当图书走进直播间

　　在江西万载县马步乡洞口村，先生 和学生们在柳树下阅读。邓龙华摄/光亮 图片

　　读者在山东烟台市钟书阁书店念书 。唐克摄/光亮 图片

　　在江苏如皋市如城街道顾庄社区农家信 屋内，志愿者通过网络平台为学生推荐好书。徐慧摄/光亮 图片

　　湖南通道县坪坦乡中心小学的学生在坪坦书屋里看书。新华社发

　　 直播间里，主播董宇辉拿起一本林语堂写的《苏东坡传》，从苏东坡44岁被贬黄州的阅历 说起，谈及自己的成长阅历 ，又讲了东坡肉，朗读起《定风波 》，当天，这本书就卖出2.4万册。

　　 在曩昔 的一个月里，新东方旗下直播间“东方甄选”突然走红，除了农产品 外，图书也是该直播间售卖的重要品类，销量经常 万册起跳，引来了书业、文化圈的普遍 存眷 ，甚至有人称董宇辉的爆红是“一个图书带货顶流的出生 ”。近三年来，线上运动 、直播带货已经成为图书出版 业应对疫情影响的重要举措 ，无论是出版 机构照样 实体书店，都在积极地从文化现场开辟 文化“线”场。

　　 书业与直播间，一个是古老而沉寂 的行业，一个是最新最热闹的平台，如果媒介也有色谱，它们则对应着冷与热的南北极 。当图书走进直播间，内容与流量碰撞磨合，投射出了多维的时代景不雅 。

　　打开“线上模式”

　　 2020年时，对许多人来说，熟练操作线上会议软件照样 件难事，如今，无论是学生照样 学者，都已学会了打开“线上模式”，调试摄像头、麦克风，许多人已习惯了“对屏言说”。

　　 仅看本年 6月，由出版 机构主办的线上直播运动 就不下百场。6月1日起，上海图书馆在线上举办 了多场诗歌主题运动 ；6月21日，中华书局副总编辑 张继海在线上分享了点校本“二十四史”及《清史稿》的故事；最近一周，人民文学出版 社平均两三天就推出一场线上文学讲座，主讲人既有作家学者，也有出版 社编辑 ……作为书业下游的实体书店，在疫情之初就开端 探索直播带货的模式，2020年6月12日，“北京书市·书店之夜”系列直播运动 中，北京有近100场书店直播同时开启，那是许多实体书店第一次踏上“直播之旅”。

　　 许多人疑惑，传统书业走进直播间，是主动求新求变，照样 被动应对疫情影响？“我不太了解，疫情对出版 社有什么影响呢？因为我们照样 可以像以前一样在网上买书呀。”采访中，某直播平台工作人员发出了这样的疑问。

　　 开卷查询访问数据显示，2022年第一季度，图书零售市场再度转为负增长，同比增长率为-13.28%。从不合 渠道来看，网店和实体店两种渠道均开局晦气 ，网店渠道首次涌现 负增长，同比下降8.34%；实体店渠道同比下降29.7%，几乎回到2020年疫情期间的水平。

　　 不久前，北京师范大学出版 科学研究院宣布 了一份“疫情对出版 行业的影响调盘问 卷”，在“疫情带来哪些挑战和机会 ”一题中，最多的答复 是“销售额下降”。查询访问成果 还显示，出版 机构在选题工作、文稿编辑 、印刷复制、物流发行 几个方面均受到影响。其中，47.96%的编辑 认为，“与作者交往 受到影响，选题明显削减 ”，68.78%的人认为“物流受影响，书库无法正常发货”，56.11%的人认为“编辑 进度放缓，专注力降落”。

　　 为应对疫情影响，书业打开“直播模式”，但仍处于探索阶段。北京师范大学出版 科学研究院院长赵玉山剖析 ，目前，出版 机构举办 的直播运动 主要分两类：线上讲座主要是公益及学术性质，着眼于出版 社的社会责任；而直播带货作为出版 业营销的一种方法 ，从销售比例来看，目前仍是较小的一部分 。

　　直播后的“书业大讨论”

　　 如今，网购已成为人们重要的消费方法 ，其实，图书是最早进入电子商务时代的产品 ，国内外许多电商平台都是靠图书物流起家。原因其实很简单 ：图书没有保质期，包装运输及仓储物流都对照便利 。尽管有着这般先发的“触网”阅历 ，传统书业的直播之路却不是一帆风顺。

　　 去年，被拉进直播间的出版 业，就阅历 过一次“辛酸的狂欢”。

　　 2021年9月27日，主播刘媛媛在抖音直播中打出了“振兴图书行业，直播共筑繁华 ”的标语 ，高调带货图书，告白 语写着“我喊来了中国出版 社的荆棘铜驼 ”，并称“准备了50万册书破价到10元以下，10万册1元书，爆款书突破了‘双十一’价格 ”。主播刘媛媛“一元卖书”的标语 ，赢得 了大量 眼球，却迎来了出版 业的集体声讨。直播事后 ，“勿让互联网电商为引流绞杀书业”等呼声频频涌现 ，刘媛媛被监管部分 约谈。她自己也感慨 ，“开了场直播，我成了图书行业的‘罪人’”。

　　 “耐久 来看直播能不克不及 振兴图书行业暂且不提，然则 将破价作为销售的核心 卖点，真的是一种健康的繁华 吗？”《出版 人》杂志刊文指出，这种直播卖书“无疑是饮鸩止渴”。这场直播在出版 界引发了普遍 的讨论，人们普遍认为这种唯流量、拼噱头、价格 战的带货模式，会严重损害内容行业的健康成长 。

　　 这场直播讨论事后 ，书业与商业直播的合作更为谨慎 ，较妥当的法子是停留在出版 圈、念书 圈内，降落“出圈”的欲望也就削减 了内容被误读的风险。据了解，中信出版 社自2019年开端 建起了自己的直播室，至今仍在赓续 增加直播量。不久前，中华书局结合 实体书店平民 书局，一起做了一场8个小时的直播。书业与直播间的磨合仍在连续。

　　“文化人带货”产生 的化学效应

　　 6月10日，“新东方主播”登上微博热搜，主播董宇辉在直播间里讲英语、谈诗词的视频被大量 转发、刷屏，数百万人进入“东方甄选”直播间，围不雅 “文化人带货”，网友戏称直播间里的大米都是“文化米”。而书业则看到了一个不太一样的网络主播。

　　 在介绍作家迟子建的代表作《额尔古纳河右岸》时，董宇辉没有报出什么超低价，也没有罗列这本书获过哪些奖，而是径直抒发自己的读后感：“看完这本书后，内心里燃起了那种对遥远的处所 那些可爱的人们生活习惯的一种尊重、懂得 ……我相信每小我 心中都有一个桃花源。”直播平台显示，《额尔古纳河右岸》当天销量为5万册，人民文学出版 社也在其微博上转发了董宇辉的视频。网友褚诗阳说：“在听了董宇辉先生 的解读以后，昨晚我又读了一次这本书，真的从那浪漫又平淡的文字中，感触感染 到生机勃勃的力量 与科技弗成 替代的人类智慧，甚至安抚了我的焦炙 情绪。”

　　 董宇辉的爆火带来了流量，还意外地迎来了来自书业的掌声。