凉白开红了？“红了”背后，藏着今麦郎下一个六年的雄心(3)

凉白开产物的缔造，自己就降生于对中国人饮水风俗的调查和尊重：喝水，要煮熟晾凉往后喝。在这种百姓产物的基本上，用赤色来增强与中国斲丧者的心灵接洽，是再次夸大本土品牌根本的一次一语道破。

凉白开变红，机关了奈何的下一个六年？

从凉白开变红、包装焕新这一步棋中，我们不难发明今麦郎在熟水规模的深入机关，和对品牌将来寄予的瞻望。总的来说，可以总结为三个要害词：为人先、烟火气、百姓品牌。

1、为人先

“敢为人先，方能领先”，保持领先职位的最好方法是不绝敦促创新。

想昔时，今麦郎创始熟水赛道，推出“凉白开”瓶装水时，并非是一帆风顺。一开始的时辰，市场上始终存在质疑声音，但今麦郎如故坚信中国斲丧者更乐意喝熟水的需求真实存在，斥巨资缔造出天下上第一条熟水出产线，敢为人先地第一个推出了熟水产物。

2020年，中国食物家产协会授予了今麦郎凉白开“熟水品类开创者”称谓。现在，今麦郎凉白开稳坐熟水品类的头把交椅，而且取得了年销30亿的好后果。这样的快速增添验证了市场需求，也受到了行业的存眷，本来张望的水企也纷纷开始推出熟水产物。

凉白开获“熟水品类开创者”称谓

图片来历：今麦郎

在这种环境下，今麦郎凉白开再次为人先，推出全新的赤色凉白开，既是打破品类同质化的妙招，也浮现了对本身一力开拓的熟水赛道一向“红红火火”的强项信念，更是它在将来会继承“为人先”、不绝创新的宣言。

2、烟火气

凉白开代表的是布满烟火气的糊口感。

今麦郎团体董事长范现国老师曾经为我们先容凉白开的故事。他说，凉白开是儿时最温顺的影象之一。在外出回家前，家里人必然会提前晾好一杯凉白开，让本身抵家的时辰，就可以喝上一杯解渴。

凉白开，不只是一杯解渴的水，更是从小到各人里人最俭朴温顺的亲情请托。无论是在经济坚苦的年月，照旧在物质富厚的当下，为亲人筹备一杯凉白开，都是中国人表达亲情的蕴藉而又温情的特有方法。

凉白开

图片来历：今麦郎

凉白开变红，意味着今麦郎凉白开将进一步强化深入民间的糊口感，并行使越发直观的方法示意这种烟火气。不是冷漠的利害，糊口就该红红火火，而将来也会越发布满祝福和但愿——这是赤色的凉白开进一步通报出的品牌讯息。

3、百姓品牌

最后一个要害词是“百姓品牌”。百姓品牌并不等同于传统品牌或老字号，而是布满年青活力、充实浮现期间特性，且能就百姓需求办理题目的品牌。因此，它肯定是一个受到今世年青斲丧群体喜欢的品牌。

此前，今麦郎凉白开就曾经通过与年青人“玩在一路”，揭示传统品类的年青心态。

2021年7月，今麦郎推出“想开瓶”，牵手年青人喜欢的征象级综艺节目《脱口秀大会》，不绝脑洞打开缔造金句，强力链接了年青一代的情绪。[2]

今麦郎直播间

图片来历：今麦郎

而这次，今麦郎凉白开将品牌与中国红绑定，也揭示了它要成为百姓品牌，代表中国走向天下的宏愿。无论是越发切合中国人审美、体验越发舒服的圆形瓶计划，照旧最具文化代表性的中国红，都是对中国传统文化的承认、解释和通报。

凉白开

图片来历：今麦郎

连年来，文化自信越来越成为百姓心智底色，年青斲丧者对浮现中国文化的品牌产物也加倍喜欢乃至偏幸。改版后的凉白开，无疑是在这样的审美趋势降落生的。凉白开的计划是传统与当代审美的团结，细节的调解不只不显得老气，反而有种时尚的美感。这些在细节上下的韶光，最终浮现为产物质感的进级，也是凉白开成为百姓品牌的重要基本。

结语

凉白开红了，但不只仅是“红了”那么简朴。换一个红瓶包装不难，难在品牌僵持初心，满意百姓需求，用水磨韶光长持久久地“红”下去。这统统，都必要经验时刻的检验。

今麦郎凉白开的新包装，可否打响它的开门红，而且持久“红”下去？

谜底，就现在麦郎团体董事长范现国在《大国品牌》记载片中布满诗意的总结那样：

“今麦郎凉白开，是心智的聚焦，是品类创新的结晶。它就像一棵大树，扎根于斲丧者这片热土。而时刻，是我们最好的见证。”

参考来历：

[1] 从“品类开创者”到“市场领跑者”，今麦郎凉白开凭何笑傲熟水江湖？， 2020年6月29日， 食物饮料行业调查

[2] 今麦郎凉白开与Z世代一路造梗，还收成了近6亿曝光？，2021年9月29日，食物板

本文作者：Chain（微信：simba_events)，接待交换内容。

审稿：Bobo、Yanyan

校对：Erica

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