电商销售乱象犹存 五粮液等白酒企业纷纷出手“打假”

　　针对电商平台贩卖假酒征象，白酒企业纷纷脱手“打假”。

　　11月13日，五粮液宣布致五粮液斲丧者的奉告书称，该公司对斲丧者在线上平台购置的148瓶产物举办判断，共计发明假意产物18瓶，占判断总数的12%。

　　业内人士暗示，今朝一些电商平台商户禁锢不严，导致不良商户通过以次充好、真假掺售等本领诱骗、误导斲丧者，严峻威胁了斲丧者康健，粉碎了行业策划生态，也侵害了品牌企业的形象。

　　五粮液年内多次“打假”

　　五粮液在奉告书中称，按照斲丧者提供的购置凭据，发明14瓶假意产物部门来历于某大型电商平台“百亿津贴”频道中的店肆，占假意产物总数的77%，别的4瓶来历于其他电商平台中的店肆，以上售假店肆均非五粮液发布贩卖渠道中的店肆。

　　五粮液暗示，通过此次免费判断勾当，发明仍有不少不良商家操作电商平台售卖假意公司产物，侵吞了宽大斲丧者正当权益。五粮液提示斲丧者通过五粮液官网发布的贩卖渠道购置，在购置五粮液产物时务必索要发票等凭据。公司将会同斲丧者一路一连加大维权利度，继承做好免费判断处事。

　　白酒行业说明师、识相咨询总司理蔡学飞在接管《证券日报》记者采访时暗示，五粮液的发声浮现了对线上售假题目的存眷，有助于保障斲丧者权益，维护五粮液品牌形象。

　　这并非五粮液初次针对电商平台上的假酒乱象发声。11月2日，五粮液曾宣布告示暗示，近期公司接到浩瀚斲丧者关于在某些电商平台“百亿津贴”上购置的五粮液产物真伪的咨询，提示斲丧者通过五粮液官网发布的贩卖渠道购置。另外，本年3月份，五粮液也曾果真控告某电商平台的多家店肆售假，并声明公司未授权该平台的任何店肆行使“五粮液”品牌。

　　在蔡学飞看来，电商渠道成长切合酒业多元成长趋势，固然大大都酒企已经参与电商渠道，可是相助水平依然较量低，相助情势较量零星，整体上酒企与电商平台尚处于磨合阶段。

　　酒企与平台应增强相助

　　剑南春也于10月份在官方微信公家号上颁发声明，指出电商平台津贴贩卖的52度水晶剑南春存在授权书伪造、产物来历不明等题目。

　　白酒行业说明师、武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青对《证券日报》记者暗示，电商平台通过低价计策来引流，刺激斲丧者斲丧，但产物的品格难以获得保障，这不只侵害了斲丧者的权益，也对白酒的品牌发生了负面影响。白酒企业应该增强与收集平台的维权相助，连系打假。

　　五粮液方面曾向《证券日报》记者暗示，已经与阿里巴巴、京东、字节跳动、高德舆图等多家收集平台开展常年的维权相助，与名优酒企开展连系打假相助，网络侵权违法线索，并重点布控，实验常态化监控和精准化冲击。

　　线上平台是白酒企业不行忽视的贩卖渠道。据尼尔森IQ本年宣布的《中国酒水市场陈诉》，中国酒水市场在线上渠道的发动下，贩卖局限不绝扩大。2024年上半年线上渠道的增速到达9.6%，而线下渠道增速放缓，表现出市场渠道的分化。酒企、电商之间该怎样告竣“共鸣”？

　　蔡学飞暗示，起首，酒企应该主动与相干电商平台告竣计谋相助，加强互信与雷同，增强电商禁锢，起劲引导电商贩卖类型策划；其次，酒企要作育本身的电商直营平台，树立身牌势力巨子，晋升电商贩卖的主动权；最后，酒企可以针对电商开拓专销产物，可能可以思量与线上经销商深度相助，成立联营体等新模式，从而得到线上贩卖新增量，规避响应的风险。

　　据相识，白酒企业也在起劲机关电商规模。譬喻，剑南春暗示，公司已在京东、天猫、抖音开设了官方旗舰店，并与京东自营、天猫超市等开展了直接的授权相助。