喜茶9月开店量骤降，多地重要门店停业，直营店撑不住了？

　　泰山财经记者 张润邦

　　据知名第三方机构窄门餐饮最新披露的数据表现，喜茶本年9月新开门店数目只有18家，与客岁9月新开门店262家的数目对比，呈现了断崖式下滑。

　　窄门餐饮披露，2023年1-9月份，新开门店数别离为33家、27家、63家、223家、373家、330家、337家、305家、262家，2024年1-9月，喜茶新开门店数别离为151家、76家、72家、185家、204家、166家、157家、130家、18家。

　　比拟该数据可见，现实上从本年4月份开始，喜茶单月新开门店数目就有了明明的降落，6月、7月、8月同比险些都是打了5折。而9月份的降幅非常强烈，同比降落了93%。

　　据相识，2022年11月，一向僵持直营的喜茶公布招募奇迹合资人，将在非一线都市以吻合的店型开展奇迹合资营业，现实上就是铺开了加盟制，此举直接导致喜茶门店2023年呈现暴增。

　　最近数据表现喜茶门店数目为4334家，2023年整年开店数目靠近2500家，2024年1月至今开店数目约为1100家，这意味着喜茶2023年至今新开店数目占到了门店总量的八成以上，加盟成为驱动喜茶市场扩张的最首要本领。

　　不外即便回收了加盟制，喜茶门店数目仍不占优，今朝有不少奶茶品牌的门店总数高出了5000家，如古茗（9543家）、茶百道（8457家）、沪上阿姨（8402家）、书亦烧仙草（5764家）、益禾堂（5502家）、霸王茶姬（5201家）等。

　　在开店数目骤降的同时，喜茶下半年以来也不时传出重要门店闭店的动静，如喜茶北京三里屯店、合肥步行街百盛店、成都春熙路IFS黑金店、杭州高沙贸易街店、绍兴越城区大悦店等，下半年以来延续闭店，个中如北京三里屯店、春熙路IFS黑金店还曾是内地喜茶首店。

　　有业内人士对泰山财经暗示，喜茶当前破产门店多为直营店，个中部门门店破产后搬到了租金更低的处所，这首要是因为焦点地段屋子本钱过高，将直接影响喜茶的财政环境，同时近几年奶茶已成为红海，不少品牌毛利率大幅降落，直营门店将加重企业的策划风险。

　　该人士还暗示，固然加盟模式有助于品牌扩张，但喜茶已往两年为迎合加盟商需求，一改焦点地区大店面的高端定位，铺开了20平米阁下的街边店。这就导致喜茶一方面仍然僵持高端品格营销，另一方面开在街边小吃店旁的加盟店越来越多，对斲丧者的品牌认知发生了较大影响。

　　从品牌成长环境看，喜茶2016年降生至今，2018年、2022年、2021年别离拿到B轮、C轮、D轮融资，并在2021年下旬完成融资后传出赴港上市动静，不外时至今天，喜茶仍然未主动披露上市打算，且已往3年再没有新的融资果真。