凉白开红了？“红了”背后，藏着今麦郎下一个六年的雄心
继跨大年夜在北京京信大厦、上海举世港双子塔大屏喊话“今麦郎凉白开想红想疯了”、成为网友热议话题之后，1月1日，也就是2023年的新年第一天，凉白开终于在沟通所在抖出了怀里的肩负。
12月30日凉白开在京信大厦的告白屏
图片来历：今麦郎
大幅的赤色海报中央，“凉白开红了”几个大字有种应景的喜庆感。而最引人瞩目标，即是白色瓶身标签正中的“凉白开”三个红字。6年前降生的凉白开，包装以利害为主，像报纸一样的极简计划气魄威风凛凛给人很深的印象。上市6年之际，凉白开为什么溘然变红了？
1月1日凉白开在上海举世港双塔楼体的告白投放
图片来历：今麦郎
我们向品牌求证后获知，凉白开“红字瓶”，并不是所谓的“新年限制款”，而是一次正式的包装进级，由与凉白开一向细密相助的知名计划师潘虎操刀完成。品牌色一贯不会产生变革，凉白开的黑字变红，也许是出于哪些思量？新包装尚有哪些细节上的变革？又意味着哪些品牌计策上的变革？本文将为您说明。
凉白开新包装：LOGO变红、方瓶变圆瓶
以极新姿态呈现的凉白开，两点变革最引人存眷。
凉白开新包装
图片来历：今麦郎
起首，是位于瓶身正中央、以国风字体誊写的“凉白开”三个字，从玄色酿成了赤色。
回首凉白开之前的包装，以利害为主色调，隐瞒少量橙色，画风极简、复古，不声张，简朴而暖和。这个配色给人的第一印象是旧时的消息报纸或书帖，与印章计划的团结，让整体画面的书卷气更浓，观感很舒服，让人发自心底生出密切感。在这一点上，与贴合中国人饮水风俗的凉白开产物自己很是契合。
凉白开旧包装
图片来历：今麦郎
与原包装对比，新包装在标签计划上明明做了进级。
凉白开新包装
图片来历：今麦郎
在新包装的标签上，全部印刷笔墨都回收了书帖式的纵向计划，而且除了“凉白开”三个字以外，将其他笔墨的字体同一，不单让标签画面显得越发干净大度，并且在视觉上增强了纵深，产物质感直线上升。
在这样的衬托下，又将正中央“凉白开”三个字酿成赤色，刹时点亮了整个产物。假如说原本的画面是柔和的温水，此刻的画面就是热气腾腾的开水，热烈的红字犹如春节祝福的鞭炮声，让人们感觉到它很是凶猛的存在感，大大加强了凉白开在货架上的视觉攻击力。
凉白开新包装
图片来历：今麦郎
“想通过一种颜色来揭示中国之美，那这个颜色只能是赤色。”计划师潘虎在阐释凉白开计划理念时说道。“它所代表的富厚情感融于血脉，高兴、祝福、完满等等……这些情感是中国之美的一部门，以是赤色很得当凉白开。”
赤色，是流淌在中国人血脉里的颜色，是向阳下冉冉升起的国旗的颜色，是新年里温顺的炊烟的颜色，是布满了柔美祈愿的幸福的颜色。在中国文化中，与“红”相干的词语，被赋予了非统一样平常的起劲意义。古代部队取得大胜，会用“红旗报捷”；人们糊口蒸蒸日上，叫做“红红火火”；新年到来，各人会互祝“红运当头”。因此，赤色的凉白开，也以中国文化中贴切的方法承载了吉利、喜庆的寄义。
“红了”，指的是乐成得到更多人的存眷。凉白开“红了”，一语双关，通过换取新装，通报了凉白开在新的一年取得“开门红、满堂彩”的有力宣言。
除了回收中国红，凉白开新包装的另一个不行忽视的变革，来自于瓶型。
固然棱的弧度很柔和，但凉白开原本的瓶身是四棱的方形瓶。在焕新后，新包装的瓶身则是筒状的圆形瓶。被今麦郎本身奚落为“花了200万就为了方瓶变圆瓶”的这处瓶型变革，是一个很是奇妙的改变，圆润的瓶身不只更好抓握，并且与新的瓶身标签计划搭配也越发天然，整体更为流通。
在计划师潘虎心中，圆是一种“趋于至美”的地步。他以为，中国人自古给圆赋予了“成熟、圆满、融通”的涵义，圆在中国民气中一向有着极高的文化职位。以是，象征着中国人饮水文化的凉白开，也适实用更有弧度和温度的圆形瓶去表达。
在“红”以外，“圆”是凉白开在中国文化中提取的另一个意义深刻的象征。中国人自古偏幸圆：我们平常行使的锅碗瓢盆是圆的，饮食文化中常吃的包子、馒头、汤圆是圆的，家人围坐的饭桌、春节时剪的窗花、园林构筑的门洞，都是圆的。在中国文化中，考究“外圆内方”的为人处世之道，意思是人对外要圆融、随和，而心田需方正、强项。凉白开的包装在周遭之间的转化，也正浮现了这样的精力。
新旧包装比拟
图片来历：今麦郎
调查细节，瓶型计划的变革也不只仅是方瓶变圆那么简朴。
颠末重复地测试、推敲，计划师将瓶身增高了2.4毫米，直径拓宽4.1毫米，从而在保持容积沟通的环境下，用圆形瓶营造出了体量更大的视觉感觉，也放大了正面标签可以展示的面积。瓶身与标签之间，通过风雅的计划到达了1:1.618的黄金支解，浮现出更为调和的美感。
另外，计划师对瓶颈处的细节也举办了看似渺小但异常要害的调解。瓶颈处增设了一个路线式的细节，拉长了瓶颈，让瓶身整体比例越发均衡的同时，也形成了一个与其他产物计划差别化的影象点。
“对付凉白开来说，弧度、握感、口径都直接影响着体验。”计划师潘虎秉持着专业至上的原则，不绝在贸易和美学之间寻求均衡，最终让各人看到这款全新进级的圆柱形瓶身。
视频来历：今麦郎视频号
总体来说，凉白开新的包装计划越发浮现了“圆融快意”的特性。固然都是细节调解，但能让产物的感觉云云差异，让人不禁感应“细节抉择成败”。
冲破利害极简风，凉白开为什么变红了？
从计划角度来看，凉白开的新包装无疑越发富有美感，在文化上也越发贴近国人的兴趣。