“驱蚊第一股”润本股份闯关A股，三年半砸了3亿元推广费，被监管追问具体用处

　　3月1日，润本生物技能股份有限公司（以下简称“润本股份”）披露了招股书，公司拟登岸上海证券买卖营业所主板。润本股份拟募资9.02亿元，将别离用于黄埔工场研发及财富化项目、信息体系进级建树项目、渠道建树与品牌推广项目和增补活动资金项目。

　　本次刊行前，赵贵钦与鲍松娟直接或间接节制公司85.38%股份，是润本股份的配合现实节制人。另外，两人别离在公司接受董事长兼总司理和董事兼副总司理。

　　资料表现，润本股份首要从事驱蚊类、小我私人照顾护士类产物的研发、出产和贩卖，今朝已形成驱蚊产物、婴童照顾护士产物、精油产物三大焦点产物系列。

　　2019-2021年及2022年1-6月，润本股份业务收入别离为2.78亿元、4.42亿元、5.82亿元和4.38亿元，2019-2021年年均复合增添率到达44.54%；净利润别离为3567.18万元、9471.21万元、1.21亿元和7854.7万元，2019-2021年年均复合增添率为83.91%。不丢脸出，公司营业局限与策划业绩整体泛起不变增添趋势。

　　个中，润本股份驱蚊系列产物是公司的首要品类之一。陈诉期内，该产物贩卖收入金额别离为1.13亿元、1.69亿元、2.27亿元和1.831亿元，占主营营业收入的比例别离为40.88%、38.21%、39.14%和41.75%。

　　今朝，公司首要通过与天猫、京东、抖音、唯品会、拼多多等大型电商平台相助，回收线上直销、线上平台经销、线上平台代销等互联网贩卖模式为斲丧者提供产物。陈诉期内，线上渠道对贩卖收入的直接孝顺度别离为74.77%、78.73%、77.72%和74.12%。

　　现实上，润本股份创立之初，公司以线下经销模式为主，直到2010年因电子商务发杀青长的契机，其开设首个线上直营店肆天猫“润本旗舰店”，慢慢切入主流线上流量进口。值得留意的是，除了电子商务发杀青长的契机外，润本股份互联网贩卖模式离不开公司营销“砸钱”。

　　陈诉期内，公司的营销开支首要为在天猫、京东等电商平台内付出的流量推广用度、平台佣金以及技能处事用度等。陈诉期内，润本股份的推广费金额别离为4056.5万元、7712.26万元、1.07亿元和9847.53万元，占业务收入的比例别离为14.56%、17.42%、18.54%和22.43%。三年半内，润本股份推广费累计耗费3.23亿元，且整体呈上升趋势。

　　另外，润本股份在招股书中也直言线下渠道是公司将来机关的重点，而此次的募资款中润本股份将用48%的资金用来信息体系进级以及渠道建树和品牌推广。不外，润本股份大额推广用度也乐成引起了禁锢部分的留意，在反馈意见中证监会要求公司披露推广用度涉及的平台、店肆及详细的付出工具等。

　　与营销“挥霍无度”对比，润本股份在研发上的投入却是相等“吝啬”。陈诉期内，公司研发用度别离为781.39万元、1071.26万元、1360.16万元和910.33万元，研发用度率别离为2.8%、2.42%、2.34%和2.07%。可以看出，固然润本股份的研发用度晋升了，然而其对应的研发用度率却逐年递减，而且在2021年的研发用度与推广费相差近8倍，这个中的含金量好像“一览无余”。

　　就公司大额推广费详细用处，以及推广费与研发费相差甚远等环境，蓝鲸财经发函至润本股份，但制止发稿，对方并未回覆。（蓝鲸上市公司 王晓楠 wangxiaonan@lanjinger.com）