知乎11季亏30亿，周源难靠职教翻盘(2)

　　财报表现，在已往的7个财季（2021年Q1-2022年Q3）里，知乎的营销用度率（营销用度率=营销用度/营收*100%）一向位于研发用度率（研发用度率=研发用度/营收*100%）之上，差距最大呈此刻2021年Q2，高达50.53%；差距最小产生在2021年Q3，为23.07%。

　　值得存眷的是，知乎的月活示意并不乐观。按照最新财报，2022年第三季度知乎的均匀月活泼用户数为0.97亿人，同比降落4.2%，环比降落8.4%。

　　而这也是知乎自2021年以来初次呈现月活同比环比双下滑的环境。知乎往期财报表现，此前6个财季（2021年Q1-2022年Q2），其均匀月活泼用户数同比增速均为正值，别离为37.7%、46.2%、40.1%、36.4%、19.4%和12.3%。

　　另外，知乎正陷进口碑诺言下滑的忧伤田地。「子弹财观」留意到，在黑猫投诉【投诉进口】平台上，涉及知乎的投诉合计高达4302条，而网友们对知乎的投诉首要为自动续费、客服处事差、提前打消会员资格及不退款等。

　　最要害的是，今朝知乎必要思索怎样挣脱“编乎”的负面标签。

　　2023年1月11日，知乎题目“各人认为江西的女生怎么样？”下，一条“前女友要求1888万彩礼”的答复激发人们对江西天价彩礼的普及接头。

　　随后，内地当局就此事回覆媒体称，按照核查，起源判定该文章内容系杜撰，内地彩礼上百万的都少少。很快，该答复就被作者在1月12日修改为道歉声明并认可了杜撰究竟。1月13日，知乎小管家发通告声名事由并对该用户帐号永世封禁。

　　现实上，知乎并非初次因平台上编造的故事被外界普及存眷。

　　据「子弹财观」相识，从2015年开始，一名叫“海贼-王路飞”的知乎用户在知乎开启了本身的胡编乱造之路，两年时刻内他活泼在244个题目之下饰演着差异的脚色，别离是瘾君子、民警、高考状元等，还卖过军器、挖过灵芝等。

　　2017年头，有网友留意到这名神奇大V，敏捷在互联网激发烧议。因前后讲话抵牾，“海贼-王路飞”最终被知乎小管家永世封禁。

　　自此往后，“知乎，分享你新编的故事”成为一句环绕知乎常常呈现的奚落。

　　而知乎要想抛弃“编乎”的负面标签并不轻易。事实，更简朴、更风趣、更猎奇的内容自然吸引公共流量。对付正面对贸易化困难的知乎来说，天然不想错过这类高流量。

　　在业绩下滑、贸易化逆境和负面舆情的影响下，知乎的股价泛起出“跌跌不休”的状态。

　　据「子弹财观」相识，2021年6月30日，知乎的股价到达13.85美元，创下汗青最高记载。从此，其股价开始震荡回落。

　　制止美东时刻2023年1月18日收盘，知乎股价报1.59美元/股，较汗青最高点已跌近9成，到达88.52%，总市值仅剩10.21亿美元。

　　早期的知乎回收严酷的约请制，首批用户包罗李开复、徐小平、雷军等业界大佬，他们的入驻让知乎申明远扬并敏捷在中文互联网论坛中占得一席之地。

　　同时，作为“常识第一股”，周源率领下的知乎也曾迎来高光时候。

　　但知乎逐季放缓的营收增速、一向难止的吃亏以及日渐坍塌的口碑，不禁令外界对其将来成长远景感想忧虑。

　　对付周源来说，知乎可否抖擞“第二春”，要害在于他可否教育团队破解上述困难。不然，用户和投资者对知乎的耐性或将很快被耗尽。