《繁花》剧组发声明维权, 这波热度还能“蹭”吗?(繁花女主是唐嫣还是马伊琍)
极目新闻记者康旭阳
和平饭店英国套房、上海黄河路、宝总泡饭、汪小姐爱吃的排骨年糕……前不久热播的影视剧《繁花》，让上海一众景点、美食又火了一把，一些商家则趁机蹭上这波热度推出剧中同款。
1月12日，《繁花》剧组发布声明称，在未取得授权许可的情况下，请相关方停止/下架擅自利用该剧名称、角色称谓、台词、场景、道具名称、海报及相关设计作品等元素开展商业营销推广活动，否则将针对上述侵权行为进行维权。
极目新闻记者发现，商家蹭影视剧热度推出同款的情况屡见不鲜。除了同款小吃外，还有商家推出影视剧演员同款服饰、用影视剧经典台词做宣传广告词、抢注商标等。
影视剧的热度究竟能蹭吗？有律师分析称，商家推出影视剧同款，是利用消费者需求进行营销的一种手段。商家蹭影视剧热度必须遵守相关法律法规，否则就可能会构成侵权行为。
《繁花》剧组发布维权声明
《繁花》剧组发声明维权
《繁花》播出后，剧中同款火了。在第三方预订平台上，剧中出镜率较高的和平饭店英国套房，房型名由原来的“72号英国套房”改为“英国繁花套房”，迎来一波预订打卡热；剧中“至真园”原型——苔圣园饭店，推出怀旧经典套餐“至真繁花宴”，其黄河路店成为上海新晋网红打卡地。
除了剧中取景地外，不少商家也纷纷蹭上了这波热度，推出各种“繁花”同款。
极目新闻记者在网络搜索“繁花”“汪小姐”等关键词看到，有连锁烧烤店、排骨店等上架了“繁花汪小姐排骨年糕套餐”“汪小姐爱吃的排骨年糕”；某电商平台上则有商家售卖“繁花辛芷蕾李李同款耳钉”“繁花马伊琍玲子同款耳钉”“繁花唐嫣汪小姐同款珍珠耳钉”等同款首饰，商品页面放上了剧照宣传，对于是否获得官方授权，商家回复称：“只是相似款，并非同款。”
有烧烤店推出“繁花汪小姐排骨年糕套餐”
1月12日，《繁花》剧组在其官方微博发布声明称，上海繁花里企业发展有限公司是电视剧《繁花》的出品方与唯一版权方，拥有该剧完整的知识产权和授权权利。部分商家与市场经营主体，以攀附该剧热度和委托人商誉为目的，在未与委托人沟通并取得授权许可的情况下，擅自利用该剧名称、角色称谓、台词、场景、道具名称、海报及相关设计作品等元素开展商业营销推广活动。
声明中要求相关方立即停止/下架侵权与不正当竞争行为，对于商业意图明显、情节严重的侵权主体，将启动法律手段维权。
有商家蹭热度被判赔偿
实际上，商家蹭影视剧热度推出同款的情况屡见不鲜。
2019年热播剧《亲爱的热爱的》中女主角佩戴的一款“h”型项链火了，制片方发现某首饰厂未经授权销售同款项链，并使用《亲爱的热爱的》剧名和剧照作为产品名称和宣传图片。制片方遂以侵害其著作权、构成不正当竞争为由上诉。法院认定该首饰厂相关行为既构成侵害著作权，也构成不正当竞争，赔偿制片方公司5万元。
还有商家利用影视剧经典台词做宣传广告词、抢注商标等。
去年，影视剧《狂飙》大爆，剧中“老默，我想吃鱼了”“强盛集团”“白金瀚”等元素，成为“流量密码”，一些商家借机蹭上了这波流量。
此前，陕西西安某火锅店就通过某平台为其经营的餐饮门店推出了3种团购套餐，在套餐名称、套餐详情页面等位置突出使用了“白金瀚”“强盛集团”“大嫂”等字样，并使用了《狂飙》中经典人物形象的卡通漫画，同时宣传前述团购套餐为“联名推荐”。被陕西省西安市中级人民法院（下称西安中院）一审判决共同赔偿电视剧《狂飙》的权利人北京爱奇艺科技有限公司（下称爱奇艺公司）经济损失等30万元。
此外，在《狂飙》热播后，“老默我想吃鱼了”和“想吃鱼了”等商标也被抢注。不过极目新闻记者在天眼查上看到，繁花、汪小姐、宝总等商标，早在几年前就有多方注册成功，涉及健身器材、食品、饲料、厨房洁具、医药等多个分类。
蹭影视剧热度要把握“度”
售卖影视剧“同款”，是否构成侵权？
“商家蹭影视剧热度推出同款，可以说是商家利用社会热点事件进行营销的一种手段，可以提高产品或服务的销售量和附加值，从而增加商家的收益。”河南泽槿律师事务所主任付建表示，影视剧的热度可以蹭，但是商业目的应当获得剧方许可，如联名出售周边等，就是合法的。
付建分析称，商家如果未经授权，在未经影视剧版权人同意的情况下，擅自使用影视剧中的元素作为商业推广的手段，可能会侵犯影视剧版权人的知识产权，构成侵权行为。具体来说，商家使用的影视剧中的元素包括但不限于影视剧名称、角色称谓、台词、场景、道具名称、海报及相关设计作品等。如果商家的使用行为可能导致消费者对商家的产品或服务与影视剧有关联，或者可能误导消费者，使其误认为商家的产品或服务与影视剧有关联，那么商家的使用行为就可能构成侵权。
付建提醒，相关商家不仅要尊重影视剧版权人的知识产权，不得未经授权擅自使用影视剧中的元素作为商业推广的手段，还要遵守《中华人民共和国反不正当竞争法》等法律法规，不得进行虚假宣传、欺骗消费者等行为。此外，还要遵守商标法等法律法规，不得抢注他人商标或进行商标侵权行为。如果商家侵犯了他人的合法权益，就要承担相应的法律责任，包括但不限于承担民事赔偿责任、行政处罚责任、刑事责任等。