每经品牌观丨贾跃亭又开始讲故事 而品牌梦想需要实力及落地

每经品牌代价研究院 付克友

品牌必要讲故事。由于品牌有好的故事才气引人入胜、扣民气弦、令人向往，晋升知名度、美誉度和忠诚度。

而品牌毫不可是讲故事。品牌故事也不是讲得越大越好、越传奇越好。它必要切切实实的动作和气力来支撑。许多时辰，这些动作和气力自己就成了品牌故事。没有动作和气力支撑的品牌故事，只是蜃楼海市。

他未为此前失败买单

空想是品牌故事的绝佳素材。一个僵持空想的人是令人尊重的，可是一个一向造梦又一向让别人买单的人呢？

贾跃亭的造车空想好像就要实现了。5月31日，在“FF 91 & Faraday Future 2.0终极宣布”会上，贾跃亭公布了30.9万美元的售价，并启动第一阶段交付。虽然，他也一如既往地讲故事。

就像昔时的“生态化反”观念，贾跃亭在宣布会上提出了“全AI化、全Hyper化、万能化、共创化”的所谓“新四化”观念，与以前PPT上的弘大叙事一脉相承。同时，他还喊出了“极智科技顶奢”“智能电车塔尖”“硅基新物种”的品牌标语，一看就让人“不明觉厉”，直呼高峻上。

虽然，尚有他极具传染力的说话气魄沤背同好比“创颐魅者永久年青，只求永不放弃，无愧无心”“怎样穿越人生至暗？唯有意中信心之光火永不熄灭”等，打造一个为了空想当仁不让、永不言败、无怨无悔的人设。

这个故事很动人，假如换小我私人讲的话，很轻易让人热血沸腾。题目在于，他是贾跃亭。这么多年，贾跃亭最让人服气的一向都是他讲故事的手段。这不得不让民气生鉴戒。

他说：“但愿参加AI海潮中，再次为空想窒息。”而题目在于，品牌不能为空想而窒息。

昔时他打造乐视“电视+手机+汽车+平台+应用+内容”的财富生态帝国，一年要举行100多场宣布会，一向在PPT上讲故事，以至于资金链也跟不上财富扩张的步骤，最终败走美国，给人“下周返国”的笑柄。现在他的“FF 91”也如故在讲故事，连交付也要分三个阶段，并且还没有详细时刻。

有人说，转头看其时的贾跃亭依然是超前的，他提出的生态模式相等具有想象力，现在的“FF 91”理念也很先辈如此。而重要的不是纸上谈兵的创想，而是创想的落地。当下的新能源车市场前进神速，竞争剧烈，技能也越来越成熟，贾跃亭起了个大早，赶了个晚集，凭什么去“包袱厘革百年汽车财富空想”“成为究竟上的厘革者和领航者”？

空想虽然名贵，情怀也值得珍惜。贾跃亭的题目在于他没有为本身的失败买单，而一向靠讲故事维持本身奢侈的空想。假如由于一小我私人有空想，就可以宽免责任，一次又一次画饼，哪来令人甘拜下风的代价观？怎样面临昔时乐视网(300104)从每股最高179元跌到最低0.26元血本无归的投资者？市场上的投资者必要包袱风险、自负盈亏，作为企业家的贾跃亭又该怎样包袱失败的责任？莫非就是继承“为空想窒息”？

品牌依赖气力而保留

贾跃亭也不是不想认真，而是今朝没有手段认真。他认真的方法是继承讲故事。听说，他已经将本身的FF部门股权创立小我私人还债信任基金，当FF市值到达200亿美元时，通过还债信任基金足够送还海内债务。这样，他也能从“老赖”名单上除名，可以正大光亮地返国。这看起来很美，着实相等于为填以前的洞穴而画一个更大的饼。

也有不少粉丝支持贾跃亭，为他加油，也仅仅是交情赞助罢了，事实200多万元一辆的“FF 91”不是一样平常人买得起，听说今朝也只专注美国市场。

同时，我们也乐意看到一个失败者卧薪尝胆、东山回复的故事。这样的故事着实并不少见，远有史玉柱、褚时健，近有俞敏洪、罗永浩。而他们和贾跃亭最大的差异就在于前者是靠实其着实的动作，去成绩一个新的品牌故事。好比，史玉柱由于投资巨人大厦导致资金链断裂而险些休业，负债2.5亿元，很快靠一款保健品还清债务。他也讲故事，但讲的是产物营销的故事，有实其着实的利润支撑。罗永浩的“真还传”也打情怀牌，动不动就公布本身是“史上能量最正、心态最阳光的创业失败者和顽固还债者”，但重要的是他团结小我私人上风找到了直播带货的赛道，实现了最快速率的贸易变现。贾跃亭的题目在于，他的故事讲得其实太大了，以前挖下的坑也太大了，以至于不得不讲一个更大的故事来试图补充。

就讲故事的手段而言，贾跃亭更像是一名品牌官，而不是一位企业家。当一名才能横溢的品牌官宏愿勃勃要干一番企业家的巨大奇迹时，悲剧就降生了。品牌官的抱负僵持得越久，也许也就越是积习难改。由于品牌必要讲故事，更必要气力支撑。许多时辰，品牌故事就是品牌气力，品牌气力成绩品牌传奇。就像梅西带领阿根廷在卡塔尔天下杯上最终篡夺大力大举神杯，让本身的传奇更上一层楼，独领风流。他的品牌故事不是吹出来的，而是靠一场一场角逐拼杀出来的，靠一个一个记载蕴蓄出来的。

可能说，品牌故事像一棵开满了鲜花的树，它扎根于动作的泥土，生长于气力的源泉。假如没有动作和气力的滋养，花朵就会雕残，品牌之树就会枯萎。