“非洲手机之王”净利跳水35.41%背后：亟需走出非洲、走向高端

　　财联社|新斲丧日报2月25日讯（记者 唐植潇），日前，被称为“非洲手机之王”的传音控股宣布2022年业绩快报，估量实现业务收入463.61亿元，同比降落6.17%；归母净利润25.25亿元，同比降落35.41%；归属于母公司全部者的扣除很是常性损益的净利润20.64亿，同比降落33.66%。

　　导致传音控股净利润呈现大幅下滑的首要有两方面缘故起因：一方面是2022年美联储加息、疫情、通货膨胀，导致部门新兴市场国度汇率大幅颠簸；另一方面，斲丧者需求下滑，环球手机市场砍单潮之下，公司智妙手机出货量同比降落。

　　传音控股暗示，在行业下行配景下，公司将一连科技创新、加大产物及移动互联等研发投入。

　　去库存压力大 

　　传音控股今朝共有TECNO、itel和Infinix三大品牌手机，包罗成果机和智能机，贩卖地区首要齐集在非洲、南亚、东南亚、中东和南美等环球新兴市场国度。

　　受益于非洲地域经济气力晋升，再搭上“一带一起”的顺风车，发动智能终端需求晋升：按照尼日利亚通讯行业的私家投资统计表现，制止2019年，2G包围在向3G、4G转移，后两者的包围率别离到达74%、37%。

　　然而，受疫情影响，非洲整体GDP一连下滑，住民斲丧程度受限。传音控股今朝给以销量增添厚望的4G换机周期，生长性空间压抑，换机局限提前触顶。而基于此刻的基建和斲丧端环境，另一个增量空间5G换机周期，更是遥遥无期。

　　按照市场调研机构Counterpoint提供的信息，2022年第二季度传音库存到达季度收入的80%的汗青新高，第三季度库存依然到达了季收入的57%。 

　　各种迹象表白，面临库存水位处于高位等题目，传音正在从成果手机营业转移到智妙手机营业，并加大了研发投入。

　　按照此前传音果真的2022年前三季度的财报数据，研发用度由Q1的3.95亿元，增添到Q2的8.90亿元，Q3的15.02亿元。

　　值得留意的是，除了加大智能机的研发，传音仍在敦促中高端计谋。

　　据外媒陈诉，传音将在2月27日-3月2日举行的MWC 2023（天下移动通讯大会）正式宣布首款折叠智妙手机TECNO PHANTOM V Fold。

　　除即将宣布的折叠机外，传音控股在客岁已相继上市了支持伸缩拍照镜头产物TECNO PHANTOM X2、配备180W快充的INFINIX Zero Ultra等高端机型。

　　按照Counterpoint提供的数据，TECNO和Infinix的均匀售价 (ASP) 别离同比上涨26%和28%。

　　在智妙手机研发转型之外，传音控股同时在研发AIoT生态产物，以及生态互联技能：2021年推出首款TWS耳机之后，2022年底Tenco正式宣布了首款条记本电脑Tecno MegaBook S1，起售价为1500美元，折合人民币约10433元。

　　要“走出非洲” 

　　多年来，传音控股一向深耕非洲市场。相干数据表现，今朝该公司在非洲的手机市场占据率高出40%，保持第一。 

　　据相识，传音控股早期的移动互联网机关始于操纵体系、应用市肆和游戏中心，之后拓展到器材等基本产物矩阵，构建了完备的流量流转渠道。基于用户流量和数据资源的移动互联网平台，是传音成长移动互联网产物的坚硬基本。

　　今朝，传音控股在音乐、消息聚合及其他等应用规模举办出海计谋相助，起劲开拓和孵化移动互联网产物。

　　个中，传音控股通过与与网易、腾讯等多家海内互联网公司相助，推出了包罗非洲领先的音乐流媒体平台Boomplay、非洲第一名的综合内容分发应用Phoenix、非洲排名前三的消息聚合应用Scooper等MAU万万级产物。

　　今朝，传音已经依附手机与移动互联网营业，买通了非洲多国度全链路运营，搭建了全新的贸易与技能中台：企业级数据洞察平台DataSparkle、传音云生态平台 TRANSSCMP和非洲媒体平台Sunnbird。

　　高度当地化的处事，早期确实为传音在非洲市场攻城掠地带来了庞大的上风。只不外细究所谓的本土化，护城河也许并不足高，对三星、小米等巨头来说，很轻易仿照。 

　　好比，三星在印度市场和小米竞争时，与印度本土的操纵体系开拓商相助，为 Galaxy 全系列智妙手机配备内置12种印度说话的应用市肆，推进当地化。

　　同时，跟着非洲市场换机周期的到来，不少厂商也盯上了这块蛋糕。

　　2021年6月1日，三星已在南非约翰内斯堡设立全新的“门到门”处事，保障售后维修。

　　2021年6月21日，小米起首在肯尼亚提供24+1个月保修。

　　《AfricanBusiness》“年度最受非洲斲丧者喜欢的品牌”百强榜表现，2021年传音旗下定位低端的品牌itel，排名从17滑落至21名。

　　这在数据上有所反应：2021年非洲智妙手机市场，传音的增速不及三星和小米，差距高出10%；焦点南非市场，更有OPPO和vivo敏捷起量，增速别离达466%、328%。 

　　巨头虎狼环顾之下，面临诸多的不确定性，传音近期开始实行“走出非洲”。

　　在2022年的多场投资者相关勾当中，包罗公司董事长竺兆江在内的高管面临投资者的提问时，都曾谈到“走出非洲”计谋，并试图拓展更多新市场。

　　按照IDC第四序度数据，传音一连保持在非洲及南亚的领先上风，在非洲及南亚以外新市场，传音取得了强劲的增添。

　　数据表现，2022年，传音控股在拉丁美洲和中东欧智妙手机市场的出货量均初次跻身前五名。传音在拉美地域出货量同比增添75%，在中东欧地域，传音出货量同比增添122%。

　　同时，传音控股在印度市场的智能机市场份额从2019年的3.0%晋升至2022年上半年的6.9%，巴基斯坦智妙手机市场占据率为36.8%，排名第一；孟加拉国智能机市场占据率19.7%，排名第一；印度智能机市场占据率6.9%，排名第六。

　　传音控股面临宏观情形带来的重大挑衅，短期内不太也许缓解，怎样低落库存压力，进一步将更高代价的产物带到印度和东南亚等更成熟的市场，将会是传音接下来必要应对的困难。