网络电影内容品质升级 单片付费模式成市场新增量

　　2023年，中国影戏市场迎来强势清醒。行至第十年的收集影戏创作水准逐渐进级，内容日趋佳构化。第一季度，收集影戏原创IP火热，破万万影片占比进一步晋升；单片付费模式日渐成为主流趋势，中国市场率先实现线上首映影片数据果真可查；优质作品收看渠道越发多元，《浴血无名川》等多部收集影戏初次登岸卫视……各种迹象表白，收集影戏正在从“提质减量”迈入“高质量成长”的新阶段。

　　佳构化作品涌现

　　2023年一季度，收集影戏迎来了不错的开局，猫眼专业版及爱奇艺云影院票房数据表现，本年前3个月放映的95部影戏中，约有12部票房超万万，包罗9部会员分账收集影戏和3部云影院首映影片。举措片《追龙番外篇之龙争虎斗》、武侠片《天龙八部之乔峰传》、笑剧片《东北恋哥2对你爱不完》延续于春节前后在云影院上映，成为收集用户春节档的“热点影片”，富厚了观众的假期观影选择。

　　截至到4月2日，《天龙八部之乔峰传》票房已经靠近3000万，《东北恋哥2对你爱不完》顺遂打破2000万，《追龙番外篇之龙争虎斗》则锁定了一万万。

　　连年来，收集影戏的生长轨迹很是明明，题材单一、建造粗拙、追求“猎奇”等征象有明明好转。在本年Q1破万万票房的12部作品中，“西游”“封神榜”“聊斋”“画皮”等曾经热点的公版IP已消散，有11部为原创IP，3部豆瓣评分超6分。

　　现在，线上影戏市场已经踏上了策划档期、追求内容的跑道，范例多元、建造优异、声势强盛的影戏作品明显增多。譬喻，《天龙八部之乔峰传》中，工夫巨星甄子丹将中国武侠与本身的武学经验交融意会，在刀光血影中尽显武侠意境。《东北恋哥2对你爱不完》则是爱奇艺打造的“东北恋哥”品牌系列作品第二部，基于笑剧恋爱这一主线，打造了一个有情有义的东北大天下，具有实际感的共识与共情，吸引了超百万人付费购票寓目。

　　单片付费模式成市场新增量

　　2022年6月1日起，国度广电总局对收集剧片正式发放行政容许，收集影戏进入佳构化与高质量成长阶段，在大浪淘沙中，完成 “提质减量”。而各个平台也在发力，一系列起劲法子不绝出台，个中，爱奇艺“云影院”新业态一向走在行疑习端，2022年4月1日，爱奇艺云影院开始回收单片点播付费(PVOD)和会员寓目(SVOD)双窗口全生命周期的在线刊行收益，进一步优化了原有收集影戏分账系统级。

　　尤其是单片点播付费模式，一方面将票房抉择权落到了观众手中；另一方面则冲破收集影戏的分账天花板，将收集影戏的市场举办增量扩展。按照2022年爱奇艺云影院首映影戏年度票房宣布表现，已往一年，爱奇艺云影院首发上线了《盲战》《目空统统》《一盘大棋》等13部新片，分账破万万影片数目占比过半，付费点播购票人次超1220万，充实点燃了行业热情。

　　2023年1月，爱奇艺上线了云影院首映影戏票房查询体系，不只敦促线上影戏市场收益果真透明，也有利于片方依据爱奇艺的技能和说明手段获取关于云影院内容创作的第一手“洞察”，晋升创作服从，带给更多影戏人入局线上PVOD市场的信念，形成从平台处事到内容产出之间的闭环，加快敦促收集影戏进入“去泡沫”和“佳构化”阶段。

　　一连优质内容供应

　　收集影戏正在形成康健、多元的新生态，财富布局不绝完美。本年3月，北京卫视开展了“永不消失的信奉——主题收集影戏展播”，《浴血无名川》《特级好汉黄继光》《排爆手》等6部收集影戏作品延续播出，这是收集影戏初次登岸卫视黄金档，实现收集端向卫视端的内容输出补给，证明收集影戏已经迈进内容更优质、排播更多元的新阶段。此前，国度广电智库对收集影戏市场成长的课题研究表现，内容为王已经成为行业共鸣，将来需在创作品格晋升、范例打破创新、贸易计策完美推广单片付费模式等方面重点发力。

　　谈及爱奇艺云影院2023年的成长计策，相干认真人暗示，“第一个大方针”就是优质内容的不变供应。为此，爱奇艺对付行颐魅睁开前瞻性机关，2022年7月29日，爱奇艺宣布“青创·影戏打算”，对接创作者和投资方。平台提供云影院刊行，保障落地平台的影片准期与观众晤面，带给片方实时透明的收益回报。据官方果真信息表现，今朝已有9个优选项目通过青创平台得到了隐藏投资方的承认。同时，爱奇艺内部已有12个影戏廉价事变室，产出了《雪山飞狐之塞北宝藏》《一盘大棋》等多部作品。

　　人才方面，爱奇艺已成立起相对完备的人才上升机制。将来，爱奇艺也会加大投资和廉价模式，与更多影戏人才配合切磋内容创作上的更多也许性。　文/本报记者肖扬　统筹/满羿