百度彻底掉队，李彦宏拿什么赌未来？

　　从2018年年中开始，章平（化名）逐步把一半的广告预算从百度挪到了今日头条上，两家五五开。而在过去，他所在的这家新三板公司所有的推广经费，几乎都投在以百度为主的搜索广告上。

　　近两年，搜索流量质量下滑，营销成本水涨船高，而今日头条核心的信息流广告虽然没有搜索广告精准，但胜在量大便宜，性价比略高一筹。

　　章平身边不少小企业都在缩减搜索广告的预算。百度的处境日益尴尬：今年一季度净亏损3.3亿元，是其自2005年上市以来首次季度亏损；曾经的BAT头牌公司，现在市值不及阿里和腾讯的十分之一，还接连被美团、京东超过，未上市的字节跳动、蚂蚁金服等“独角兽”，在私募市场的估值就已把百度“甩出好几条街”。

　　众所周知，百度错失了移动互联网的先机。“其中最可惜的是信息流的机会。”一名在百度工作超过十年的员工惋叹。

　　中国现已进入“后移动互联网”时期：流量红利退去、用户规模见顶，市场进入凶残的存量竞争。超级App野蛮生长，深度侵蚀搜索引擎的用户时长，在小程序、短视频等多个新兴赛道，百度疲于追赶。移动生态布局寥寥，云服务等新兴业务白手起家，智能音箱、无人车等更是嗷嗷待哺，流量、资本两缺。

　　更关键的是，百度在移动时代战略摇摆，缺少投入的耐心和必胜的决心，很难适应中国互联网的“白刃战”。阿里能持续投入迄今仍亏损的云业务，腾讯则能在游戏、视频、移动支付等多条赛道后来居上，现又向产业互联网升级转型，这些都被百度高层看在眼里，但留给他们追赶的时间已然不够。

　　在严峻局面下，据财新记者了解，百度内部准备过裁员预案。一名百度内部人士担心，一旦公司二季度业绩不佳，大规模裁员或将启动。上述百度高管虽然强调不会裁员，但也坦承在组织调整打破“部门墙”的过程中，可能会出现职能冗余。

　　“百度确实碰到了十多年来比较大的挑战。”新任百度独立董事、纪源资本管理合伙人符绩勋6月接受财新专访时称，移动互联网崛起时，百度管理团队包括李彦宏自身，都没有意识到很多问题。今天他可能意识到了，未来如何去面对、调整，需要经历时间的考验。

　　7月3日，百度年度AI（人工智能）开发者大会，李彦宏在台上遭人意外泼水，身着的白衬衫几乎湿透。“大家看到，AI前进的道路上，还是会有各种各样想不到的事情发生。”李彦宏被泼水后继续演讲称。

　　但对百度而言，恐怕经不起更多的“想不到”了。

　　百度如何错失移动生态发展机遇？过去六年如何一错再错？掉队之后是否还能崛起？《财新周刊》八千字长文《百度掉队》为您揭秘。

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