当图书走进直播间(2)

　　 “一本书可以谈两个小时，一筐土豆却不克不及 。”赵玉山认为，图书可以给主播提供更多的话题和故事，董宇辉直播卖书受迎接 ，因为他在选品、话术、意图等方面，都与之前的一些网络主播有许多 差别 ，“他在新的舞台，用适合 的方法 把适合 的内容涌现 了出来。他通过卖书唤起了民众 对诗意生活、回归阅读的向往。”

　　 新东方相关工作人员告诉 记者，直播间里卖的每一本书，团队都读过，此外，新东方历来有阅读文化，提倡每个员工每年读15本书。原来，当人们利诱“流量为王的时代怎样直播卖书”时，谜底 却指向一个简单 而又朴素的事理 ——读过。

　　 汗青 学者、国度 图书馆副研究馆员郑小悠说：“我认为 让懂平台的文化人带货，从内容出发 ，才是书的实质 ，也是跨越 其他直播网红的最核心 竞争力。”郑小悠认为，图书和一般商品不太一样，以内容作基本 ，有对照强的专业性，这要求主播有一定的文化素养，所以许多 出版 社都喜欢用自己的编辑 做直播，有时还要拉上作者和相关领域的专家。但不管是编辑 照样 专家，对直播这种形式明显不那么熟悉，性格可能也偏内向，所以吸引的主要也是圈内人。“而新东方原来 就有这一类人才贮备 ：有文化高学历＋充分 了解解说对象心理＋注重互动沾染 力强＋有出圈的欲望。”

　　 “文化人带货”带来了意想不到的化学回声，许多出版 界人士都希望看到更多的“董宇辉们”讲书、卖书，与传统书业开展深度合作，同时希望直播卖书不要再走打价格 战的老路，营造一个良性宽松、可持续 的情况 ，这样作者、出版 方、销售平台和读者能力 共赢。

　　 从媒介文化的角度，赵玉山认为，随着互联网等新兴媒介的成长 ，传统书业的读者开端 离场、转场，对于书业来说，从灯光下落寞的书桌到眼前热闹的屏幕，该守场照样 追随 读者转场，始终是一个问题。而书业走进直播间后产生 的种种故事，提醒着传统出版 业在应对疫情影响和数字化转型压力时，需要更多的智慧和能力，分辨 何为死守 、何为立异 ，分辨 时代成长 中的变与不变。

　　 （本报记者 陈雪）