腾讯在线视频首席执行官孙忠怀：头部内容的虹吸效应越来越明显，一部爆款会赢得一批用户

从年初的《繁花》《与凤行》，到年中的《庆余年·第二季》《玫瑰的故事》，由腾讯视频独播的好剧集不断被公众提及，影响力贯穿整年。

数据统计，《繁花》从播出到收官，共有近40家广告商加入。《玫瑰的故事》开播前官宣品牌多达34个，总冠名为金典牛奶，播出后获得荣耀、华为等品牌加投。

优质作品能带来好的商业回报。10月18日，在2025腾讯视频V视界大会上，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀表示，头部内容的虹吸效应越来越明显，一部爆款会赢得一批用户。

腾讯在线视频首席执行官孙忠怀  图片来源：主办方供图

另外，腾讯在线视频副总裁王娟也分享了对于影视领域的行业洞察和内容布局，并公布腾讯视频150余部剧集的新动向。

平庸之作会越来越没有活路

2024年上半年，剧集市场亮点频频：从《繁花》开始，《与凤行》《庆余年·第二季》《玫瑰的故事》等剧接连热播，古装、都市、年代等不同题材共同为剧集市场加热。

回顾成绩，孙忠怀总结：腾讯视频的用户规模、用户心智在行业里保持着第一的位置，尤其是年轻用户的占比在稳步提升。

“只要我们坚持制作好内容，支持好内容，形成合力，是可以抵御经济周期，取得较好回报。”孙忠怀分析说。

他还提到，现在长短视频并存，已经成为常态。如今见面不聊几句“霸道总裁爱上保洁”，都没办法开始饭局。而微短剧和短视频凭借个性化推荐、互动性强等特点，带来的即时体验和情绪价值也非常强。

随着长、短视频在内容产业链上进一步厘清自己的主场位置，网络视频行业的发展格局也逐渐趋稳。在这个长短视频并存的时代，孙忠怀认为，对于长视频来说，头部内容的虹吸效应越来越明显，头部内容的综合效应更是不可替代。今年《繁花》《庆余年》《玫瑰的故事》等大IP成为街头巷尾热议的焦点，也带动了城市文旅发展。喜剧综艺厂牌“笑吧”给足用户情绪价值，《剑来》《斩神》等动漫、《十三邀·第八季》等纪录片也收获不俗口碑。

无论赛道，只要内容足够好，就能够脱颖而出。“平庸之作、四平八稳的作品，会越来越没有活路。 ”孙忠怀强调。

那么，腾讯视频怎样在内容领域提高成功率，做出好内容？孙忠怀总结了四点：第一，制片人要更专业，不断提升自身的内容修养而非酒量；第二，在选品、决策及评价项目时，要关注内容本身，关注小说、故事、文本和画面；第三，要尊重专业，尊重行业里的专家和长期奋斗者，与真正在这个领域耕耘的人一同去创造；第四，内容这项长期事业需要不断投入耐心和时间，市场要有一定的容错率，尤其是创新度高的项目，成长周期会更长，更需要耐心。

《三体》第二部预计明年开机

剧集市场竞争虽然残酷，脱颖而出的项目凤毛麟角，但在孙忠怀看来，好项目会留住用户，差的项目给平台留下教训和知识。 

在本次大会上，腾讯视频发布了八大板块150余部剧集内容，涵盖严肃文学、都市生活、现实议题、悬疑刑侦、硬核科幻、古装武侠、精品短剧、系列喜剧等多元题材类型。

在片单推介环节中，腾讯视频公布了多部首发项目，如李路和高满堂首度联手打造的《海魂衫》，改编自顾漫同名小说的《骄阳似我》，影漫联动剧集《异人之下之血战！唐门》，由冯小刚担任监制、具有女性力量的《重影》等。此外，《大奉打更人》《许我耀眼》《永夜星河》《斗罗大陆2》《赴山海》《慕胥辞》等剧集也释出新鲜物料并公布最新进展。

会上，王娟还分享了一系列大剧进展，如科幻剧集《三体》第二部将会升级亮相，预计于明年开机；由陈思诚的团队联手打造、原著曾获得过第十一届华语科幻星云奖的《群星》，也将是科幻领域的又一创新作品；全面展现汉朝鼎盛时代风采的《大汉赋》将于明年正式开机；由杨阳导演操刀的《玉兰花开君再来》，由张嘉益担任艺术顾问、讲述秦腔名伶起伏人生的《主角》，由张吃鱼和新丽电视、开心麻花联合打造的《剑来》，以及《庆余年第三季》《赘婿第二季》等项目也都在筹备中。

去年，腾讯视频推出了X剧场、板凳单元、萤火单元，明年也将继续储备更多项目，例如由李路导演执导的精品短剧《人之初》，由王宝强担任监制和主演的《棋士》，徐峥担任总导演的“囧徒”系列剧，还有继续与赵本山团队联手打造的《鹊刀门传奇·第二季》等。

图片来源：主办方提供

“做内容就是走窄路，千军万马过独木桥。今年我们一部部爆款证明了，只要真正做出有特点、有口碑的高质量作品，你就会赢得一批用户，就会赢得平台的好口碑。”孙忠怀表示。