非遗传承该怎样创新
2023年春节假期，江苏省无锡市惠山泥人厂贩卖额打破10万元。这让在惠山泥人厂事变了25年的高级工艺美术师、江苏省乡土人才武艺手艺人人周璐感想惊喜。
惠山泥人一向在探寻保留成长之路。2020年，惠山泥人厂完成股份转让，一家无锡民企接办了这个有着70年汗青的老厂。近两年，泥人厂延续推出PVC材质的泥人盲盒等周边文创，还在南长街等旅游景区开了9家“泥人咖啡店”，惠山泥人从头回归布满烟火气的糊口。传统非遗必要缔造性转化、创新性成长已成为业界共鸣，但非遗传承到底该奈何创新，创新到什么水平，这是一条没有尺度谜底的试探之路。
“年青化”吸引眼光
2月6日，沿着宝善街一起深入惠山古镇，一片粉墙黛瓦间，记者走进了惠山泥人厂。
站在泥人厂门口，能感觉到一股新老碰撞的气味。“江苏省文物掩护单元：惠山泥人厂旧址”的立碑旁，耸立着高约一米五，色彩跳脱、嘟着嘴巴的“泥人娃娃”形象。这个身穿紫衣，扎着丸子头的娃娃就是惠山泥人的新形象——“NANIMOMO”。
“公司收购惠山泥人厂后，把惠山泥人中最具符号性的‘阿福阿喜’作为IP打造，将3D打印技能与泥人捏塑武艺相团结，取了一个更国际化的名字‘NANIMOMO’。”惠山泥人厂副总司理王杰说，“倷泥摩摩”用无锡话讲，就是惠山泥人的意思。
团结内地特色，“NANIMOMO”还和无锡酱排骨、阳山川蜜桃、鼋头渚樱花等内地特产糅合，出品了“有你超甜”系列手办，以盲盒方法举办贩卖。2021年5月1日，无锡梁溪区举行的“溪”有青年文化节文创墟市上，“NANIMOMO”系列的100对盲盒初次面世，很快就被抢购一空。
泥人厂是前店后厂模式。走进泥人厂贩卖展厅，记者看到，展台一侧陈列着老无锡人眼里惠山泥人的代表，笑容盈盈的“大阿福”，价值从几百元到上千元不等。一侧是以京剧《贵妃醉酒》等为主题的“手捏戏文”，多为高级工艺美术师们为参展参赛所做的小我私人创作。
传统的“阿福”“阿喜”、手捏戏文，年青化的“NANIMOMO”系列文创，在惠山泥人厂旧址上共存。“作为无锡人，对惠山泥人几多有点情怀。但一对泥人就要上百元，真让我斲丧的话，照旧心疼。”展厅内，一位旅客汇报记者。
据贩卖认真人先容，泥人厂店仍以传统泥人贩卖为主，而在距此6公里外的南长街“NANIMOMO”咖啡店，泥人越发年青化、时尚化。
记者在无锡南长街的“NANIMOMO”咖啡店内看到，咖啡店整体装修气魄威风凛凛小心了惠山泥人的传统配色，“泥人美式”“阿喜拿铁”“泥宝儿澳白”等饮品定名自出机杼。除传统泥人外，“NANIMOMO”系列陶瓷杯、帆布袋、手账本等文创衍生品吸引了浩瀚年青人的眼光。
亟待创新试探
头顶桃花的“桃花兔”八音盒加湿器、弹簧款车载摆件“大展鸿兔”……2月16日，周璐在伴侣圈接连“晒”出好几个泥人新作品。与作为工艺美术品的传统泥人差异，这些新作品将泥人元素和一般糊口团结到了一路，布满糊口吻息。
“这些年，内行艺人每时每刻想着的，也照旧在传承的基本上怎样创新。”惠山泥人厂常务副总司理、周璐的师兄夏征说，这些年泥人创作是他最重要的奇迹，但依然面对逆境。
20世纪八九十年月，惠山泥人曾靠出口商业赢得过短暂的“高光时期”，年华倏忽，其产量从最岑岭的一年200多万件，跌至三四万件。惠山泥人必要转型成长。但在转型进程中，什么能变，什么必需保存？厂子内部也无法告竣同一意见。
起首面对的逆境是，“大阿福”等传统形象不再受到年青人的广泛追捧。接办惠山泥人厂后，投资方对此给出的办理方案是“两条腿走路”。一方面，泥人厂的内行艺人首要照旧建造传统的“大阿福”和手捏戏文；另一方面，以“NANIMOMO”作为IP形象，建造一批“国潮风”的PVC材质泥人盲盒商品，以较低价值举办售卖。
其次是贩卖渠道始终难以拓展。2016年，投资方认真人张蓉还在一所高校从事非遗研究方面的事变，她帮忙惠山泥人厂厂长沈大授，把泥人搬到网上卖。卖了没两年，这事就弃捐了下来。“实践后我们才发明，泥人很重，运费根基要占到总价的2/3。”张蓉说，更无法办理的题目是，“粗货”可以用泡沫模具包裹后发货，但“细货”经常会在运输进程中受到严峻磕碰，“断手断脚”的环境时有产生。
最后是很难留住年青学徒。“1998年我进泥人厂，当时辰有300多名员工。听厂里先生傅说，最壮盛的时辰有快要900人。”作为厂工会主席，周璐对近30年来泥人厂的成长如数家珍。她汇报记者，现在泥人厂仅有28人，且大都是和她统一批进厂的“75后”高工，不少已面对退休。
张蓉以为，在泥人的传承进程中缺乏一整套作育人人的筹划，且此刻的泥人作品除参赛、参展、评职称外，已离开公共糊口太久，要回归必要恪守，更亟待创新试探。
营造更多斲丧场景
“既然老泥人厂客流量跟不上，厂子不能动，那我们就把泥人带出去嘛！那边客流量大，就在哪开店；纯真的泥人店不吸引人，那就打造一款网红‘泥人咖啡’。”“NANIMOMO”咖啡店认真人宋喜莲端着一杯热乎乎的“泥人咖啡”笑着说。
咖啡店内，旅客来交每每。“我1991年介入事变，2020年退休，上个月被返聘返来，专门在咖啡店教孩子们彩绘。”惠山泥人厂老员工朱雪琴成了一名咖啡店里的“泥人建造先生”，事变日本身做作品，节沐日手把手教旅客。
“‘NANIMOMO’咖啡店就是惠山泥人厂的流量导进口，营造更多斲丧场景，才气让更多年青人再度熟悉非遗。”宋喜莲说。
江南大学商学院副传授吴媛媛跟踪调研惠山泥人十几年，她发明惠山泥人日渐式微的缘故起因，一是期间的变迁，泥人与当代人糊口志趣和需求渐行渐远；二是品牌代价的缺失使得市场上很难接管“高价”泥人；三是从武艺传承上看，惠山泥人更多是“老带新”的口传身授，缺乏体系性传承和系统化培训。吴媛媛以为，惠山泥人在传承和成长中存在“路径依靠”，这也是浩瀚非遗传承和成长受限的来源。
张蓉以为，无论是“NANIMOMO”系列文创照旧咖啡店，本质上办理的都是怎样让非遗回归到公家视野这一题目。
非遗糊口化的敦促，离不开相干当局部分的“顶层计划”。本年，无锡市文化广电和旅游局将实验《无锡市“百匠千品”非遗传承创新工程三年动作打算（2023—2025）》，重点作育100名具有工匠精力的代表性传承人，打造1000项具有处所特色的非遗产物，惠山泥人被纳入个中。