文化观察：中国动漫出海，靠什么？

　　《长安三万里》北美上映，《原神》《哪吒之魔童降世》收成一批外国粉丝，《熊出没》系列在浩瀚国度刊行……连年来，中国动漫作品在外洋获得越来越多的存眷。

　　但在热闹之外，一个题目仍值得存眷：与美国迪士尼、日本宫崎骏等环球知名IP对比，中国动漫在国际上的声量仍有差距。

　　5月28日，国际动周游戏商务大会在浙江杭州进行。在商务洽商之外，“什么样的中国动漫能吸引外洋受众”“中国动漫怎样出海”等题目成为与会专家的接头核心。

　　讲好中国故事，撒播中国声音，是连年来种种出海作品的创作偏向。对付动漫作品而言，若想既收成国人的支持，又乐成走向外洋，最基础的是要先存眷其内核：故事。

　　在动漫建造武艺已发生奔腾的本日，优越的故事和深刻的人物形象如故是吸引中国本土以致全天下观众的焦点。

　　怎样把故事讲好？作为分享高朋，UNIPX团体连系首创人秦一童以为，中国动漫的国际化表达至关重要，尤其要分身产物、营销和处事的当地化。

　　“当把中国人认识的孙悟空、大熊猫植入到外洋市场时，就要思量内地的文化习俗。”他举了一个例子，超等好汉在有些国度能被普及接管，乃至他们的单打独斗可以成为“流量暗码”，但有些国度更倾向团队协作，主角是一个团队，必要组团打怪。

　　秦一童以为，中国动漫要想走向环球，就必需在内容创作上和谐好本土性与环球化之间的相关，要思量差异受众的接管手段。

　　作者也相识到，连年来，不少收割了外洋观众的动漫作品，都做好了本土化这篇文章。如动漫作品《魔道祖师》《天官赐福》不只与日本本土媒体相助，将版权卖给日本电视台，还选择内地豪华声优团队举办从头配音。

　　也有从颐魅者以为，要做好环球共通话题的中国表达。

　　由杭州友诺动漫有限公司建造出品的作品《嘿，托玛》是一部关于色彩教诲与意见意义冒险的动画片。虽出生在杭州，但却是一部“混血”动画——由美国动画艺术家道尔顿·格兰特接受连系导演，俄罗斯动画团队加盟配合建造。

　　“我想，我们吸引道尔顿的，也许是故事。”《嘿，托玛》制片人项月暗示，作品的主角是三原色“红黄蓝”以及三色殽杂后的“黑”，它们依附缔造力和真诚的心，辅佐色彩天下的住民办理各类颜色困难。而颜色，刚好是一种国际通用说话。

　　同时，动画还从大熊猫水墨、国画、敦煌壁画、剪纸和神话神兽等中国传统特色入手，借助连系导演道尔顿所善于的西方动画叙事说话和创作要领，让主角在中国故事中，解读中华传统文化的色彩暗码。

　　项月暗示，道尔顿·格兰特的插手，不只为创作团队带来了差异的动画建造方法，在怎样实现中国故事的国际化表达上，也提供了不少提媾和设法。

　　道尔顿·格兰特从业已有25年，对付他而言，之以是乐意插手到一部中国动画的建造中，一方面是被《嘿，托玛》的故事自己所吸引，另一方面在于，他想成为一座桥梁，增强来自差异国度的动漫从颐魅者的交换与相助。“我们必要彼此交换、进修，配合生长，才气讲好故事。这对新的IP而言，也是最重要的，这也是我插手这部动画的缘故起因。”

　　这也是浙江中南卡通股份有限公司总司理沈玉良眼中增强动漫行业国际相助的意义地址。他以为，中国动漫出海，除了晋升自身作品的质量和分身外洋观众轻易认同的叙事气魄威风凛凛外，还要增强国际偕行之间的相助、合拍。

　　沈玉良还提到，一集动画片的建造本钱较高，新兴动漫企业每每无法遭受云云投入。但通过合拍模式，许多小公司资金压力大、市场运作方法不成熟的题目获得缓解。合拍动画进入相助方地址国度的市场也顺理成章。

　　另外，从刊行层面而言，还要搭建好平台。勾当当天，一对一商务洽商区的中外高朋聊得热火朝天，沈玉良说，搭建平台，为影视作品提前找好外洋买家，不只能敦促作品出海，还能使中国动漫企业更好地把控动画创作进程，担保作品格量。(完)