国际运动品牌沟通本土年轻人的策略之变(2)

假如某个品牌拟定了某一项目，该项目小组的成员不只要席卷计谋数字化中心的搭档，还会有品牌部分、斲丧者洞察部分、供给链部分、财政部分等的同事配合介入。马文形容，项目小组就像一个个小公司，针对项目配相助战。

针对接下来的市场趋势，马文给出了三点洞察猜测。其一是斲丧者对付品牌的追求会被追求产物的适用成果、适用代价所代替；其二是户外勾当更多地承载了斲丧者的交际需求，交际属性逐渐加强；其三是斲丧者对付舒服和休闲的要求增进，马文举例指出，好比拖鞋品类、休闲品类的增添，反应出斲丧者自己的糊口方法在产生的改变。