港影: 港片《临时劫案》, 与“黄金场次”策略的惯性与利弊(电影临时械劫)

在文字中证道。——唐泪

一部中小成本制作的港片《临时劫案》。

在并非节假日的一个传统冷档，能在距离正式上映还有两天的时候，突破四百万的票房预售门槛，已经算是很争气了。

从前期口碑来讲，其一是较好地保有了传统港片的剧情和叙事优势，其次在警匪题材与荒诞现实故事的结合上，做得不错。就此而论，不一定能成神片，但几乎毫无疑问，这是一部颇能抓住观众的好作品，甚至还能延展出一些共鸣与反思的效应。

当然，这部电影，仍然采取了首日“黄金场次”的策略。

也即以放弃白天场次为代价，换取下午六点之后场次的排片优势。

这种策略，已经是香港电影的惯例。

利弊何如？

这种策略起于何时？

或很难追溯。

但起码来说，这个惯例，已经有很多个年头的历史了。

甚至影迷还发明出了一个戏谑的名词，叫“夜场小王子”，最开始大概是专指古天乐和刘德华，后来基本就套用在了所有港式商业电影上。

原因并不复杂，大致上来讲，几乎所有港片，都呈现出来一种，在整个白天都票房疲软，一到晚场，增速和增幅就变得相当突出，似乎所有香港电影的忠实拥趸，都惯于在夜幕降临之后，方才出没一样。

而“黄金场次”的策略，也就根植于此。

这是错误的吗？

当然不是，这是来自被电影市场验证过的正面经验。

然而此一时，彼一时。

这种策略，一直以来，都只局限在香港电影的范畴，并没有被推而广之，这就颇堪值得玩味了。

它当然与港式商业电影的视听娱乐性有极大关系，但电影产业发展至今，视听娱乐的定义，早已非复从前。

回头追溯，从《人再囧途之泰囧》、《战狼2》、《哪吒之魔童降世》、《流浪地球》，到《满江红》、《消失的她》、《八角笼中》和《长安三万里》、《孤注一掷》，甚至是正在上映中的《三大队》和《年会不能停！》，这些电影怎样？

无论视听的娱乐，还是话题的热度，都非一般电影可比。

而无一例外，这些电影中，没有任何一部，采取过“黄金场次”的首映策略。

但若论票房，香港电影拍马都不及。

在过去，黄金场次策略的优势很明显。

它有助于上座率数据表现，也似乎能更有效率地扩散口碑。

但市场已经开始在改变，尤其观影群体已经迭代了，他们的作息、喜好和对电影的评判方式，都早已非复从前。

转头再看内地电影的策略。

很显然，超大规模提前点映，是内地电影的特征。

前述提到的《消失的她》、《八角笼中》和《孤注一掷》，都在这个方面特别突出，而最近的《三大队》和《年会不能停！》同样如此。

那么，黄金场次和超大规模提前点映这两种策略，各有什么优劣？

前者的优势已经讲了，主要体现在上座率和口碑扩散效率层面，但弱点则是首日排片率和票房的积弱，以及口碑扩散速度的迟滞。

而超大规模提前点映呢？

它的好处，在于前期票房数据的累加，且无视口碑作用力，更重要的一点，若电影本身品质尚可，会相当有助于口碑的积累和扩散，待到正式上映，前期积累的人气和口碑，会迅速转化为电影票房上面的实绩。

冒昧揣测，弱点或是在排片索求上，需要有充足的预算，也算是一场冒险。

硬币两面，也自择由人。

说回港片开年第一部电影《临时劫案》。

就目前来看，预售增幅尚可，超前口碑中上，除了凤毛麟角的“鸡蛋里面挑骨头”的高要求点评，几乎收获了一致认可。

这是一个相对良好的基本面。

但“黄金场次”的弊端，也当然就无可避免。

或可预测，到正式上映时，以排片率而论，《年会不能停！》大概率会反超，包括《金手指》也能分到一杯羹，而《临时劫案》的票房走势，首日未必乐观。

其实再掉转角度看看。

这种策略，若老片口碑一塌糊涂，其实也算可行，但若遇上有一定口碑的片子，就会比较吃亏。

那么当下是什么情况？

无论是《年会不能停！》还是《金手指》，虽然并不能算大热影片，也没有太高的调动观众进场的能力，但基本品质面已经经受住了考验，可以戏称一句“矮子里面拔高个”。

所以，苦守黄金场次的做法，缪矣。

兵者，诡道也。

《孙子兵法》，谈计、讲战、谋攻、论形势、堪虚实，在变与守之间，道尽军争至理。

人生如棋，亦如战场。

万象如是。