喜茶济南万象城店撤离？记者探访：将迁至商场内部夹层，今年多地大店调整

　　克日有斲丧者向泰山财经记者反应，位于济南东部万象城的喜茶门店疑似已经撤店，记者拜望后相识到，该门店并未破产，而是调解至万象城地下夹层从头开业。据相识，这并不是喜茶初次调解焦点都市门店，本年以来，北京、成都等多地都市的重要门店都呈现了闭店或改观所在的环境。

　　原店被皮氏咖啡代替，新店迁到了内部夹层

　　10月10日午时，记者来到万象城拜望，看到喜茶原有门店已经完全撤离，原有门店正在举办从头装修，外部被围挡遮住，围挡上写有“Peets coffee 济南首店”的字样。

　　据相识，Peets coffee的策划方是皮式咖啡（上海）有限公司，背后是一家香港企业，与喜茶并没有直接股权接洽，该品牌从前就曾在上海、北京等都市落地，而此次呈此刻济南，则意味着已接盘了喜茶的这家门店。

（济南万象城喜茶店原址外，围挡表现将被皮氏咖啡代替）

　　随跋文者进入万象城内部，看到内侧Peets coffee装修围挡的外侧，有万象城的一张果真牌，上面写着“为带给您更优质的购物体验，LG247喜茶于2024年10月9日改换位置店肆焕新，估量2024年11月下旬阁下业务，新店移位至LG102，感激您的领略支持。”

　　按照指示牌中的内容，记者来到LG102，看到该位置已经竖起了印有喜茶标识的围挡。从区位来看，喜茶原先的门店位于LG2较量好的位置，不单阛阓表里都可以进出，并且店外就是户外步行道，人流量异常麋集，而新换的门店位于LG1，是万象城内部的夹层，喜茶新的门店位置无法通过阛阓外部进入，且区位人流量要明明低于此前。

（新迁门店位于喜茶阛阓内部的LG1夹层，人流量比此前少了许多）

　　多地重要门店本年调解，或迁址或闭店

　　据相识，喜茶品牌打点方喜茶（深圳）企业打点有限责任公司2013年5月在深圳创立，今朝是一家由香港公司节制的港资企业，公司董事长、总司理是聂云宸，果真报道表现，2018年、2022年、2021年，喜茶别离拿到B轮、C轮、D轮融资。

　　2018年喜茶进入济南，于昔时12月创立济南喜茶收集科技有限公司（简称“济南喜茶”）正式创立。2019年1月，喜茶济南首店在调和广场开业，年内又创立了济南喜茶恒隆分公司、万象分公司、聚隆广场分公司，开出多家门店。

　　2019年，喜茶采纳了高抬高打的计谋，在济南的各大门店都选在了焦点商区首要阛阓的焦点位置，并回收了大店、精装修的气魄沤背同成为引领济南奶茶行业的标杆。与其时同样红火的奈雪的茶形成了剧烈的竞争相关。

　　不外进入2024年，喜茶从前开出的不少大门店呈现了重要调解，或从重要商城的焦点位置转移到较偏远的位置，或直接破产迁居到其他地区。

　　如作为喜茶济南首店的调和广场店，本年1月就搬到了地下B1层，喜茶北京三里屯店、合肥步行街百盛店、成都春熙路IFS黑金店、杭州高沙贸易街店、绍兴越城区大悦店等大店，下半年以来也延续闭店或调解位置。对付这些门店的闭店缘故起因，记者致函喜茶总部相识环境，但制止发稿前并没有得到回应。

　　铺开加盟后一度扩张猛烈，本年9月新开店数目“跳水”

　　在对大店做“减法”的同时，喜茶还在对小店做“加法”，只不外途径有所差异，后者首要采纳了加盟模式。

　　2022年11月，喜茶公布招募奇迹合资人，将在非一线都市以吻合的店型开展奇迹合资营业，此举直接导致喜茶门店2023年暴增2500家，2024年以来新开店1100家。喜茶今朝门店总量约为4300家，个中八成门店是铺开加盟后新开门店。

　　固然加盟模式有助于品牌扩张，但喜茶已往两年为迎合加盟商需求，一改焦点地区大店面的高端定位，铺开了20平米阁下的街边店，并向县都市场快速延长。这就导致喜茶一方面仍然僵持高端品格营销，另一方面开在街边小吃店旁的加盟店越来越多，对斲丧者的品牌认知发生了较大影响。

　　不外环境在本年9月也呈现了新的变革，据第三方机构窄门餐饮最新披露的数据表现，喜茶本年9月新开门店数目只有18家，与客岁9月新开门店262家的数目对比，呈现了大跳水。

　　窄门餐饮披露，2023年1-9月份，新开门店数别离为33家、27家、63家、223家、373家、330家、337家、305家、262家，2024年1-9月，喜茶新开门店数别离为151家、76家、72家、185家、204家、166家、157家、130家、18家。

　　比拟该数据可见，现实上从本年4月份开始，喜茶单月新开门店数目就有了明明的降落，6月、7月、8月同比险些都是打了5折。而9月份的降幅异常强烈，同比降落了93%。对付呈现这一变革的缘故起因，记者致函喜茶相识环境，但同样未得到回应。（泰山财经记者 丁一凡）