延展为柔美糊口方法。
针对家庭客群本性化斲丧的需求,项目引入了一大批潮水、有本性的品牌,包罗Champion、WOWCOLOUR、LI-NING等年青潮牌,以及亚洲潮玩荟萃店TOPTOY、糊口方法品牌NOME和九木杂物社等等。
