企示录丨对话映宇宙夏晓晖：回归企业的创造力，多问问自己能做成些什么
2010年，中国迈入移动互联网期间，BAT方才成为一个代号。就像一个分岔路口，一批创业公司预感想“移动互联网”将会是红海，团购、直播、短视频纷纷成为风口
直播赛道于2016年迎来“千播大战”。加上短视频又在直播风口下蛮横发展，YY、斗鱼、虎牙、映客在内的传统直播平台，活下来且壮大者，寥若晨星。
湖南人奉佑生和他所创建的映客互娱是幸存者。他们是最早一批秀场直播代表，八年来，映客实行过直播、交际、元宇宙、婚恋——你能想到的全部能降生大公司的规模。他们孜孜不倦地在每一个垂类机遇上实行贸易闭环。
在新与旧之间，改名“映宇宙”的映客还在探求一个肥沃的、能取得上风职位的领地。映宇宙高级副总裁兼总编辑夏晓晖克日对话企示录：映客的运气，反应了互联网科技公司的生命周期到底取决于什么。
△夏晓晖 图/受访者提供
风口：怎样才气停止错失
众所周知，在“千播大战”中崛起的一众秀场直播平台，大多都没能熬过短视频平台的攻击，归并失败的虎牙斗鱼，在已往两年也同样陷于一连吃亏中。
短视频依附“短平快”的爽点一连吸引用户，当用户的行使风俗被逐渐改变，秀场直播也不免逐渐走向“边沿化”。“直播自己是有一个范围性。没有本身的流量池，假如要去扩大的话，也许就得买流量，导致不少直播平台，要么去做内容，要么去买流量。”起了个大早却赶了晚集。夏晓晖复盘映客，固然起早，但一向做才艺直播，没有做内容，也就导致这是个“双刃剑”。
△湖南湘江新区的映宇宙华南总部。拍照/袁召辉
夏晓晖和奉佑生同为永州老乡，两人的经验却大差异。夏晓晖首要以广州和北京的媒体策划营业身世，以为媒体应该陪伴“用户”生长，才会得到更大的收益。
直播之后，面临下一个风口，怎样才气停止错失？
映客从2019年便开始尽力打造“App工场”，从直播到交际、相亲、元宇宙等，起劲成长多产物矩阵，但愿打造平台的内生流量系统，探求第二增添曲线。
本质：时候处于变革中
2022年6月，映客直接改名“映宇宙”。元宇宙是其认准的下一个风口。
“元宇宙更多是营业进级，事实我们已超过了直播的偏向。”夏晓晖暗示，映宇宙现有直播、婚恋、交际及微短剧，尚有外洋的营业。
△用户和映宇宙代言人映映合影。图/“映宇宙”微信公家号
“直播营业自己就有范围性，几十亿最多，往上就无法打破天花板了。”资深互联网调查西崽道师调查到，映客改名的背后首要是——营业输血，现实上不叫转型叫增添。
在企示录看来，假如说互联网科技公司上半场以快速和局限为特性，下半场将以“可一连”为要害。
丁道师从另一个角度解读“可一连”——映宇宙这家企业擅长捕获市场需求，喜好追热门，是一家时候处于变革中的公司。
映宇宙旗下有多款App产物，营业形态多元化，营收布局也产生了变革。2023年上半年财报表现，婚恋营业世界累计注册用户达4000万，每年促成线上及线下相亲次数超3500万次，月活泼红娘超2万名。
赛道：在本身的赛道找到正确的偏向
从直播到交际，再到婚恋，映宇宙本质是基于在线营业做延长。
映宇宙的婚恋营业也是跟直播衍生过来的。“我们从直播泛娱乐人群切向交际垂类人群，用场景精准地去一个一个细分人群。”这样的场景是基于经济社会成长到必然水平，一些社会题目也随之展现：晚婚晚育，年青人都市群化。
△映宇宙组织的线下交际勾当。图/“超等喜好勾当俱乐部”视频号内容截图
“一个是社会题目，一个也是市场契机。”夏晓晖调查到两种截然差异的社会征象。一是发家都市的女性对婚姻需求没那么火急，她们本性、经济相对独立，更但愿找到代价观契合的；二是下沉市场的男性较主动，对相亲需求高，但职员活动性大，导致过渡本钱很高。
“我们但愿通过互联网的高服从本领，辅佐用户匹配到有同样乐趣、同样代价观的人，从而办理一些社会题目。”夏晓晖说。正是在这样的思绪下，映宇宙实行推出了一系列垂类交际应用：好比面向一线市场白领精英的超等喜好，下沉都市的对缘等，这些应用有的是满意乐趣交际，有的是满意相亲，有的则是满意婚恋需求。
△映宇宙组织的线下相亲勾当。图/“映宇宙”微信公家号
来到2023年，映宇宙的业绩好像看到了曙光。公司上半年实现营收31.3亿元，固然同比降落了23%，但环比晋升了38.4%；实现利润约1.9亿元。另外，映宇宙的活泼用户也从客岁底的2671.2万增进至2809.4万人。
这样的转机，还可以从其业绩财政陈诉上看到眉目。个中提到，2022年以来，公司对旗下产物举办了更类型的运营计策调解，晋升了产物的恒久成长及红利手段。
相较于盲目打造App，映宇宙意识到，企业必要齐集精神探求产物创新的也许。夏晓晖说明，映宇宙做交际、婚恋等，与现有产物并不是攻击，而是增补、升维。事实起劲求变是在互联网巨头看不上、看不到的处所倾覆。
“肆意发展”好像只是映宇宙第一步。要走出业绩迷雾，在本身的赛道找到正确的偏向，焦点照旧回归企业的缔造力，不是“我能做什么”，而是“我能做成什么”。
嗣魅这话的夏晓晖，身处湖南湘江新区的映宇宙华南总部。北京总部背后是阿里巴巴北京的办公楼。映宇宙广州公司，则选在与微信团队统一栋楼里。
潇湘晨报记者李琼皓 拍照记者袁召辉