3.5亿用户巨头关停这项业务 “小绿洲”将停止运营

　　克日，小红书旗下的电商平台“小绿洲”宣布用户辞别信，公布将于10月1日遏制运营，全店停息贩卖并下架商品，10月31日正式封锁。

　　果真资料表现，小红书是一个糊口方法分享社区，包围了时尚、护肤、彩妆、美食、观光等多个规模。制止2023年1月，小红书用户高出3.5亿，首要面向高斲丧、都会白领、90以及00后的年青群体，个中24岁以下人群占比达58.3%，女性占比高达87%，高线上斲丧人群占比51%，强盛的消艰辛人群聚积培育了小红书强盛的电商属性。

　　“小绿洲”将遏制运营

　　针对遏制运营的缘故起因，按照“小绿洲”用户辞别信，“小绿洲”曾深耕露营、陆冲、滑雪、骑行、徒步等行为场景，但在营业的试探和成长进程中，没能实现最大化满意各人户外需求的预期方针，因而最终抉择关停。

　　对付后续售后，辞别信称，用户可通过小绿洲频道商品页面、汗青订单与客服举办接洽。店肆正式封锁后，用户可通过订单页面“申请售后”举办反馈处理赏罚。

　　果真资料表现，“小绿洲”在上线初期主营品类为美妆、护肤、时尚家居等，后于2022年3月变动产物定位，主营露营、骑行、露亚、滑雪、冲浪等户外勾当品牌，售卖商品以户外潮水穿搭、露营设备器具为主，且多为小众品牌。

　　网经社电子商务研究中心收集零售部主任、高级说明师莫岱青对中国证券报记者暗示，这一抉择对付“小绿洲”的用户和相助搭档来说都是一个庞大的变革。固然“小绿洲”在调解营业偏向后曾迎来必然的增添，但显然如故面对着一些挑衅，导致最终抉择封锁平台。

　　电商平台必要不绝创新

　　与“小绿洲”户外产物受到荒凉差异，小红书扮装品的带货手段依然备受存眷。

　　艾媒咨询数据表现，在2023年中国小红书用户在“拔草”进程中对平台的行使感觉中，73.4%斲丧者暗示很是好，26.6%斲丧者暗示行使体验一样平常。中国斲丧者对付一般必备的扮装品需求量较大、购置频次高、成长潜力大，但面对着高端市场被国际品牌主导、同质化竞争剧烈、企业溢价坚苦等题目。扮装品企业必要进一步相识斲丧者市场，抓住颜值经济、他经济的趋势，开辟交际电商的转化渠道，举办更风雅化的产物贩卖。

　　券商研报表现，小红书作为品牌“种草”进程中不行忽视的平台，如安在个中依赖内容举办品牌口碑、品牌声量的打造，是许多商家面对的困难。小红书作为具有奇异内容特色的平台，在电商转化上的手段间隔“大平台”尚有段间隔，因此许多商家不会创立独立的小红书部分，然而其余渠道的内容分发又无法满意小红书用户对内容的需求。

　　浙江大学国际连系商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林对记者暗示，跟着市场竞争的加剧，电商平台必要不绝寻求创新与调解来满意斲丧者的需求。在这个布满竞争和机会的行业中，顺应市场变革并不绝创新，将成为电商企业取得乐成的要害身分。将来，斲丧者将探求其他吻合的平台来满意他们的户外需求，而平台相助搭档则必要从头评估本身的相助计策。

　　对付电商平台将来成长趋势，头豹研究院说明以为，应该继承增强技能创新、品牌建树和市场拓展，敦促中国制造业向高质量成长。