凉白开红了？“红了”背后，藏着今麦郎下一个六年的雄心(2)
可是，作为一个年销到达30亿的熟水品牌，改换包装、尤其改变品牌给人要害感受的颜色，并不是一个可以或许轻松做出的决定。由于颜色与人的视觉感知细密相干，改变颜色，就有很大也许改变人们对品牌的直观认知，这是布满风险的。
那么，凉白开这次“变红”，是出于什么样的思量呢？
1、新年换新装，改变旧印象
团结今麦郎凉白开在跨年时代的营销造势和新年推出正赤色的新包装，起首不难想到的是，凉白开但愿引用新年“开门红”的寓意，借用强势的赤色来缔造更有攻击力的新形象。
现在，越来越多的食物饮料品牌相应年青人对本性的追求，选用越发光鲜的计划来进步本身在货架上的声音。因此，冲破旧有印象，进步自身的品牌存在感，对凉白开的下一步成长来说很是要害。
说到品牌通过颜色来改变旧有印象、加强本性的例子，就不得不提通过颜色来保持时尚年青感的金拱门。
1961年以来金拱门“M”Logo的更新
图片来历：麦当劳官网
在人们的印象中，麦当劳一向是经典的“番茄炒蛋”色，豁亮的红黄配色促进食欲，已经成为这一餐饮品牌的符号性标记。不外，时刻对经典品牌来说，既是一种祝福，偶然也是一种极重的承担。跟着期间变迁，让人无比认识的红黄相间招牌，也在逐渐约束着麦当劳向更斗胆和更多也许性的偏向打破。
于是在2017年，麦当劳简化了Logo配色，只保存了金色的大M，以拥抱更多也许性的姿态轻装上阵。在那之后，就呈现了激发烧议的“黑化”麦当劳。
麦当劳极黑主题店店面
图片来历：玩物志
麦当劳客岁宣布的「All in Black 极黑主题店」回收大幅玄色举办店面装修，以布满奇理想象力的“宇宙”为主题，玄色与金拱门的金色搭配，满满的潮酷气味，赋予了麦当劳这一经典品牌年青声张的极新本性。
凉白开新包装
图片来历：今麦郎
同理，今麦郎凉白开的中国红，在新年伊始之际于赤色穹顶之下登场，极具视觉攻击力。开启的大门、赤色的大字，似乎“打响2023开门红”的品牌宣告一样平常，彰显出了强盛的品牌存在感。
2、同类竞争中，另辟门路
凉白开“变红”的另一个目标，在于冲破同类竞争，再次缔造差别化。
自2016年今麦郎创始熟水品类[1]、推出凉白开以来，已经已往了六年时刻。固然在方才呈现时，本来的包装有必然奇怪感，但跟着时刻推移，市面上也有相似的产物和包装计划呈现，斲丧者不免有些审美疲惫。
凉白开旧包装
图片来历：今麦郎
没有哪款包装计划不会过期。对凉白开的包装延续做过多次“微调”后，今麦郎以为是时辰做出一次“大改”。而赤色，是这一次凉白开要再次领先竞争敌手的重要实行。
凉白开新包装
图片来历：今麦郎
不消品类色、另辟门路，是冲破同类竞争的一种要领，但也长短常冒险的做法。斲丧者潜意识中对品类带有牢靠印象：牛奶是乳白色，咖啡是咖啡色，草莓味一样平常是粉色……在挑选产物时，每每也会遵从这一纪律。以是，行使非品类色的产物，做得好会激发斲丧者的存眷，做得欠好则很轻易被忽视。
然而，在这之中做得很是乐成的品牌，将直接令品牌行使的颜色成为横跨于品类色的强盛特性。好比，雀巢咖啡NESCAFE的经典“红杯”即是一个例子。
市面上的速溶咖啡包装
图片来历：天猫各品牌旗舰店
市面上咖啡的包装计划，许多是对咖啡自己特点的强化，因此会以咖啡色、玄色或浅一些的奶咖色作为包装主体色。而雀巢咖啡则另辟门路，以红杯的赤色作为包装主体色，视觉上先声夺人，在货架上的玄色和咖啡色之间，便有了“跳脱”出来的视觉结果。
雀巢咖啡1+2
图片来历：JKR品牌计划
虽然，这也得益于雀巢咖啡从1967年缔造出“赤色马克杯”这一经典符号之后，不绝地一再、强化这一品牌符号，让它已经成为了雀巢咖啡自己的品牌专属资产。
从瓶装水的品类来说，品类常见的颜色是浮现纯净的白色，浮现澄澈、干净的蓝色或绿色。因此，原本的凉白开以白色为主色调，搭配玄色的书法，整体示意的是熟水温润的质感。
凉白开旧包装
图片来历：今麦郎
但在六年后，熟水品类已经深入民气，白色也已经成为熟水产物的常用色后，凉白开必要的是在同品类中再一次取得领先上风。这个时辰，让原来居于帮助色职位的赤色成为品牌的主色，也正是今麦郎凉白开但愿可以或许逾越地址品类，建树专属于自身品牌资产的示意。
凉白开新包装
图片来历：今麦郎
就像雀巢的红杯一样，品牌专有资产的建树必要持久的时刻蕴蓄。凉白开的这一次“开门红”，给人留下了深刻的印象，也为接下来的撒播开了个好头。不外还必要日后不绝在撒播中继承强化这个品牌标记，才气真正将其转化为今麦郎凉白开自身的专有品牌资产。
3、文化接地气，强化中国品牌之根
今麦郎凉白开在瓶身标签上一向写着这么一句口号：更得当中国人的体质。
凉白开回收中国红，天然也是为了成为更得当中国人的品牌。
现实上，用中国红成立起与国人越发接地气的相关，这么做的品牌不胜列举。
好比，每年新年强势袭来的百威红运瓶。
2017-2022 百威啤酒春节限量款
图片来历：JKR品牌计划
在春节这个对啤酒品类很是重要的贩卖旺季，百威不只将赤色表此刻包装上，辅以大片赤色配景的爆炸性视觉结果；并且团结“百威要你红”的标语，将“红”在汉语中的吉利寓意也浮现得极尽描述。
再好比，勤苦成为“中国人的口粮咖啡”的隅田川。
隅田川品牌进级前后比拟
图片来历：隅田川
隅田川品牌进级前后，一个要害变革就是选用正红作为品牌色。此前，有很大比例的斲丧者以为隅田川是一个日本品牌。因此，回收与中国人有非凡联络的赤色，也是隅田川要成为百姓咖啡品牌的重要设施。
着实，对付扎根中国本桶黢麦郎凉白开来说，回收中国红是再天然不外的。
凉白开新包装
图片来历：今麦郎